产品上线
以在快手广告营销创意为例，如下图中所示,表中增加[素材相似度]列:
1.同客户快手广告账户推广产品(同产品名下)如存在相似视频的创意，展示红色块，文字:高。
2.快手信息流广告库中如存在相似视频的创意,展示黄色块，文字:中。
3.快手信息流广告库中如不存在相似视频的创意，展示，文字:正常。
广告主/代理商阶段性应对建议
1 )关停&删除重复素材
建议重点对快手广告推广账户素材相似度大于50%的账户，关停&删除其视频库里新建的重复素材，重点关注推广快手广告创意[素材相似度]列中显示相似度为高」和「中的素材，删除其关联创意,手动降低账户素材相似度到控量安全值以下。
2 )增加原创素材
关注账户素材相似度30% -50%的账户，适当清理并增加原创素材及创意关联(增加在推广广告创意- [素材相似度]列中显示为「正常」的素材)，稳定控量安全值
产品推介——新版actionbar样式全量上线
新版actionbar样式:结构化地展示主图+主标题+副标题+行动号召按钮(含文案) ;原有横条状的按钮会限制样式的拓展空间,新样式可联动通用卡片、弱样式等更多类型递进转化，且传递信息更多，能够有效过滤出较有意愿安装/激活的用户。
[功能及样式介绍]
适用范围:投放下载类且使用了[推荐理由]的快手广告创意
营销目标:提升应用安装
支持媒体及版本限制:快手APP29.5.10 &快手极速版≥APP9.5.10
广告位置:快手上下滑大屏广告
呈现的内容:新actionbar包含主图+标题+描述+行动号召按钮(含文案) , 用户可更加清晰地获取信息。
展现样式:厂告播放5s出新actionbar，7s变色。
➢预期效果提升
游戏行业CTR+0.37%
激活转化率+0.7%
产品推介——快手信息流效果广告新样式「通用卡片」
卡片作为一种强样式，可以呈现更多丰富的元素和信息，吸引用户点击。结合新actionbar可以联动产生更多动画效果，预期可对快手电商广告点击率产生正向影响。
[样式介绍]
产品名称:通用卡&MIX卡
适用范围:下载类广告
营销目标:提升应用安装
支持媒体:快手APP29.540&快手极速版≥APP9.5 :
广告位置:快手上下滑大屏广告
展现时机: 9s展示卡片
➢预期效果提升
[底纹卡]一预期CTR+ 1.42%
激活转化率+0.53%
SCVR+ 0.53%
[MIX卡]一预期CTR+ 0.93%
激活转化率+0.28%
SCVR+0.27%
03IAA行业7月素材解析
1、TOP BGM分享
2、优质素材分享
3、7月素材相关审核规则通告
7月平台优质BGM分享
IAA游戏行业:单人口播类|人群的精准圈定+利益点实操展示引导转化
灵魂拷问，吸引受众人群
高频强化“不用做任务看广告”提高用户兴趣，实操展示突破用户防范心理；
前3s吸睛 :提问式开头，句句直戳痛点；
单视频月消耗: 53w CTR: 2.0%；
关键词:不用看广告；
快手广告推广引导转化:实际操作展示，口播引导下载。
IAA游戏行业一混合剪辑类 :前3s贴近真实生活,尾帧引导转化
开头用贴近真实原生内容吸引快手营销广告有平台用户，提升B3TR ;
选择车元素火热题材(露车标等细节) ;
前3s吸睛 :贴近快手真实原生内容 (美食元素 )
单视频月消耗: 103w BCTR : 1.3%
关键词:模拟开车遨游中国
引导转化:尾帧部分加入美女+食物的元素
IAA工具行业:剧情类|投诉剧情吸睛,高频强调卖点+引出产品引导下载
剧情引发用户好奇,引入产品卖点
官方回应，再次引入卖点，安利用户转化
前3s吸睛:剧情引发快手广告投放用户好奇
单视频月消耗: 390w CTR: 1.68%
关键词:能不能不要发红包啦
引导转化:高频强调卖点，动画引导下载
IAA工具行业:剧情类|创意剧情引入产品卖点，数字金币元素强化用户感官
剧情引发用户同情，老板善意拉近用户好感
红包素材加强刺激用户下载兴趣
前3s吸睛 :剧情引发用户好奇
单视频月消耗53w CTR: 2.0%
关键词: 百分百获得随机金币
引导转化:高频强调卖点，动画引导下载
IAA工具行业:录屏剪辑类| 告知型,指定目标人群，高频输出核心信息
开头以“居然还有人不知道"提问引发用户好奇心；
针对特定人群输出定制化福利指定手机品牌用户特有福利,巧用时间提醒。
前3s吸睛:
“居然还有人不知道"引发用户好奇心
单视频月消耗: 53w CTR : 14%
核心卖点:指定手机品牌用户特有福利，巧用时间提醒
引导转化:结尾强调指定手机品牌用户特权引导转化
7月素材相关审核规则通告
更新重复无效素材清理工具
及时清理账户内重复素材，减少无效挤占，较多的重复素材将影响账户获取广告流量。
➢视频水印相关审核规则
视频不得包含无效水印(水印允许广告主使用自己的代运营名称或logo/已提供软著授权的游戏名称/有51%以上控股关系代运营提供的授权水印内容)、无效弹幕等内容(允许添加滚动水印字幕说明) , 水印需要与快手广告素材具有强相关性。
➢棋牌类游戏下载包审核规则
仅只可涉及单一端口。单-端口兑换出口涉及具体金额、话费金额不可超过500元,活动内容超过500元需提供相关活动声明和流水进行备案。不可涉及具体物品、虚拟电商卡的兑换。
➢游戏行业使用魔力建站审核要求
(1 )棋牌捕鱼行业、官斗行业、马甲包投放形式不可使用魔力建站;
( 2)推广内容:如推广APK下载，只可跳转至APK包，不可再跳转至其他H5快手落地页广告;如推广游戏预约，可为线索收集，不可再跳转至其他H5落地页;
( 3 )建站内视频:建站内可使用视频组件，内容可为CG动画、游戏实际画面、游戏演示画面等;需同时符合广告索材相关审核要求;视频不可自动播放;
(4 )相关性:建站中所涉及到的视频、图片、文字需与开户的游戏产品具备定相关性 ;如涉及游戏名称需与APK产品名称或备案的预约游戏名称完全一致;
建筑行业想要做快手广告推广应该做什么？快手广告开户代理选择哪里？快手视频广告推广流程是什么？快手电商广告推广有什么优势？对于快手广告营销平台您了解多少？想要做快手广告推广就选择北京长春小象网络营销代运营广告有限代运营！
本文标题：快手广告推广：快手KA工具行业7月版《NO.3》
本文链接：https://www.eatui.cn/xinxiliu/17094.html
