3、账户操作建议
出价
整体出价建议较平日提升20%；
1.新广告组建议提高10%~ 20%，提升新广告组拿量能力;
2.老广告组稳定跑量21天后可按照5%的幅度分天逐步降价，以保证整体达到考核目标。
出价方式
多出价方式组合搭建,兼顾跑量和成本达标，激活单出价:次留双出价配比建议2:8,长留测试中的客户建议加大测试力度；
投放时段
建议全时段投放。
素材
1.建议节前储备好素材,提前在账户中搭建好快手广告组，暂停计划再上传素材，(避免无法享受冷启动流量扶持)， 假期放量期间批量开启;
2.及时关停空耗、成本不达标、消耗量级特别小的快手广告组，避免没有竞争力的广告组占用竞价通道;清理重复和低质素材,避免账户被策略打压。
「核心数据指标参考」--- 对齐大盘，十拿九稳
「创意风向标」--- 投放抓手,取长补短
具体视频内容以实际呈现为准;素材审核以实际审核标准为准；
[中秋国庆双节风险预警]。
一、风险暴露背景
中秋、国庆双节临近,为及时防范利用节假日开展恶意营销、传播负面价值观的违规行为,现对以下场景进行风险预警:
1)虚假宣传
①虚构促销、福利、秒杀信息(包括但不限于价格、补贴、赠品、促销时间、购买方式、库存量等)进行消费诱导;
②大商品功效和作用，如保健品、普通食品违规宣传医疗功效,或借助节假日出行高峰拥堵、购票紧张等问题渲染焦虑氛,并以此大商品的实际作用;
③虚构商品产地、成分.材质、质量、品牌信息等,如生鲜螃蟹类商品“碰瓷”阳澄湖;
④利用低价福利实施恶意引流及线下欺诈;
2)导向不良问题如涉嫌节日弊俗、低俗淫秽等;借吵架、演戏卖惨等场景进行商品促销。
二、 预警时间预警时长:本次预警内容的重点观测即重点巡检抽查期为9月16日-10月10日。
三、审核侧对已漏出风险的相关素材进行下线处理，新增素材审核时会被拒审。
解析直播
●直播推荐类素材,实直播间内容展示，美女素材更吸引男性用户；
●才艺展示类素材，更贴近生活,有真实色彩，下沉人群更容易接受；
音乐平台
●音乐推荐+网红视频类素材,借助热]视频内容进行投放；
●音乐推荐+网赚类素材,用下沉用户更喜欢的音乐类型引导用户下载使用APP，通过网赚功能保证用户粘性；
综合视频
●赚钱类型素材,看剧赚钱吸引力较强，还可以通过网赚功能保证用户粘性；
●新人专享福利类素材,通过新人专属的活动内容及不同的活动优惠力度吸引用户；
内容音频
●评书、相等具有地方特征的素材，可以完整覆盖不同地区的下沉用户、大龄用户；
●节假日期间可以充分利用大IP内容产出素材，更有针对性的投放；
●节假日期间可以有针对性产出少儿内容素材，更有针对性的投放；
「适用产品推介」--- 对症下药，择优而用
竞价优化—潜力广告
1、产品功能:系统帮助快手广告主诊断出需要提价的广告组，打上「潜力广告」标识;同时评估提价比例、提价后出价,及预估2小时曝光_上涨的比例供广告主参考。
2、适用场景:快手广告主无法识别需要提价的优质广告组及提价比例；
3、营销目标:支持所有营销目标；
4、出价方式: oCPX单双出价(还包括ROl)；
5、产品文档介绍: 「潜力广告」产品说明；
产品升级-长留优化
优化长留模型，提升后端效果。
[模型升级]
为解决广告主对于快手直播广告投放后带来的用户的3留、7留、30留等长留优化需求,快手侧提供了优化长留的模型。广告主通过回传长留数据，快手广告模型将在保证激活成本的前提下，探索符合长留目标的优质用户；
[DSP长留相关指标上线]
1、DSP平台的推广、报表--自定义列表入口，可选三留、七留相关指标。包括:三日七日留在数、三日七日留存成本。三比日留存共6个指标。
