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一、电商行业大盘数据

流量数据 —7月 分场景数据

分场景分日趋势:快手上下滑广告&快享整体流量趋势较为平稳,联盟流量受各行业暑期冲量影响自7月中旬起流量竞争加 剧;

快手短视频广告投放条件

基建数据 — 7月 素材建设追踪

基建上新及重复率:7月各大电商预算收敛,基建上新数量也同步衰减,快手电商广告素材重复率每周周末小幅升高,周初恢复;

塑造使用情况:前半月素造产量较少占比平均37%左右,后半月素造创意数量缓慢提升,素造基建占比平均43%+;

快手广告推广展现模式

基建效果 —7月 单元半衰期分布趋势

单元半衰期趋势:电商行业7月期间单元平均半衰期3.03天,半衰期分布1-3天平均占比65%+,其中16天+半衰期 占比逐步降低,需进一步加强组层级上新数量。

快手广告推广开户资质

*半衰期定义:单元首日消耗日期30天内,从*消耗日期到峰值后衰减到峰值一半总共所用的天数;

基建效果 —7月 视频半衰期分布趋势

视频半衰期趋势:快手电商广告推广行业7月期间视频平均半衰期3.65天,半衰期分布1-3天平均占比51.2%+,其中7.26-7.31 期间视频半衰16天+为0,需同代理侧沟通保证视频加速更新。

快手广告推广账户搭建

*半衰期定义:快手视频广告首日消耗日期30天内,从*消耗日期到峰值后衰减到峰值一半总共所用的天数;

二、电商行业素材聚焦

素材数据 — 7月 素材类型

消耗占比: 口播素材类型是消耗Top 1,占整体 50%,其次是剧情场景类,消耗占比 33%;

Bctr&Cvr:剧情场景类快手素材在Bctr&Cvr均表现更优,建议产出素材时多增加此类素材,关注并优化快手视频广告素材质量。

快手电商广告推广展现模式

素材数据 — 7月 视频时长

消耗&数量:视频在21-30秒消耗占比*多46%,快手视频广告数量占比41%,在31-40s数量仅占14%,但产生了18%的消耗,更易起量;

Bctr&Cvr:视频时长在31-60秒间的快手广告推广素材,点击率及曝光转化率效果更好,为保证观感和内容阐述,建议时长在30-45s左右。

快手广告推广计费模式

素材数据 — 7月 素材标签

高优标签: “果蔬”、“iphone12”、“华为”、“美女”等标签在TGI、覆盖率以及点击率均表现不错;

高潜标签:“验机”、“特卖”、“水果”、“AJ1”、“女装”、“纸巾”、“运动鞋”等TGI表现更优,但出现频率较低,是 很有发展势头的“潜力股”;

快手广告投放计费模式

*视频解读 — 辣妈计划 x 剧情场景 x 社会话题

创意形式:剧情场景;

脚本题材:经济不独立的家庭地位 ;

选品:加粉;

利益点:操作简单无门槛、随便打理 ;

亮点:善用社会话题及关键词(婆媳关系、 经济不独立、家庭地位、被嫌弃)。

素材评分:

跑量能力: ★★★

转化效果: ★★★★★

*印象: ★★★★

内容感官: ★★★★

素材创新:★★★

快手广告推广开户价格

*视频解读 — 唯品会 x 剧情场景 x 正能量引导

快手广告推广素材解读:

创意形式:剧情场景 ;

脚本题材:相亲+正能量 ;

选品:服饰 ;

利益点:超低价格、显档次 ;

亮点:引导正能量,不应因穿着、社会地位和财富多少而被区别对待,为自己而活。

素材评分:

跑量能力: ★★★

转化效果: ★★★★★

*印象: ★★★

内容感官: ★★★★★

素材创新:★★★

快手广告推广展现模式


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本文标题:快手广告推广:快手KA商业化7月电商行业素材聚焦《*》

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