（八）回流预估
Q：产品功能介绍？
A：磁力引擎投放管理平台上线预估转化数、回传时间、计费时间 3 个数据指标。通过泛化特征搭建回流预估模型，预估并披露当日已曝光的快手广告后续 24 小时可能发生的全部转化数，及计费时间与用户回传时间的转化数，从而帮助广告主 更为准确的预估实际效果及合理安排投放策略。
Q：【预估总转化数】什么场景下使用？
A：从快手广告曝光到用户*产生转化中间时间间隔较长的产品，可以查看预估总转化数，系统预估当前消耗带来的转化数中有 x~y 个将在未来*内产生；
Q：【预估总转化数】分时曝成本是否可以参照？
A：若有预估转化数，且数量比较多时，快手广告主可以继续投放观察；若消耗很多，但预估转化数没有可以酌情暂停；
Q：【预估总转化数】适用哪些转化目标？
A：营销目标：提升应用安装、收集销售线索转化目标： 激活/付费/完件/授信
Q：【预估总转化数】双出价是如何预估的？
A：双出价同步支持，浅度为激活、付费的都支持（激活-付费、激活-次留等），但只预估浅度转化，不预估双出价下的深度转化数；
Q：【预估总转化数】如何查看数据？
A：查看路径：推广列表-广告组-预估总转化数/ 报表-广告效果报表-广告组-预估总转化数【预估总转化数】如何查看当天的数据？
A：快手广告主选择的日期范围包含当天时，可展示预估值；
Q：【预估总转化数】包含联盟流量么？
A：目前不支持，只对主站的转化做预估；
Q：【预估总转化数】广告组暂停是否会影响回流预估？
A：影响，回流预估是为了预估并披露当日已曝光的快手信息流广告后续 24 小时可能发生的全部转化数，暂停将影响判断该广告组是否为潜力广告组；
Q：【转化数据计费/回传时间】什么场景下使用？
A：快手效果广告投放考核激活/付费转化数据，且归因周期较长的 APP 广告主；
Q：【转化数据计费/回传时间】作用于哪些营销目标？
A：支持所有营销目标；
Q：【转化数据计费/回传时间】是否支持双出价？
A：目前现有的出价产品（单+双）都支持；
Q：【转化数据计费/回传时间】包含联盟流量么？
A：支持；
Q：【转化数回传时间】和现有报表的转化数有何不同？
A：统计口径没有不同，和报表现在披露后链路转化数据的时间口径保持一致， 按照快手广告主回传转化事件的时刻来披露；
Q：【转化数据计费时间】*多可以回溯几天？
A：计费时间*多可以回溯 7 天（T+7）；
（九）出价辅助
1 效果优先
Q：产品介绍？
A：系统通过自动分配快手电商广告营销计划的预算到各个广告组上。不断在各个广告组中自 动寻找实现成效的更佳机会，并实时、智能地将预算分配给表现更优的广告组，从而让整个快手广告计划能够获得*多的转化数，达到效果更优。
Q：产品适用场景？
A：分时爆成本、突然起量或者掉量、预算分配不合理、无法持续投放；
Q：【使用影响】开了优先效果后，影响跑量么？
A：不会，理论上无论是否开启优先效果，账户都会在*内花完它消耗能力能花出去的钱，只是会更加平滑地消耗出去，避免消耗时快时慢，减少突然起量或掉量的情况。
Q：【策略失效】什么情况下会出现快手开屏广告计划「优先效果」标识置灰失效？
A：花费未消耗完：系统判断改计划的预算无法在今天消耗完，「优先效果」无成本优势，但消耗速度会更加平滑，更少出现突然起量或掉量。
Q：【投放范围】是否支持联盟？
A：支持
Q：【预算设置】快手广告计划预算是否可以设置不限？
A：不可以，开启优先效果后，快手广告计划无法设置预算不限；建议按照账户历史计划的消耗能力设置，且在投放半个小时后系统会给出预算建议。
Q：【预算限制】快手广告计划下的广告组预算如何设置？
A：开启「优先效果」功能，广告组预算默认不限，不可修改。 关闭「优先效果」功能，广告诅预算可修改，但是按钮关了之后就无法重启。
Q：【计划数量】一个账户下支持几条在投的「优先效果」快手视频广告计划？
A：只能有一个在投的「优先效果」广告计划，在快手广告计划列表页，打开该功能的计划会显示「优先效果」标识。
Q：【作用计划】如何使用在投「优先效果」计划？
A：只能在新建计划的场景下，打开优先效果功能；已经创建保存好的计划无法开启该功能。
Q：【更换计划】如何更换在投「优先效果」计划？
A：
1.关停在投计划「优先效果」按钮；
2.删除在投的「优先效果」快手广告计划。
Q：【计划/按钮】关停计划和「优先效果」按钮的区别？
A：
1.关停在投「优先效果」计划，标识消失，无法新建「优先效果」计划；
