一、数据对接
1、目的：联通回传链路，回传转化数据，帮助快手广告主跟踪转化效果，便于快手广告平台优化；
2、数据对接方式：
a、【JS代码安装】对接文档：https://yiqixie.com/d/home/fcACSd6zseEw91CUBezyw44pi
提供线上文档—部署监测代码一自助联调上线一报表查看数据
优点：部署简单，无需快手广告具备程序开发能力
缺点：可能存在数据误差
b、【落地页api对接】对接文档：https://yiqixie.com/d/home/fcACjQFu3lSI1QT7ktc7TCH9e
提供线上文档— 客户技术开发—自助联调上线一 报表查看数据
优点：实时上报，数据误差小
缺点：需客户具备一定开发能力
3、表单埋点：将公众号复制作为表单回传，点击按钮可直接吊起微信或者去微信搜索。
二、素材准备-以辣妈为例
2.1、了解产品利益点
素材应该选择产品的优势利益点;
2.2、结合人群画像
了解快手开屏广告投放素材品类、品类受众年龄、性别、人群痛点等扩展素材方向；
2.3、素材量级基础
前期建议准备视频5+，单视频5-10个封面；
三、开通ocpc出价
1、OCPC出价方式
表单出价-优化目标为表单（复制微信公众号按钮）
2、开通条件：
同代理商&相同产品名下的所有快手广告账号，累计回传的基础优化目标&深度目标总事件数>=7个，且单账户下相同事件的回传数>= 3个，系统对相应的基础优化目标/深度优化可见；
3、快速累积方法：
a、1个计划1个快手广告组， 设置少量预算，用户ocpc-行为出价投放积累；
b、至少1条创意（审核通过），创意层级-点击“体验”-输入在定向范围内快手广告账号，完成7个不同转化积累；
体验tips：①创意状态投放中 ②非程序化创意 ③快手广告账号注册7天以上 ④上下滑推广位优先使用极速版体验。
4、赔付规则
a、赔付期：*开始消耗当天及其之后总计7个自然日；
b、赔付说明：在赔付时间范围内，广告组累计表单数大于5个且转化成本超过更高目标成本的20%以上，则进行赔付；如果组累计不到5个转化，可以新建创意来累计，不算修改；
c、其他要求：
在赔付时间范围内，总计修改出价/修改目标人群的次数不超过7次，否则不给予赔偿。
赔付政策https://daxue.kuaishou.com/help（快手效果广告功能-ocpc功能-2020Q1赔付政策）。
四、正式投放
4.1、账户设置
1、设置流程：
建立快手广告计划：营销目标、计划预算；
建立快手广告组：人群定向组级预算、快手广告排期、出价；
建立快手广告推广创意：快手信息流广告投放位置上传素材、提交审核。
2、账户设置建议
账户结构：采用1 :n : n的账户结构以人群/机频类型/流量类型分计划捂建，每个计划。相.创意字段维度保持快。便于分析快手短视频广告投放数据。
设置合理预算：日预算应高于预期日消费，账户余额至少3日预牌;组预算至少等于特化成本*10 ;
预算设置过窄，受流控策略影响，起量较难。
合理出价：出价设定高于目标成本10%- 20%，保证冷启动顺利起量。
每天调整价格次数不越过一一次，调整幅度小于10%双出价时。深度出价应诚按照浅度深度转化率换算。
创意量级：每个快手广告组至少5条创意、电频封面配比。保持至少1:5、封面之间需委差异化。
4.2、加粉行业定向及出价打法-以辣妈为例
1、基础定向
年龄：25-50；
性别：女性为主，也可以制作素材专门投放男性（宝爸）
地域：排除偏远（新疆、西藏、港澳台）
2、DMP定向：
a、定向策略：
b、二方包推荐
c、三方包推荐
3、出价模式：
4.3、上新节奏&行业指标
1、视频与组上新节奏建议：
注：
a、快手新视频广告投放起量观察周期2-3天，新组24小时内累积曝光2w数据有可参考性；
b、出价高于kpi考核10%-15%，起量后，获量较为稳定，成本稳定情况下，1-2天下调可出价至kpi考核范围内；
c、不要等，同时持续新增创意。快手电商广告推广创意数越多，冷启动周期越短。
d、新账户，确保7天内起量；
e、全账户消耗集中于1-2条视频，非良性循环。需加速新增视频，优化消耗结构。
2、行业投放指标参考：
a、前端投放指标数据：（每周一更新）。
b、快手信息流广告投放指标数据：
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本文标题：快手广告营销：加粉类客户快手投放方案
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