保险视频优化 | 优质创意方向深挖，探索多元化形式&场景
前任相见类关键词：*免费可领1000元代金券、覆盖80多种重大疾病 ；
未雨绸缪类关键词： 免费领取、覆盖范围广、实时到账；
重要通知类关键词：首月1元、更高600万保额、覆盖肝癌、肺癌等所有癌症；
客服咨询类关键词：更高6万保额、免费投保、确诊即赔。
保险视频优化 | 优质创意方向深挖，探索多元化形式&场景
信任担保类关键词： 凭手机号免费领取、大品牌有保障、更高600万医疗保障 ；
街头采访类关键词： 免费领取、更高可领50000保额 ；
医院缴费类关键词：人群范围覆盖广、无需社保、海内外人士均可免费领取；
明星代言类关键词： 首月2元、次月13元起、无需社保、在线理赔 。
贷款视频优化 | 优质创意方向深挖，探索多元化形式&场景
测试额度类
吸睛点：结合借款场景类（情侣对话/测试额度等），结合热门BGM/话题性关系/场合（父亲/儿子、情侣等）引起观众好奇心和代入感 ；
利益点：到账快（门槛低）、免息、额度高、利息低、分期还款、方便快捷等。
封面优化 | 广告封面制作案例解析
从快手广告营销平台用户或目标受众角度，从用户普遍心理出发，审视封面制作，逐步培养“封面感；
封面CTR：25%游戏画面，增加代入感，吸引特定群体 ；
封面CTR：23.1%实拍清纯美女出镜，吸引快手广告管理平台用户观看 ；
封面CTR：20.1%实拍美女+冲突对话，引起观众好奇心 。
8月审核常见被拒原因及调整建议
未添加行业限定语：额度等内容，缺少“更高”、“*快”等限定语；
缺乏相关性：封面低俗、与视频内容不符；建议使用与视频内容、产品高度相关、弘扬社会正能量的封面图片做快手广告推广 ；
涉及受益人推荐 ：封面不允许使用病人/医生形象；只要不是受益人对产品进行直接推荐和引导点击链接即可 ；
涉及不良价值观：医患关系矛盾等负面价值观；建议使用家人齐心协力筹钱治病、医生关心病人等弘扬正能量的快手广告推广素材产品更新升级 。
三、产品更新升级
金融行为兴趣定向-产品介绍
需注意：因各类目标签中覆盖人群不同，所以在使用时需要注意预估人群规模，可以善用“场景”及“时间范围”来调整人群规模。
产品概况
功能入口 ：账户-计划-单元层级，可看到行为兴趣定向入口。
逻辑关系：不同维度定向间取交集：如同时选取“行为兴趣定向”和“性别”，取交集人群；
同一类型定向下取并集：如“行为兴趣定向”下同时选择“小学教育”和“初中教育”，取并集人群；
行为兴趣定向下，允许快手信息流广告推广平台广告主根据自身目标人群需求选择二级和三级定向。
金融行为兴趣定向-使用指南
1.快手广告账户开通-推广计划-推广组层级入口；
2. 选择类目词时，鼠标hover至对应类目词，会显示该类目词的定义及更大覆盖人数（覆盖数量每日更新）；
3. 右侧显示已经选择的类目词和关键词，以及对应更大覆盖人数（覆盖数量每日更新）；
4. 当前快手广告组各个定向条件综合计算后的覆盖数量预估，以右侧浮窗内的“人群覆盖预估”为准；
5. 选择关键词时，支持模糊搜索，同时在结果列表里展示关键词的更大覆盖人数（覆盖数量每日更新）。
“更大覆盖人数”为全行为场景、*长行为周期、行为强度不限时的覆盖数量。
创意分类标签，提升模型预估的准确率和投放效果
产品亮点：
「创意分类和标签」，可以让系统更好的理解快手广告主所推广产品的行业/特点/详细信息等，提升快手电商广告效果。标签描述越详细，越有利于提升模型预估的准确率和投放效果 。
适用行业&适用创意类型：
1）适配行业：金融/教育/游戏；
2）适⽤用创意类型：⾃自定义创意和程序化创意2.0 。
操作入口：
在创意层级新建创意时，『创意制作』下方，『快手广告监控』上方增加『创意分类和标签』模块，有创意分类和创意标签填写入口。
落地页前置功能-大大缩短转化路径
产品亮点：快手用户无需点击行为按钮，播放视频的同时向上滑动自动打开H5落地页，快手落地页广告内容呈现一目了然，缩短转化路径，提升引流效率，提升表单提交率，降低表单成本；
适配客户：
1. 适用于全行业，凡是有H5落地页的客户，皆可使用「落地页前置」，自建站和非自建站落地页都支持；
2. 以个人profile页作为H5推广的快手表单类广告、预约广告、Deeplink类广告，不支持落地页前置；
快手广告位置 ：
1.快手主APP双feed；
2.支持[优选广告位]&[快手信息流广告位]，选择[优选广告位]，仅在信息流场景生效；
效果快手广告投放平台:快手创建广告—广告组层级—转化途径—落地页填写链接下方—落地页前置功能(应用于信息流场景中)
操作流程：投放平台落地页链接填写页面下方，增加配置按钮，客户可自主选择前置or非前置，落地页默认是勾选的；
加速探索&辅助探索-提高账户冷启动成功率
加速探索：短期提价，加速曝光 。
核心优势 ：
1.解决起量难的问题，使快手广告组在短期内加速曝光，让系统学习到真实的创意质量；
2.无需人工调整出价，只设置探索预算即可；
3.模型实时更新，且学习维度更全面，探索会更加准确；
辅助探索：参考优质计划模型，加快冷启动 。
核心优势 ：在冷启动阶段，选择可以参考的快手广告组，参考优质计划的模型，为新创意冷启动提供指导。
母婴产品行业想要做快手广告推广应该怎么做？快手电商广告投放收费标准是什么？快手信息流广告后台账户如何运营？快手开户代理商找哪里？快手直播广告投放技巧！北京长春小象网络营销代运营广告有限代运营是做快手广告推广的好选择！首充5000元起，赶紧联系起来吧！
本文标题：快手广告推广：金融行业8月营销报告《NO.2》
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