2、披露逻辑:假设激活当日为TO,次留为T+1、 2日留存为T+2, 3、 日留存为T+3, 7日留存为T+7,依次类推；
对接文档:应用下载类快手广告转化数据API接口文档。
产品升级-智能托管
1、功能点:
●智能托管是集合快手广告创建、向、出价、预算和创意各阶段能力，提供-系列自动化投放、提升跑量能力的产品。
●快手广告主对「智能托管」项目进行基础设置，交由系统自动搭建多个快手广告组,算法模型依据投放数据与流量情况智能优化，提升广告的效率与效益。
2、升级点:
●支持程序化创意3.0，快手广告语支持选择动态词包;
●支持修改监测链接；
●新增自定义命名规则，快手广告主可按需修改计划/广告组/创意名称;
●定向支持过滤已转化用户。
3、产品优势:
●自动搭建快手信息流广告账户,智能实时盯盘；
降低快手广告主在竞价广告创建时间和精力成本，基于实时流量与数据分配预算;
●自动化投放，提升投放效率；
接入平台已有工具能力，算法智能启停快手广告组，强化跑量能力;
●提升冷启动通过率；
智能托管可实现投放优质人群、优选创意,提升冷启动通过率。
4、使用建议:
●账户选择:*测试托管建议使用老账户；
●项目创建:有新素材产出再新增项目，不建议使用非原创素材或历史转化数据差的素材；
●定向设置:设置基础定向即可;若有人群包， 前期会按照人群包投放,托管会视实际效果突破；
●创意搭配:一个项目尽可能多上传不重复的新素材；
●出价设置:出价至少与手动搭建快手广告组出价持平；
●预算设置:预算设置在客户可接受范围内，越高的预算搭建的快手广告组越多，起量越快,初期超成本可能越高；
●项目编辑:项目搭建后除预算、出价、监测链接、项目启停外，餘均不可修改,搭建前先做好规划；
●媒体范围:主站均可，暂环支持联盟；
5、产品介绍文档:「智能托管」产品说明。
产品升级-优先效果二期
1、功能点:系统自动分配快手广告账户预算到各个广告组上。不断在各个广告组中自动寻找实现成效的更佳机会，并实时、智能地将预算分配给表现更优的广告组，从而让整个广告账户能够获得*多的转化数，达到效果更优;
2、功能支持:系统实时判断当日预算是否能够消耗完。
●若当日预算可消耗完(预算设置恰当/偏低) :系统自动分配账户预算到各个快手广告组上,花同样的钱拿到更多的转化,优先效果跑出低成本，「优先效果」 标识生效;
●若当日预算消耗不完(预算设置偏高) :优先效果不生效,此时账户状态等于常规投放，「优先效果」 标识不生效。
3、迭代时间: 9月13日试运营已上线(需加白) ;
4、适用场景:
●常常出现分时爆成本、突然起量或者掉量;
●预算分配不合理、无法持续投放；
5、产品优势:
●定制化设置账户预算
系统将自动为您的「优先效果」快手广告账户开通计算出合理的、定制化的预算设置建议，参考建议设置*适合您的预算，不仅能更大限度拿到优质流量,还能以整体更低成本获取这些转化;广告账户过去3-5天投放高于半小时，会出现预算建议。
●自动分配广告组预算
无需您手动设置广告组预算，系统自动分配快手广告账户的预算到各个广告组上。不断在各个广告组中自动寻找实现成效的更佳机会,实时、智能地将预算分配给表现更优的广告组,从而让整个广告账户能够获得*多的转化数，达到效果更优。
●降低账户整体成本,提升ROI
在当日预算能花完的情况下，「优先效果 」可以比未打开该功能跑出更多的转化从而达到成本更低的效果。
●账户消耗更加平滑
消耗会更加平滑，相比常规投放更少出现突然起量或掉量的情况。
产品文档介绍:「优先效果」产品说明(二期)。
产品升级-互动创意(试玩广告)
沉浸体验，提高CVR。
