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素材生态治理 — 一键清理工具 功能1

快手信息流广告投放计费模式

低 质 量 广 告 清 理:

清理规则 按照创建时间和数据(累计转化数+消耗),支持三种不同力度筛查低质量广告组;

查看和筛选结果 根据清理规则筛选后,扫描结果可再根据四个维度再次筛选,维度包括:清理模式、创建时间、*近更新时间、广告组状态;

批量暂停/批量删除 广告主可根据扫描和筛选后的结果,勾选广告组,执行批量暂停或批量删除;

素材生态治理 — 一键清理工具 功能2

快手广告推广开户时间

查看和筛选结果 按照视频的「创建日期」时间,扫描结果默认展现为 近7天新上传photo维度,进行清理扫描。根据清理规则筛选后,扫描结果可再根据三个维度再 次筛选,维度包括:清理模式、时间范围、同步清理(组or计划和组);

批量暂停/批量删除 快手广告主可根据扫描和筛选后的结果,勾选快手视频广告创意, 执行批量暂停或批量删除;

查看清除历史 可查看该账户三个月内的「一键清理」工具历史操作 行为。

素材生态治理 — 相似素材控量 Update!

快手广告推广后台操作流程

内容说明:控量判断门槛:账户素材相似度等级3及以上;

控量范围:快手信息流广告账户内所有在投相似素材,包括新建和历史素材;

豁免规则:

① 同客户跨代理商上传相似视频,素材不控量; (new)

② 素材因风控原因整改下线重新上传素材,素材不控量;

快手对联盟直投广告,素材不控量(暂不包含优选);

控量程度:账户级素材相似度越高,控量程度越强。系统会设置控量上限值,不会 无限控;

控量结果:被判断为相似的素材竞争胜出的机会会降低。

素材生态治理 — 账户级素材相似度披露

内容介绍:

快手广告投放管理平台首页披露账户级的相似素材占比 ;

重复度计算以近7日素材所关联创意视角做统计 ;

素材判重范围是取商业化素材库近180天的素材。

界 面 展 示 :

创意统计:素材相似度;

3%良好,继续保持原创素材使用。

素材相似度良好:当前账户重复素材情况良好,请持续保持使用原创优质素材,原创优质素材将更容易获取流量。平台支持使用原创优质素材,重复素材相互竞争抢量会导致更难起量。

计算公式:

素 材 相 似 度 = (1 – N / M)* 100 %

“素材” 即”视频“,而非快手开屏广告创意

N=单账户近 7 日有关联新建或更改创意中的快手原创素材 (被相似度判重模型判断为原创素材或非相似素材)总 数;

M=单账户近 7 日有关联新建或更改创意中的快手素材总数;

平台只统计新建创意所关联素材相似度,历史创意不涉 及;

素材相似度披露初始日期:5.18。

素材生态治理 — 重复素材上传拦截

为了避免客户将同一素材重复上传,导致账户内重复素材比率过高,平台在上传环节会增 加视频文件的 MD5 识别,如果识别为同一素材,将会进行素材上传拦截,优化快手广告主现 有视频上传的效率。效果投放平台视频库新增MD5判重拦截重复素材功能;

快手广告平台(https://ad.e.kuaishou.com)内,共计三处模块涉及功能变化 。

① 视频库-本地上传;

② dsp右上角-用户信息;

③ 创编-本地上传。

快手广告投放账户搭建

素材生态治理 — 判重自查方向

判重:

1.完全相同的快手视频广告重复上传 同一视频上传多次会被判定为相似 ;

2.只改动了音频或者封面 当前判定相似素材不考虑音频和封面 ;

3.同一人物在相似场景拍摄 场景差异较大,无论人物是否相同, 不会判为相似 ;

4.不同人物在相同场景拍摄 人物差异明显,场景相近但不相同, 不会判为相似 ;

5.只改了后半段视频内容(片尾) 只改动了文字或者logo 占据面积较小,改动对判定结果影响不大 判重 ;

6.同一视频只做了缩放或 者旋转、亮度调节 视频前半段内容在判定算法中权重 更大,中后段也会参考但权重低 ;

7.三段式视频,只改了上下两部 分的固定内容。


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本文标题:快手广告推广:快手KA商业化7月电商行业素材聚焦《NO.3》

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