一、电商行业趋势及大盘
「流量数据」一7 月电商行业流量趋势-细分行业
流量趋势:阿里开屏广告迅速起量,前后端转化率提升,量级扩大明显。拼多多月底后端效果稳定,出价提升20% ,消耗进-步提升。
「流量数据」一7 月电商行业流量趋势-分转化目标
■SVIP客户转化目标分布 : SVIP客户当前转化目标仍以激活为主,占比超过80% ,唤端出价消耗与上月持平;
■非SVIP客户转化目标分布:非SVIP客户转化目标以激活、表单优化及付费为投放重点。
* SVIP客户包含阿里、拼多多,以上数据不包含ADX投放消耗部分；
* 非SVIP客户即电商行业中去除阿里、京东拼多多集团之外的产品。
「核心指标」一7月电商行业参照大盘数据分布
■数据指标: 电商SVIP客户7月预算释放,主站快手电商广告指标均优于非SVIP ;
■消耗占比分布:快手上下滑广告推广场景的消耗占*优势,快享因即将下线已降低投放比例,快手开屏广告和联盟可作为重点新资源扩量测试。
「核心指标」—7 月电商行业大盘数据分布—细分行业
■数据指标:
a)加粉行业点击率和出价较高,更易以高CPM获取高潜人群; P3tr优于其他行业,快手广告开户素材内容吸引力较高；
b)医疗平台P3tr低于其他细分行业,可在素材质量和投放资源上进一步优化;
「基建数据」一7 月电商行业素材建设追踪
■去重新建photo数&素材占比 :基建量随周末波动，上新量减少;电商与素造合作占比在月底有较大幅度提升；
■细分行业基建分布 :阿里、加粉、文玩玉石和综合电商与素造合作较为密切,有较多优质快手广告投放素材支撑行业增量。
「基建数据」一7 月电商行业冷启动通过率趋势
冷启动趋势:冷启动随代理每周上新情况波动,周末流量高峰有显著提升；激活因转化率较低,冷启动通过率明显低于其他转化目标。
「基建数据」一7 月电商行业半衰退期分布趋势
■半衰退趋势 :电商行业7月平均半衰退期3.3天,视频半衰退期分布1-3天占比超60% ,需保持视频定期保持上新,以满足平稳投放需求。
二、电商行业素材及聚焦
「素材数据」一7月电商行业 素材时长&类型
■视频类型:视频类型以口播为主,占比50% ；
■视频时长:视频时长主要集中在21-30s间，占整体的41%。
「素材标签」-- 7月电商行业 内容元素标签
■高优标签: "果蔬”、"iPhone12" 、“华为" 、“美女” 等标签在TGI、覆盖率以及点击率均表现不错；
■高潜标签:“验机”、"特卖”、 “水果”、 "A1" 、“女装” 、“纸巾”、 "运动鞋" 等TG表现更优,但出现频率较低,是很有发展势头的“潜力股”；
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本文标题：快手广告推广：快手KA电商行业2021年7月版《*》
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