产品介绍:试玩广告是- -种交互性强，趣味性高，转化效果好的新型快手广告,相比于传统的广告，用户可以直接体验app的部分特色内容，可以有效提升用户的下载意愿。
操作指导:
1、确认产品属性:根据产品是否带激励属性决定开发试玩素材向；
2、确认开发能力:开发符合审核标准的带激励属性试玩素材；
3、申请账户加白(联系ka客户运营) :要先添加白名单单会有试玩入口；
4、新玩法:试玩广告红包雨模板上线,推荐网赚类产品使用；
红包雨对接模板: .「红包雨试玩」模板接入指；
联盟试玩对接流程: .「联盟试玩」快手广告介绍及投放流程；
站内试玩对接流程:「站内试玩」广告介绍及投放流程。
产品升级-开屏RTB
强曝光高CTR流量场景，适配拉活流量。
1、开屏RTB:依托于快手信息流效果广告oCPM的出价能力，满足客户考察后链路转化效果的需求；
2、投放物料准备:需准备符合审核标准的高质量素材；
3、申请账户加白:后期根据操作手册进行账户搭建；
4、支持RTA；
5、针对次留双出价迭代优化，提升跑量能力和效果。
创意助力-联盟开图文扶持
利用开屏扶持探索起量空间
1、联盟开屏:材类型竖版图片，可投放到联盟媒体开屏位置;
2、投放物料准备:准备符合审核标准的高质量素材; 升级:
3、申请账户加白:后期根据操作手册进行账户搭建。
创意助力-评论管理4期
使用场景:
1、表情包:可以不用猜想表情包背后评论人的想法,直观查看。
2、项:强户的评论，将更优质的评论展示客户。
主要功能:
1、支持查看表情包类评论，可以不用猜想表情包背后评论人的感受,直观查看。
2、每条视频支持置顶1条- =级评论。
创意助力-一键清理
1、产品介绍:方便快手广告广告主查看&管理低质量广告组，帮助广告主清理账户内相似素材以及关联的创意,快速降低账户内相似素材数量的工具；
2、清理规则:按照创建时间和创意素材相似度(高、中素材相似度)，-键清理工具支持两种不同力度筛查相似素材快手广告广告创意。
●[创建时间] :按照视频的「创建日期」时间，扫描结果默认展现为近7天新上传photo维度，进行清理扫描；
●[创意素材相似度] :深度清理- [高相似度」、「中相似.度」扫描清理，中度清理-「 高相似度」扫描清理；
3、清理维度:扫描是以photo维度进行，清理是视频和创意均被清理，默认清理「创建日期」为近7天的视频和创意。
全新产品-中间页样式
1、背景:安卓类下载快手广告广告,在视频详情顺点击左下角信息区、头像、评论区非文字链、左滑会进入下载中间页。
2、样式介绍:目前共四种
●若存在应用商店直投,优先系统应用商店详情顺；
●若快手广告广告主使用魔力建站，优先应用下载详情页；
●平台自动生成下载详情页(大图版)；
●平台自动生成下载详情颜(基础版)；
3、应用场景:安卓系统营销目标为下载；
4、产品文档介绍：「下载中间页」 产品介绍。
全新产品-程序化落地页：
产品介绍:程序化落地页是提升快手广告投放效果的有效手段,通过程序化的方式批量生产/组合形成大量的快手开屏广告,并按照广告效果做到智能流量分配，来使得效果更好的广告有更多的曝光机会，从而实现投放效果的更优，为快手广告主带来更多收益。
支持建站类型:魔力建站&自有落地页；
营销目标:仅支持收集销售线索；
产品说明(对外版) :[程序化落地页」产品手册。
全新产品-一键复苏
产品介绍:在广告组学习期后(结束/失败)，设置-笔单独的预算，系统通过自动提价和策略扶持，在设定的时间范围内尽可能的花完复苏预算,帮助广告组拿量,延长生命周期。(白名 单申请)
产品介绍文档:「一键复苏」产品介绍。
