*章节春节流量预估及节前准备
春节期间流量预估上涨40%，节前一周开始稳步提升
1.整体流量预估：春节期间，快手广告推广主站和极速版流量对比节前预计上涨40%（可能涨的更多哟）；
2.流量高峰预估：2021年春节流量高峰期主要集中在除夕至大年初六；
3.流量走势预估：春节前后一周左右，流量稳定持续上升，是快手短视频广告主集中发力、快速增量的重要时段。
春节期间高价值流量涨幅较大，需保持优质流量竞争
春节期间，快手广告投放用户18-23岁人群和设备价格3000以上人群的DAU均有较大涨幅，高价值人群流量上涨，但竞争也更加激烈，游戏行业广告主春节期间在保证预算充足的同时，建议提价10%~20%进行投放，提升竞争力，快速起量爆R。
前置做好节前准备稳抓春节优质流量
节前筹备
1.素材储备
素材量：基于日常素材量额外增加50%素材数，灵活调整投放节奏。
素材方向：涵盖录屏/真人等全方向，降低重复率。
2.账户搭建
提前2到3天搭建新的&复制跑量广告组，数量大于日常搭建数的3倍。
储备充足的素材，每日上新快手广告推广为账户增加新鲜血液，可适当提升出价抢占流量。
3.定向设置
定向建议：重度可重点测试“行为意向”和“智能定向”，轻度游戏通投为主。
放量建议：可结合优化效果适当放宽广告组定向并提高出价，帮助探索到更多的目标用户。
4.投放时段
时段建议：老快手广告组建议假期间全天投放，新广告组建议在流量高峰期测新；
流量高峰：下午和晚间时段流量高峰期，重点投放。
第二章 节春节游戏效果优化指南
1.1优化指南—出价策略赋能
投放建议
1.建议*ROI出价，提升快手广告开户的首日ROI达成效果，考核ROI的同时对成本考核较严的广告主，可搭配付费出价、付费ROI双出价拉平成本；
2.搭建ROI出价计划前，建议先投放一周左右付费单出价，累计50-100个有效付费后再切换ROI出价，保证模型训练充分，后续能够快速起量；
3.使用ROI出价时，需要关注空耗问题，对于有一定消耗无转化的计划，建议直接关停并补充新计划，避免空耗带来的成本飙升；
4.IOS客户，建议可使用激活出价、付费单出价、付费双出价进行投放，探索合适的出价方式；
5.次留双出价功能优化，为提升起量率，建议次留双出价与激活单出价区分素材投放，同时建议设置次留目标值<激活出价实际次留率X115%，并选择下午开始投放；
6.轻度游戏更加依赖素材上新，建议广告主保持每日上新纯新视频20~50个，保证账户内有足够的活跃计划从而稳定消耗。
潜力计划扩产策略：针对优化目标达标的广告组，进行针对性流量扶持扩充，效果达标情况下，提高拿量能力（运营侧跟进）。
注意事项：付费ROI双出价需要2.7日前完成加白，春节期间无加白支持，建议各广告主尽早准备。
人群定向升级—牛年新春爆R人群包
限时*-新春爆R人群包：根据各题材游戏的用户标签并结合其价值，包含激活、留存、付费等进行专属人群包定制，预计产出传奇、仙侠、魔幻、二次元等题材定制包。
定制包优势：用户精准度高，算法侧深度挖掘用户标签；冷启动成功率高，相比其他包提升20%以上。
定向建议：单包定向测试，若性别、年龄等硬限制较多，可叠加其他包提升覆盖量。（建议安卓覆盖2000w，iOS覆盖1000w以上）。
出价建议：建议出价设定为：常规出价*120%，加大快手广告投放广告组对优质人群的触达力度。
1.2人群定向升级—行为意向升级
功能更新：
1.行为定向新增【按玩法】类目词，人工标注训练，精准度更高。
2.行为定向新增【关键词】功能，目前基本涵盖大部分游戏行业相关词条。
3.新增【系统优选】功能，建议题材、玩法较为丰富的产品使用。
行为强度：角色扮演类游戏选择“不限”效果表现更优，其他游戏建议结合产品本身测试评估；
行为场景：非特殊情况，不建议选择单一场景，避免起量困难；
行为时效性：目前部分除部分角色扮演类游戏选择30天效果表现更好外，其余游戏均为180天效果更优。
1.3创意策略扶持—素材回春策略
背景：春节期间快手广告投放DAU涨幅较大，流量整体呈上涨趋势，可尝试使用历史上优质素材重新上新，触达更多目标用户，缓解春节期间素材产能压力的同时，提高素材使用率；
审核春节不打烊：审核在线时间：9:30-22:00，确保处理支持回春策略；
冷启动优化：冷启动以素材开启投放后计算，广告主可提前屯足假期计划。
1.3创意策略扶持—程序化创意起量
1.优选创意
使用历史优质视频搭配多文案,或使用历史优质标题搭配多视频,优选出跑量较好的视频/文案。
2.混搭提量
将历史优质的标题与视频进行混搭测试,提升快手短视频广告推广创意起量速度。
3.智能提效
使用智能抽帧无需手动 上传封面，提升素材制作效率;同时结合素材挖掘,延长跑量周期。
1.4联盟专项激励- 联盟政策及支持
运营专项扶持
1.功能开放
支持ROI出价，付费RO双出价功能开放加白；
支持联盟定制人群包输出。
2.优化建议
联盟侧优化策略指导；
联盟投放诊断及策略调优。
3.效果调优
基于效果进行快手信息流广告优质流量定投；
高价值人群帝选四配。
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本文标题：快手广告投放：游戏行业春节信息流放量指南
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