五一节点分时及分人群流量趋势
时间周期：分时节点 2021.05.01-05 即五一节假日期间
预估口径：广告曝光量（show）趋势预估。
注：仅提供流量趋势的变化，不支持*值比较。
1.1、分媒体分小时流量趋势
A、站内媒体（快手APP+快手极速版）
五一假期5日期间（2021.05.01-05）整体流量呈现明显时间周期趋势：
1、凌晨3时左右为波谷，早上4-5时起开始上涨，至12时到达一个小高峰，之后或小幅回落，或保持平稳，17-18时继续上涨，到20时出现波峰。
2、晚高峰波峰较午高峰波峰涨幅在10%左右。
3、预计五月一日、二日为峰值期，全天流量充沛，流量周期趋势不变。
1.2、人群属性结构变化
时间周期：2021.05.01-05（五一） vs 2021.04.24-30（五一前一周）
预估口径：广告曝光量（show）趋势预估
注：仅提供变化幅度。
各端分粒度增幅和所在媒体大盘增幅基本一致,预计
1、主板、极速版分别为10%，7%
2、四线城市增幅较大；
3、青少年活性相较于其他年龄段更强，青少年极速版增幅明显。
4、低端手机价格用户相较于其他机型用户也会有更活跃的表现。
5、主板安卓用户活性较好。
A、人群性别来看：预计主板女性用户流量增幅较大，极速版男女增幅差异相对较小。
注：下表受可披露数据精度影响，分粒度增幅平均或和大盘增幅有所出入，或从数值本身无法看出增幅高低差异。并非数值错误，因本报告或对外输出，高度重视数据安全问题，数据精度需脱敏。下同。
B、操作系统来看：各端分操作系统具有一定差异，整体上预计安卓机增幅较IOS明显。主板安卓流量增速*快。
C、用户城市级别来看：各端分城市级别增幅具有一定差异，具体来看，预计两端均为四线城市增幅略大。
D、从年龄结构来看：各端分年龄结构增幅差异较为明显，预计两端青少年用户增幅较大。
E、从手机价格来看：各端分手机价格增幅差异较为明显，预计低端机增幅较大，即1000元以下手机增幅明显。
二、投放建议
1、整体建议
1）、细分行业增量建议：
出行服务&汽车后市场行业：由于疫情压力2021年五一期间出行人数将创历史新高，可重点针对北上广深一线城市及旅游城市提升10-15%出价、同时适当拓展定向，增加量级；
汽车综合服务平台&汽车厂商：鉴于近期多款新车上市+多场车展联合举办，用户关注度较高，建议使用新车型号+车展相关素材吸引用户点击，并结合新车优惠政策吸引转化；
2）账户投放建议：
a、账户数量：建议一个营业执照下尽量控制50个账户内投放，推荐各代理集中维护重点账户，减少长尾账户对被召回创意能效的影响；
b、投放时段：建议全天投放，其中晚间为流量高峰期，需重点关注预算情况，避免预算撞线（①账户余额<近7天平均每日消耗②推广计划/组消耗≥预算的80%）影响账户跑量；
c、出价：五一期间流量有一定增幅，但竞争环境也相对更加激烈，如广告主需拿量，可重点针对前三天流量较为充沛时，适当提价5%-15%；
d、出价方式：交通类考核激活产品建议使用激活出价；考核表单产品建议表单出价、有效线索单/双出价；考核付费产品建议付费单出价、激活付费0出价；考核次留产品建议使用次留双出价，激活次留0出价；组合出价实现提量+提效，稳定投放效果；
e、定向：除硬性定向外，尽可能宽泛覆盖人群；使用智能定向，可提升冷启动，延长生命周期；根据产品类型，合理使用行为意向定向和DMP人群包，精准定向目标人群；
f、素材：4月29日流量开始上涨，需提前储备素材新建计划，在过审前关闭，5月1日开始开启，分批次打开，如：储备100条计划，5天按4:2:2:1:1比例打开；素材内容建议结合五一假期热点及近期车展热点创新，如新车发布、车展爆款、限时优惠等利益点，同时配合热门BGM带动用户情绪，提升后端转化。
g、流量：建议站内、联盟多资源位覆盖；建议大屏、双feed多场景覆盖；
2、重点产品功能升级助力
ocpx*新赔付规则，为五一保驾护航：
1）赔付周期：7+7（7天为一个周期，至多两个周期）；
2）修改次数：定向日修改数<=2 and 出价日修改数<=2；
3）计算规则：赔付金额=总实际消耗-总预期消耗 ；
程序化创意全新升级，助力五一素材提升：
1）本次迭代升级提高了视频容量，增强了视频封面关联性，单个程序化创意下可容纳多种风格视频；
2）整体产品升级后也将更适应当前平台整体流量情况（无封面流量），更聚焦视频和广告语的组合搭配，让渡更多曝光机会至优质视频；
*创意个性化定制素材，提升素材多样性：
区别于基础的广告素材，*创意帮助广告主个性化定制素材，提供多种广告样式模板，支持广告投放；
1）生效位置：主站&极速版，上下滑版位
2）绑定层级：广告组层级。同一广告组下的多个创意共同开启或不开启*创意。
快捷评论提高品牌形象，促进用户转化：
商业广告下方缺少正向的评论氛围，用户和广告主感知不佳，正向评论氛围可提升商家的信誉度，辅助用户决策参考；同时结合评论管理共建评论内容和生态，进而促使转化效率提升。
智能托管提高投放效率，提升跑量能力：
平台为客户在广告创建、定向、出价、预算和创意阶段提供的一系列自动化投放功能，通过系统智能投放提升平台跑量能力（如需使用请联系对应运营申请加白）
1）开放客户类型：目前仅下载类客户
2）适用客户：需要投放优化效率和提高平台投放搭建
3）开放优化目标：激活、次留双出价、付费单出价、付费ROI
节日期间汽车行业在快手推广的优势有哪些？如何提升广告投放的效率？汽车广告的素材怎样创作？怎样通过系统智能投放提升平台的跑量能力？广告主可以咨询快手广告代理商——长春小象网络营销代运营，我们可以帮助广告主在快手不仅仅投放汽车广告，还可以投放美妆、教育等等不同行业的产品，而且，现在费用也比较低，5000元即可投放，有意向请咨询长春小象网络营销代运营！
本文标题：节日期间，汽车行业的广告效果受哪些因素影响？
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