24H投放有利于模型的连续学习,投放量级增长至少30%以上
评论互动与维护有效提升正向率和投放效果
成本波动怎么办
快手广告投放账户调整：出价调整间隔3H以上、不要频繁暂停开启计划、暂停一周以上需要数据积累。
新账户初始不稳定：新账户累计3个激活自动开启OCPC激活、使用OCPC激活投放坚持查看整天数据。
CVR较低：分析/体验下载链路、查看封面/视频一致性、投放5-7天，创意衰减，需更换快手广告素材或调整定向。
出价过高：根据产品历史投放情况/同类型产品设置合理价格
ROI波动怎么办
付费率、&ARPU低、激活成本高、定向&调整、其他、数据量不够。
注意：拉长时间段观察ROI数据，不因为分小时ROI表现低而立刻进行降价减预算动作。
快手游戏广告素材制作指南
一、快手社区游戏用户分析
快手优势基础：以游戏KOL为核心，持续产出海量优质游戏类内容
优势1：快手聚合大量核心游戏目标群体
快手游戏重度玩家比例：高于短视频整体。
快手广告投放中73%的游戏用户每天都玩游戏 对比短视频TGI：107；
快手中90%的游戏用户*近一年内有过游戏付费行为未来一年增加花费的比例达53% 对比短视频TGI：108；
快手广告推广用户中78%的游戏人群玩游戏在5年及以上对比短视频TGI：103；
优势2：快手海量优质游戏内容，打造高吸引力的主动传播环境9成快手游戏用户浏览过游戏内容，多为主动搜索
93.8%快手游戏用户浏览过游戏类内容，TGI=111；
77.3%快手游戏用户主动搜索游戏类内容，TGI=210；
76.6%快手广告推广用户主动搜索游戏KOL，TGI=103。
1.快手游戏用户在浏览游戏内容比例、主动搜索率、浏览各内容，浏览后行为的各维度TGI均超过100。
2.说明与短视频整体相比，快手的游戏内容对玩家吸引力更强，其营销传播环境更优质。
3.特别关注的是，快手游戏广告用户在浏览内容后的转化表现：下载游戏、查询游戏信息、保存视频上的TGI表现非常突出，说明快手游戏内容对游戏的真实转化效果有极果。
二、账户及素材要求
账户信息完善
哪些需要设置？
1.头像：品牌logo/ logo/产品icon，480*480；
2.昵称：游戏运营昵称，12字以内；
3.官方介绍：游戏特色/亮点/活动/IP，220字以内；
4.背景图片：品牌/产品相关，750*470。
视频素材要求
封面规范
1、默认取快手视频广告*帧作为封面，支持截取关键帧；
2、广告后台支持单独上传封面；
封面文案规范
封面文案：
1、文字不能超过封面大小的1/3，建议5-10个字；
2、文字大小适中，避免辨识不清；
3、文字颜色与底色不能反差大。
广告语：
1、建议30字以内；
2、可以有目的性描述快手视频广告或游戏好玩的特点，优惠特点，吸引用户点击下载。
快消品行业想要做快手广告推广应该怎么做？你知道快手广告推广有几种广告形式吗？快手有两种广告形式，包括快手粉丝头条和专门的视频信息流广告。如果您对快手广告投放相关内容感兴趣的话，可以咨询长春小象网络营销代运营广告有限代运营！仅需5000元！
本文标题：快手广告推广：游戏行业全域营销白皮书2019年H1版《NO.4》
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