创意质量-分场景优化技巧-素材侧重点不同
有封面流量
封面优化：
快手开屏广告底图-取视频关键帧，选择符合快手调性(搞笑类)或者人物内容识别度高;多封面抽帧一定要不同， 差别定要大；
文案字数控制在6 ~ 10;文字颜色需凸显，有辨识度;可原生或利益吸引，主题明角,避免含糊不清过于猪奇;尽量使用感叹性语气；
文本框不能超过封面1/3，除快手自带贴纸，可使用「红色」透明度40-60%；
快手视频广告-优化；
相关性封面与视频保持相关性，重内容，结合快手热框或段子仿拍。
无封面流量
视频优化:
长短--建议30-40s ，视频前3-5秒重点优化，可适当用些*夸张或故事倒叙来吸引快手广告营销平台用户；
类型--情景剧(煽情/搞笑)、动漫(卡通或者励志寓言)， 比较受老铁欢迎；
BGM带感BGM ，在视频切换高潮或者产品介绍部分，直击用户内心；
结尾--口播+强指示下载,有效线上转化；
灵感仿拍-刷快手，从大V视频探寻老铁喜好;关键词搜索，从用户侧高量视频找灵感。
创意质量分类型优化技巧真人情景剧
1.拍摄场景
室内室外场景多元，还原生活；
2.人物设定
人设需有记忆点，亲切真实
3.产品卖点
围绕产品利益点展开,落脚下载福利。
情景剧加入2-3段BGM推进剧情一波三折，沉浸式体验。
创意质量分类型优化技巧-真人情景剧
抓住老铁喜好,锁定搞笑类&美食类内容进行剧情演绎。
创意质量分类型优化技巧-口播录屏
录屏过程，贯穿1段带感BGM音乐循序渐进带内容，事半功倍。
创意质量分类型优化技巧-小说单本演绎
网文小说：天然的剧本池、快手短视频广告内容
故事感：剧情完整结构精巧,巧用反转/中突,人物个性鲜明
浓缩感：时间短，剧情更需简练，快手信息流广告果表达
节奏感：善用BGM营造氛围,剧情推进- -波三折，结尾留足悬念
创意质量分类型优化技巧-小说模拟阅读
案例解析
投放资源位:经典封面feed流；
创意解读:人物手绘视频化，将原本静止人物手绘图动态化还原小说情景，通过对话形式模拟阅读剧情，增加快手广告平台用户阅读兴趣，让用户对小说内容有预期，提升付费；
ACTR19%+ BCTR2.G%+ P3TR12%+ 。
创意质量分BGM优化技巧
网红歌曲、经典老歌、搞笑转场、热关键词。
创意质量留意创意优化陷阱
素造平台-助力网服行业正向提升
更多-优势数据：
素造平台快手开屏广告素材平均日消耗高于大盘35%；
素造平台素材质量分高于大盘15%；
客户正向积极反馈率98%；
产出快手广告素材效果高于行业平均值20%；
工具行业：峰值素造消耗占比30%+；
工具TO P客户：峰值素造消耗占比4 0%+；
小说行业：峰值素造消耗占比0%+。
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本文标题：快手广告推广：2020年信息流广告投放手册《NO.3》
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