一、暑期流量解读
整体流量预估趋势
整体流量预估:预计暑期整体较放假前整体流量涨幅在20-30% ,峰值水位较放假前涨幅为25-35%。
站内:7月上旬(暑期)开始周末效应逐渐消失,流量水位自此开始上涨到8月中上旬达到峰值水位,8月下旬开始逐步下降,至8月30日左右正式开学恢复周末效应。
联盟流量:预计各行业在联盟的暑期流量对比平日流量基本都有一定程度涨幅,比例在10%-25%。
细分行业流量预估
游戏工具类行业在暑期流量相对更加充裕。预计自7月初开始攀升,8月中旬峰值水位,月底开学之际,快手开户流量相较暑期有较大幅度下降。预计暑期流量较放假前流量涨幅在30—50%。
联盟流量:预计快手电商广告投放联盟流量同样有一定程度涨幅,其中游戏类预计涨幅10~15% ;工具类预计涨幅20~ 25%。
流量人群变化
用户量级:暑期VS平日,预计主版快手用户涨幅6.6%,极速版用户涨幅10.1%;
人群属性:主版女性涨幅较高、极速版,男性涨幅较高;
年龄结构:年龄较低( 18-23岁)群体涨幅相对越高;
手机价格:低端机涨幅较大;
操作系统:安卓机型客户涨幅高于iOS ;
用户城市级别:三线及三线以下城市用户涨幅高于二线城市。
二、起量宝典五招式
起量宝典五招式
1.投放节奏规划;
2.充足基建保障;
3.“冷启套装” 助力增量;
4.巧借“微操”稳势;
5.素材量”与"质"。
起量宝典五招式
1.整体节奏规划
2.充足基建保障
起量宝典五招式
3.“冷启套装”助力增量
1.提竞胜
加速探索
(1)建议预算设置在10+CPA,预算过少容易导致探索失败;
(2)开启数量参考预算情况,建议同期5~10左右,避免开启过多空耗拉高成本;
(3)存在短期超成本风险,建议搭配精准定向,可适当下调出价;
2.扩人群
智能定向
(1)快手开户广告主/产品/定向本身无过多限制产品建议使用,快速找到易转化人群;
(2)搭配程序化创意事半功倍;
辅助探索
(1)取当前快手广告组和参考快手广告组定向并集,避免定向类似的目标广告组;
(2)搭配加速探索一起使用,快速度过冷启动;
3.强效率
程序化创意
(1)视频/封面/作品快手广告语尽量多上传;单个程序化创意内不要上传重复物料;
(2)搭配智能抽帧+素材挖掘,提升素材利用率;
智能托管
(1)智能托管计划预算建议1万+,视频20个+,保障有足够的新视频;
(2)先起量再优化成本,因此相对普通快手运营广告组需要更长的观察周期。
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本文标题:快手广告投放:IAA行业暑期投放宝典《*》
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