2.关闭「优先效果」按钮，标识消失，可新建「优先效果」计划；
Q：【功能互斥】与那些功能互斥？
A：与加速探索、一键复苏（即将上线）功能互斥。
Q：【建议预算】为什么搭建了快手广告计划半个小时以后，仍然不显示建议预算？
A：若系统判断当天的消耗能力低于 500 元，由于计划预算无法设置低于 500 元， 就不会展示建议预算。建议使用新素材搭建快手广告组，提升计划整体的跑量能力。
2 潜力广告
Q：产品功能介绍？
A：潜力广告，系统帮助快手广告主诊断出需要提价的广告组，打上「潜力广告」标识；同时评估提价比例、提价后出价，及预估 2 小时曝光上涨的比例供广告主 参考。
Q：产品适用的场景及行业？
A：适用于所有行业广告主，快手广告营销平台广告主无法识别需要提价的优质广告组及提价比例。
Q：【标识】复制 unit 时，新复制的 unit 是否继承“潜力广告”标识？
A：不能继承
Q：【赔付】是否涉及自动赔付规则？
A：满足赔付规则，即可走线上赔付。
Q：【优先级】潜力广告与出价建议的优先级？
A：潜力广告优先于出价建议（处于白名单阶段），同时存在时仅展示快手潜力广告；
3 出价建议
Q：产品介绍？
A：对于入驻平台的新客户，由于缺乏投放经验，不知道如何出价；对于老客户，系统未透出市场竞争情况，不合理的出价会造成无法起量；因此平台急需提供建议出价，对新老客户的投放给予合理的价格指导
Q：产品功能说明？
A：1、营销目标：支持 “提升应用安装、获取电商下单、推广品牌活动、收集营销线索、提高应用活跃”
2、投放范围：不支持 快手广告联盟
3、优化目标：不支持 封面曝光、封面点击
4、文案与示例：
① 建议出价的透出文案：
● 建议出价 x.x~y.y 元 / 转化目标名称
● 三个变量：x.x y.y 由数据中台返回，单位元，保留一位小数
② 问号提示符的 hover 文案：
● 采纳出价建议，预估您的竞争力将高于 50%~90%的广告组
（十）操作工具
1 应用管理升级权限信息验证
Q：历史已添加的应用，应用权限信息会系统自动更新吗？
A：目前平台侧已经做了统一处理，历史应用里的权限信息已更新。
Q：应用权限信息解析失败主要原因是什么，解析失败需如何操作？
A：目前解析失败的原因和处理方式如下所示。
1.任务超时--- 处理方式：在应用管理处重新提交应用下载链接；
2.无效下载链接或者链接 404---处理方式：重新生成有效的下载链接，在系统重新提交；
3.下载链接非 apk 文件---处理方式：重新生成有效的下载链接，在系统重新提交；
4.其他原因---处理方式：提交具体的 case 排查。
Q：添加应用后解析完成需要多长时间？
A：目前解析工作整体需要 10-15 分钟。
Q：同一个应用下载链接同时兼容安卓和 IOS，解析失败怎么处理？
A：建议拆分成安卓和 IOS 两条不同链接，分别在安卓页和 IOS 页进行提交。
2 行为率数据指标升级
Q：功能说明？
A：
1. 原有的数据指标行为率名称调整为素材点击率，统计口径保持不变，快手竞价广告素材点击率=行为数/素材曝光数。
2. 新增数据指标行为率，统计口径为：行为率（新）=行为数/广告曝光数， 该数据指标金支持 2021 年 6 月 3 日之后的数据查询与下载。
3 推广管理升级
Q：功能说明？
A：4 浅度转化目标默认置空
Q：功能介绍与优势说明？
A：目前新建广告组时，浅度转化目标默认选中「行为数」，对于要投放 OCPX 的快手广告主，如果没有手动修改转化目标，部分客户可能会出现误操作，出高价来投「行为数」； 为便于广告主自主选择转化目标，减少误操作，快手效果广告投放平台将【转化目标】默认置空，请客户自主选择。
Q:生效范围？
A：
1. 投放范围：快手主站 + 快手广告联盟
2. 所支持的营销目标支持所有的营销目标，包括：提升应用安装、收集销售线索、获取电商下单、推广品牌活动、提高应用活跃、产品库推广、小店推广
在福建地区想要做快手广告推广应该怎么做？快手开屏广告有什么特点？快手信息流广告投放有什么展现模式？快手营销平台推广快手广告怎样操作？什么行业做快手短视频广告的效果更好一些？选择北京长春小象网络营销代运营广告有限代运营首充只需5000元，感觉联系起来吧！
本文标题：快手广告投放：电商行业信息流广告Q&A手册《NO.5》
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