4.5 数据统计及人群洞察
快手磁力引擎报表系统分场景统计能力如下：
1）账户报表：支持查看本账户分日及分时全链路数据；
2）人群分析：支持省级地域、地级地域、性别、年龄、系统、商业兴趣等基础画像维度；
3）效果报表：支持快手广告投放位置（信息流/上下滑/便利贴）、投放范围（快手/联盟）分场景；
4）素材报表：支持竖版视频、横版视频、封面、便利贴分场景统计；
5）视频报表：支持快手视频广告运营在投放位置和投放范围的不同筛选；
6）程序化创意报表：支持程序化创意在投放位置和投放范围的不同筛选。
报表后台名词字典 https://yiqixie.com/e/ydisk/v/home/fcAA_z3xJnwuWvopECakNobf8
第五章 磁力引擎产品赋能
5.1 全链路能力及深度出价
1）注册单出价
注册，特指应用下载激活后用户完成的注册行为，是深度后链路数据之一。客户可以选 择“注册”为转化目标，设置相应的“优化目标成本”来实现对注册成本的优化。广告主通 过 API 方式正确回传激活数、注册数给快手营销平台，适用于营销目标为“应用下载”，考核注册成本的客户（APP 链路的电子卡客户）
使用注册单出价请确保账户有正常回传激活数、注册数，且账户累计注册数超过 10 个，
注册单出价享受赔付激励规则。
注册单出价说明文档 https://yiqixie.com/d/home/fcADKm03ZiYaBLRBu2YKCok13#
2）付费单出价
付费单出价是指以应用内支付快手广告投放管理平台用户事件作为转化目标，通过回传 付费数据算法进行潜在用户优化，保证客户的付费成本的一种深 度出价方式，要求广告主必须回传付费字段数 据(event_type=3)，且不同行业转化链路层级不同，可建议广告主将全链路数据回传，帮助
模型学习 到更多特征，有利于提高投放效果和消耗量级。
付费单出价说明文档 https://yiqixie.com/d/home/fcAAWxe90m-sZUPjocjMmayYX#
5.2 磁力万象平台
自由组合的运算、扩展、主题人群、人群画像洞察以及投放报表功能，可有效帮助广告主结合自身投放需求精准锁定目标人群，*终达成签约购买等的营销目标。
1）上传人群包
快手广告主针对自身业务需求上传自己的人群用户来优化投放，同时也可以以人群作为种子人群进行人群运算、扩展或排除。
适合场景：
a.定投老客户，差异营销；
b.排除不匹配客户（已安装/老用户）；
d.与其他人群包做运算
2）扩展人群包
通过对种子人群的多维度解析，筛选出种子人群显著特征，并基于特征集合挖掘高度相 似人群，扩大目标受众数量。种子人群可来自于站内转化数据或者广告主上传数据，主要特征包括人口学、行为类、兴趣类、安装类等。
适合场景：
a.客户提供核心种子人群包；
b.已使用的人群包效果优，针对性拓展放量；
c.人群包竞争严重，通过拓展获取流量。
3）付费人群包
付费人群包是快手广告投放平台与多家业界*数据机构合作，引入了更丰富更精准的
用户付费标签，并以标签组合的形式透出形成各行业高质量付费人群，付费人群包不支持进 行人群运算及拓展人群包；
适合场景：
a.卡广告主对 KPI 考核严格把控，高精准投放；
b.通投遇到效果瓶颈。
5.3 oCPM 计费模式
oCPM，即 Optimized Cost per Mille 的缩写，以转化成本（X 可以是激活、表单、付费等）为算法优化目标，但是按曝光计费（信息流为封面曝光计费、上下滑为素材曝光计费）。
oCPM 与 oCPC 的核心区别在于 oCPM 投放效果的稳定性更强，对于广告主来说，出价价格 可与之前保持一致或者略高。
快手信息流广告+快手上下滑大屏广告+快手视频播放页广告已全量以 oCPM 计费，进入账户新建广 告组，当优化目标为“激活”、“表单转化”时，计费方式为“按展示计费 oCPM”，oCPM
模式享有赔付政策，在充足预算的情况下*终出价计费会趋近客户考核成本。
目前权益电商行业已基本实现 oCPM 出价，以表单出价为主，激活出价（app 链路）与付费出价为辅。
5.4 程序化创意 2.0
程序化创意平台可以快速产出成千上万个细分版本的素材组, 并在投放过程中由算法 智能决策、优化创意组合，程序化创意 2.0 是权益电商客户增量必备的优化工具。
行业数据：
a.大盘 55%在投产品使用程序化 2.0；
b.程序化 2.0 新建单元冷启动转化起量 成功率较自定义创意高 13%；
c.某考核付费客户程序化 2.0 付费成本较自定义创意低 10%。
1）创意拼接
视频&贴纸&封面广告语自动拼接：可支持 8 个视频，同时一个视频支持 4 张封面；总创意数可支持:5(视频)*4(封面)*3(作品广告语)*6(贴纸)*6(封面广告语)=2160 种组合；
2）创意优化
创意优选模型智能优化投放跑量效率，兼顾拿量和投放效果，协助快手广告主快速扩量提效；
3）创意生成
智能抽帧&快手开屏广告素材挖掘&自动视频生成辅助客户快速生成创意，节省客户工作量的同时提升拿量效率，避免对因素材重复利用被多样性策略限制跑量。 程序化创意 2.0 介绍文档 https://yiqixie.com/d/home/fcACtGl8YX0lFXgpFNsXIZPkk
5.5 MarketingAPI
快手 Marketing API 是一套投放平台功能的接口服务，接通 M-API 后权益卡客户在本地也能远程对接快手的磁力引擎，管理广告投放，提升营销效率。M-API 可以实现减少人耗， 资源共享，数据整合，同时广告效果亦有显著提升。
适合场景：素材和内容更新速度快，投放量级大，多代理商运营，有数据精细分析能力
快手的 Marketing API 目前支持的功能：
1）报表查询：包括分计划、组、创意层级的消耗、曝光、点击数、行为数、安卓开始下载、安卓下载完成、激活数、提交表单数等数据。
2）账户查询：包括账户信息及计划、组、创意的相关设置。
3）创建广告：包括上传图片或视频、应用，搭建广告计划/广告组/创意。
4）修改广告：包括修改预算和出价及计划、组、创意的各项设置。
5）人群管理：包括上传、删除、推送人群包等。
6）建站工具：支持建站工具的快手落地页、表单的信息查询等。
MAPI 对接说明文档：https://yiqixie.com/d/home/fcADEXQxHKDh9uB1EphK0SxQ-
5.6 运营人员诊断指南
建材行业想要做快手广告推广开户需要什么资料？快手推广运营操作流程是什么？快手广告投放管理平台优势在哪里？快手直播广告推广需要多少钱？快手电商广告投放开户需要审核几个工作日？想要做快手广告投放，北京长春小象网络营销代运营广告有限代运营是一个非常好的选择！本代运营在OPPO广告运营，快手广告投放等方面也非常*！
本文标题：快手广告推广：快手会员权益电商投放解决方案《NO.3》
本文链接：https://www.eatui.cn/xinxiliu/17207.html
