一、电商行业趋势与快手媒体洞察
疫情后电商消费加速恢复, 3-9月网购零售额同比增长9.7%
2020年3-9月中国网络购物市场交易规模峰值8万亿元,疫情后线上消费加速复苏。
竞争加剧-综合类和垂直类电商平台共逐赛道
头部电商格局已经基本划分,每年仍有一定数量新增平台电商参与竞争 ；
2010-2019年中国新增电商数量变化情况。
2010-2019年中国各电商类型数量占比。
发展突破-领域细分、流量转变、属性加持
快手广告推广平台电商以垂直类商品、用户精细化运营、借势独有属性为策,形成商品品类垂直型电商,会员型、社区型等的私域电商,以及内容型、拼团型等的独特属性电商,来获取差异化的竞争优势。
增速放缓-平台电商关注沉默用户召回
沉默用户召回会逐渐成为平台电商客户的快手广告投放趋势。
不可或缺.快手成为TOP平台电商主力投放渠道
拉新引擎快手广告为电商客户A提供550万+/月新增激活。
重要媒体：快手短视频广告成为电商客户B 57%+的预算分配渠道。
用户渗透.下沉市场及年轻用户仍是网购市场重点
2019Q1-2020Q1中国网络购物市场移动端购物人群画像
移动电商用户体量接近天花板,中国网络购物市场移动端渗透已经基本完成,唯下沉市场和年轻用户保持增势;
需求匹配-快手高TGI人群正是年轻用户
互动.快手平台带动用户网络购物意愿
快手用户观看短视频时行为。
触达-快手具有电商强转化特性
快手广告开户受访用户在看过提及产品的短视频后产生过购买兴趣97% ；
快手受访用户在产生购买兴趣后会选择购买,另外43%的快手受访用户会向家人推荐该产品58%；
92%快手广告受访用户满意快手主播推荐的产品; 84%快手受访用户未来愿意接受快手广告推广主播推荐产品80%+。
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本文标题：快手广告推广：2021快手媒体电商行业信息流广告白皮书《*》
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