一、 趋势篇 -流量解读
1.流量趋势变化
1)站内流量预估
● 中秋假期前*(9月18日)流量开始有较大上涨,假期前期(9月19-20日)流量*为充沛,预计中秋小长假整体较日常周末约有5~10%的涨幅,较日常工作日约有20~30%的涨幅。
● 国庆前*(9月30日)流量开始有较大上涨,假期头三天(10月1-3日)流量充沛,预计国庆长假整体较日常周末约有5~15%的涨幅,较日常工作日约有25~35%的涨幅。
● 站内重点行业流量预估:
中秋节:假期头两天(9月19-20日)达到流量峰值,重点行业上涨幅度如下:传媒资讯、游戏、预计中秋小长假整体较日常周末涨幅约:5~10%;较日常工作日涨幅分别约30~40%、15~30%。
国庆节:假期前*流量开始有较大上涨,假期头3天(10月1-3日)流量*为充沛,重点行业上涨幅度如下:传媒资讯、游戏预计国庆长假整体较日常周末涨幅为:10~15%、5~10%;较日常工作日涨幅分别约35~45%、15~30%。
2)联盟流量预估
● 国庆节期间整体素材展示预估提升16%。参考往期波动情况,预期请求量从10月1日开始增涨,10月2日~3日流量达到更高峰,大文娱类流量增幅明显。
● 国庆期间游戏、视频、工具、阅读、垂类行业曝光流量上升明显:游戏16%,工具22%、视频21%、阅读16%。
人群画像预估:整体用户数增涨约9%,女性用户是增涨主力。其中17岁以下用户增幅较大,主要增涨在教育和游戏行业,18~40岁区间用户增涨也分别在5%~10%期间。
2.流量人群变化
以下分析以历史数据为基础展开,21年情况不一定完全一致,仅供参考。
时间口径对比:2021.9.19-2021.9.21(中秋)VS 2021.9.10-2021.9.16(平时工作日)
2021.10.1-2021.10.7(国庆)VS 2021.9.10-2021.9.16(平时工作日)
用户量级:
● 中秋vs平日,快手主版和极速版用户增长6~7%。
● 国庆vs平日,快手主版和极速版用户增长8~9%且极速版略高于主版。
人群性别:
● 国庆&中秋vs平日:主版女性涨幅较高、极速版男性涨幅较高;
年龄结构:
● 国庆&中秋vs平日:年龄较低(18-23岁)群体涨幅相对越高且极速版涨幅高于主版;
手机价格:
● 国庆&中秋vs平日:低端机整体涨幅较大(主版增幅高于极速版),高端机型-极速版增幅大于主版增幅;
操作系统:国庆&中秋vs平日:安卓机型客户涨幅高于iOS;
用户城市级别:三线城市、发展中新线城市、潜力新线城市用户涨幅高于一二线城市。
二、基础篇 - 假期起量指导
1. 【运筹帷幄】-国庆节奏规划建议
假期整体流量充沛,特别国庆假期。建议参考流量趋势,提前做好账户基础建设&素材储备,提升账户冷启动概率,增强拿量能力。对于想拿量的广告主,快手联盟流量天然适配IAA行业,国庆期间联盟流量红利较大,建议适当增投联盟。
2.【保"建"稳量】-基建是一切的基础
结合IAA游戏&工具客户历史基建数据以及广告平均生命周期(3.5-7天),给予符合量级预期的基建建议。
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本文标题:快手广告推广:2021年中秋&国庆IAA投放指导《*》
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