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一、暑期流量解读

整体流量预估趋势

整体流量预估:预计暑期整体较放假前整体流量涨幅在20-30% ,峰值水位较放假前涨幅为25-35%。

站内:7月上旬(暑期)开始周末效应逐渐消失,流量水位自此开始上涨到8月中上旬达到峰值水位,8月下旬开始逐步下降,至8月30日左右正式开学恢复周末效应。

快手广告投放

联盟流量:预计各行业在联盟的暑期流量对比平日流量基本都有一定程度涨幅,比例在10%-25%。

细分行业流量预估

游戏工具类行业在暑期流量相对更加充裕。预计自7月初开始攀升,8月中旬峰值水位,月底开学之际,快手开户流量相较暑期有较大幅度下降。预计暑期流量较放假前流量涨幅在30—50%。

快手广告推广效果

联盟流量:预计快手电商广告投放联盟流量同样有一定程度涨幅,其中游戏类预计涨幅10~15% ;工具类预计涨幅20~ 25%。

流量人群变化

用户量级:暑期VS平日,预计主版快手用户涨幅6.6%,极速版用户涨幅10.1%;

人群属性:主版女性涨幅较高、极速版,男性涨幅较高;

年龄结构:年龄较低( 18-23岁)群体涨幅相对越高;

手机价格:低端机涨幅较大;

操作系统:安卓机型客户涨幅高于iOS ;

用户城市级别:三线及三线以下城市用户涨幅高于二线城市。

二、起量宝典五招式

起量宝典五招式

1.投放节奏规划;

2.充足基建保障;

3.“冷启套装” 助力增量;

4.巧借“微操”稳势;

5.素材量”与"质"。

起量宝典五招式

1.整体节奏规划

快手广告开户收费标准

2.充足基建保障

快手广告投放

起量宝典五招式

3.“冷启套装”助力增量

1.提竞胜

加速探索

(1)建议预算设置在10+CPA,预算过少容易导致探索失败;

(2)开启数量参考预算情况,建议同期5~10左右,避免开启过多空耗拉高成本;

(3)存在短期超成本风险,建议搭配精准定向,可适当下调出价;

2.扩人群

智能定向

(1)快手开户广告主/产品/定向本身无过多限制产品建议使用,快速找到易转化人群;

(2)搭配程序化创意事半功倍;

辅助探索

(1)取当前快手广告组和参考快手广告组定向并集,避免定向类似的目标广告组;

(2)搭配加速探索一起使用,快速度过冷启动;

3.强效率

程序化创意

(1)视频/封面/作品快手广告语尽量多上传;单个程序化创意内不要上传重复物料;

(2)搭配智能抽帧+素材挖掘,提升素材利用率;

智能托管

(1)智能托管计划预算建议1万+,视频20个+,保障有足够的新视频;

(2)先起量再优化成本,因此相对普通快手运营广告组需要更长的观察周期。


在杭州地区想要做快手广告推广应该怎么做?快手广告投放素材如何选择?快手短视频广告投放有什么优势吗?快手开屏广告推广有什么注意事项?长春小象网络营销代运营广告有限代运营多年从事互联网广告推广,有*运营团队可以代运营账户!经验丰富!

本文标题:快手广告投放:IAA行业暑期投放宝典《*》

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