一、电商行业大盘数据
流量数据 —7月 分场景数据
分场景分日趋势:快手上下滑广告&快享整体流量趋势较为平稳,联盟流量受各行业暑期冲量影响自7月中旬起流量竞争加 剧;
基建数据 — 7月 素材建设追踪
基建上新及重复率:7月各大电商预算收敛,基建上新数量也同步衰减,快手电商广告素材重复率每周周末小幅升高,周初恢复;
塑造使用情况:前半月素造产量较少占比平均37%左右,后半月素造创意数量缓慢提升,素造基建占比平均43%+;
基建效果 —7月 单元半衰期分布趋势
单元半衰期趋势:电商行业7月期间单元平均半衰期3.03天,半衰期分布1-3天平均占比65%+,其中16天+半衰期 占比逐步降低,需进一步加强组层级上新数量。
*半衰期定义:单元首日消耗日期30天内,从*消耗日期到峰值后衰减到峰值一半总共所用的天数;
基建效果 —7月 视频半衰期分布趋势
视频半衰期趋势:快手电商广告推广行业7月期间视频平均半衰期3.65天,半衰期分布1-3天平均占比51.2%+,其中7.26-7.31 期间视频半衰16天+为0,需同代理侧沟通保证视频加速更新。
*半衰期定义:快手视频广告首日消耗日期30天内,从*消耗日期到峰值后衰减到峰值一半总共所用的天数;
二、电商行业素材聚焦
素材数据 — 7月 素材类型
消耗占比: 口播素材类型是消耗Top 1,占整体 50%,其次是剧情场景类,消耗占比 33%;
Bctr&Cvr:剧情场景类快手素材在Bctr&Cvr均表现更优,建议产出素材时多增加此类素材,关注并优化快手视频广告素材质量。
素材数据 — 7月 视频时长
消耗&数量:视频在21-30秒消耗占比*多46%,快手视频广告数量占比41%,在31-40s数量仅占14%,但产生了18%的消耗,更易起量;
Bctr&Cvr:视频时长在31-60秒间的快手广告推广素材,点击率及曝光转化率效果更好,为保证观感和内容阐述,建议时长在30-45s左右。
素材数据 — 7月 素材标签
高优标签: “果蔬”、“iphone12”、“华为”、“美女”等标签在TGI、覆盖率以及点击率均表现不错;
高潜标签:“验机”、“特卖”、“水果”、“AJ1”、“女装”、“纸巾”、“运动鞋”等TGI表现更优,但出现频率较低,是 很有发展势头的“潜力股”;
*视频解读 — 辣妈计划 x 剧情场景 x 社会话题
创意形式:剧情场景;
脚本题材:经济不独立的家庭地位 ;
选品:加粉;
利益点:操作简单无门槛、随便打理 ;
亮点:善用社会话题及关键词(婆媳关系、 经济不独立、家庭地位、被嫌弃)。
素材评分:
跑量能力: ★★★
转化效果: ★★★★★
*印象: ★★★★
内容感官: ★★★★
素材创新:★★★
*视频解读 — 唯品会 x 剧情场景 x 正能量引导
快手广告推广素材解读:
创意形式:剧情场景 ;
脚本题材:相亲+正能量 ;
选品:服饰 ;
利益点:超低价格、显档次 ;
亮点:引导正能量,不应因穿着、社会地位和财富多少而被区别对待,为自己而活。
素材评分:
跑量能力: ★★★
转化效果: ★★★★★
*印象: ★★★
内容感官: ★★★★★
素材创新:★★★
在快手广告推广平台投放广告需要准备什么资料?快手信息流广告投放有什么价值?快手广告推广开户需要多长时间?快手电商广告推广有什么注意事项?快手广告投放需要多少钱?快手开屏广告投放特点!快手广告账户如何搭建?详情咨询可以联系小象网络客服!
本文标题:快手广告推广:快手KA商业化7月电商行业素材聚焦《*》
本文链接:https://www.eatui.cn/xinxiliu/17187.html