什么是程序化对接 ——通过程序化对接，引入快手流量，让投放更开放、更自由
程序化投放与直投的差别
直投
• 快手广告托管至媒体方投放后台；
• 一次请求发起，媒体方会按照快手广告主定向要求完成 召回出价，将胜出快手信息流广告下发；
• 快手广告主仅了解投放定向、预算消耗情况；
• 媒体方仅依赖历史数据，预估CPM曝光；
程序化投放
• 快手广告投放至广告主自有/指定DSP，
• 一次请求发起，DSP完成召回出价，通过ADX透传 至媒体方完成竞价下发；
• 快手广告主 了解人群价值、了解全链路投放折损；
• 媒体方直接用结算CPM曝光；
程序化投放流程
快手媒体发送快手视频广告请求，DSP通过自身数据分析返回参竞 程序化投放流程
如何对接快手程序化 ——简单3步完成程序化对接，开启投放的新篇章
接入流程总览
1.2-3周前期准备 了解/意向确定 同步产品资料 产运评估 合同签署 财务对接付款 对接准备
2.2-3周接口开发 程序化接入平台引入 接口开发 线下约束/定制化 联调
3.1周审核接入与小流量测试 审核队列建立 线上正式送审 测试验证 小流量放量
未来正式投放
接入流程细分环节
对接要点
1.对接准备阶段
• 快手id
• 确定快手广告角标
• 确定接入的快手广告位
• 快手结算方式(CPC/CPM)
• 付费方式(预付费/后付费)
• RTB接口地址
2.接口开发阶段
• 以线上文档为指导开发
• 线上文档会做更新
• 存疑字段沟通确认
• 是否受实际投放链路影响
3.线下约束 / 定制化
• 定制需求与产运沟通
• 接口字段依据实际投放链路
4.预备放量
• 线上白名单测试——此阶段需要 保证能够做设备定向*返回快手电商广告，测试流量不计费
• 线上小流量放量观察——对数，
• gap合理范围内持续放量
接入文档说明 ——熟悉对接文档，按照对接字段要求，完成整体对接
8个重点数据传输
常见问题Q&A、排查路径 数据 GAP
• 沟通双方数据来源，定位gap具体位置/资源位；
• 明确双方数据处理逻辑，问题发生日期双方动作； 联调不出快手短视频广告
• 检查送审、审核状态、加白等流程 转化差
• 沟通转化链路定义，排除数据上报异常；
• 定位异常链路环节，对症调优；
东北地区想要在快手广告营销平台投放快手视频广告应该怎么做？快手信息流广告推广需要多少钱？快手直播广告投放有什么展现模式？快手竞价广告推广计费模式有哪些？想要做快手电商广告营销就找长春小象网络营销代运营广告有限代运营！首充仅需5000元！为您制定产品专属服务！
本文标题：快手广告推广：程序化对接指引手册
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