全新产品-关键行为出价
产品介绍:为了解决现有出价目标不能满足广告主需求的情况，推出关键行为出价产品，旷告主自定义的在应用内完成谋-行为或行为组合的用户事件，通过回传关键行为的数据,模型寻找能完成关键行为的用户；
投放范围:暂不支持联盟仅支持主站；
赔付规则:暂时没有自动赔付,测试-段时间后将根据测试数据制定自动赔付规则，历史消耗可补赔；
产品介绍文档:「关键行为出价」产品介绍；
对接文档: 应用下载API对接文档。
全新产品-搜索广告
1、核心亮点:
●主动搜索效果好:用户主动搜索时，系统自动匹配关键词出相关快手广告,转化效果max!；
●选词优化更灵活:支持客户自助上传关键词，精准或拓量诉求均可满足，灵活度max!；
●流量蓝海价值高:搜索体量大，搜索意图覆盖行业全面，快手广告竞争少,性价比max!；
2、快手广告推广样式及位置:
●媒体范围:快手主APP、快手极速版；
●流量入口及位置:搜索框-综合搜索结果页(简称“综搜" )；
3、营销目标:提升应用安装获取销售线索、获取电商下单、推广内容应用APP、落地顷(自建或魔力建站)、淘客短链、唤起手机淘宝；
4、出价方式:
单出价:行为数、激活、注册、付费、首日ROI、 表群；
双出价:激活-次留；
5、API接口文档:应用下载类快手广告转化数据API接口文档；
6、产品文档介绍:[搜索快手广告」产品说明文档。
策略调整—开屏RTB审核规范更新
「策略调整」--- 至关重要,以防万一
1、视频内禁止出现引导点击开屏的动效元素、导点击的button、引导点击文案以及图标、手势以及口播等内容;
2、开屏图片需美观、清晰且设计丰富,不得包含水印、翻转倒立、变形(如:拉伸、收缩、扭曲等)、不得出现截断、推广内容无法展现完整的情况;
[重点] RTB快手开屏广告行为按钮自动生成，不需要自己添加，如视频内增加行为按钮，大概率拒审。
流量调整-视频播放页广告下线
快手视频播放页广告(便利贴样式)调整到2021年9月30日下线，下线后无法正常投放快手视频播放页广告。为了保障相关准备工作，2021年9月28日12:00起投放平台不再支持新建和编辑视频播放页相关广告，详细功能调整情况请见文档中下线后板块的相关介绍。文档链接:下线调整。
素材生态治理-账户低质度治理
低质标准:
●内容低质:剧情低质、场景低质、素材设计低质、其他低质(声音、导陆、封建、歧视等)；
●夸大:效果夸大、收益夸大、其他夸大(夸张秒杀、不合理低价、保证性承诺等)；
●低观感:行为不适、画面不佳；
●低俗擦边:文字擦边、角度擦边、动作擦边、剧情擦边、其他擦边(音乐、声音、暗示等)；
●其他:口播不符、水印遮挡、强插视频、涉政、非法内容、行业竞品、标题党、侵权；
治理策略:
●低质素材治理采用分级处理方案;中等风险问题，在账户粒度集体处理;严重问题，在视频粒度高优处理;
●未来在模型内会增加感官和信任度两个维度;
●系统会对产品不一致、内容不一致、体验不一致、低观感和高举报等问题的视频进行打压，对于严重问题会直接进行人工干预。
详细策略见下方文档: .低质素材治理指导手册。
在重庆地区想要做快手信息流广告推广怎么办？快手广告投放需要多少钱？快手电商广告推广代理商找哪里？快手短视频广告开户素材如何选择？什么行业做快手广告推广效果更好一些？想要做快手广告一些的广告主可以选择北京长春小象网络营销代运营广告有限代运营，快手收费标准：5000元！
本文标题：快手广告推广：影音直播行业[中秋&国庆]营销指南《NO.2》
本文链接：https://www.eatui.cn/xinxiliu/17008.html
