一、金融行业数据
4月中下旬金融行业逐步恢复，获量能力显著增强
4月初受到*公祭日影响，快手信息流广告波幅较大；4月中旬开始，金融大盘逐步恢复，获量能力显著增强。
保险行业多个爆款素材跑出，竞价能力增强消耗显著上升
保险行业4月中下旬多个优质快手开屏广告素材跑出，增量效果明显 ；
贷款行业在4月份整体较为平稳。
无封面流量占比83%，已然成为金融行业主要投放场景
无封面场景流量占比83%，成为金融行业主要快手广告投放场景。
4月创意生命周期提升明显，单产品日均素材量小幅下滑
4月份保险行业单产品日均新素材量较3月小幅下 滑，需加快素材上新，提升迭代效率 ；
相较于3月份，4月整体快手广告账户开通素材生命周期有所提升， 30%以上的素材消耗天数达到8-14天。
二、素材模块
保险行业优质素材案例：遵循视频经典结构，正能量故事形成反转
3-10s吸睛：老头趴车上吃馒头，引发好奇 ；
关键词：吃馒头、趴在车上、帮车主看东西， 正能量，好心人（故事反转）；
阐述产品利益点：高保额、保障范围、保费低、可报销 ；
关键词：生病没钱只能吃馒头（触发同情心）、客服电话（* 可信任） ；
引导转化：口播点击链接，演示填表流程。
三、功能迭代
oCPM：模型升级，提高算法预估准确度，转化效果更稳定 。
目标转化出价（oCPM）
Optimized Cost per Mille，是以转化为目标，按展示计费，即优化千次曝光成本；在快手上下滑大屏广告场景上，按 照素材曝光计费
采用更精准的点击率和转化率预估机制，将快手电商广告展现给*容易产生转化的用户 ；
在获取流量的同时，提高算法预估的准确率，转化效果更稳定。
竞价排序方式
有封面场景：eCPM=预估actr*预估转化率*目标转化出价*1000 ；
无封面场景：eCPM=预估转化率*目标转化出价*1000 ；
预估actr=封面点击数/封面曝光数 ；
预估转化率=优化目标数/素材曝光数 。
计费方式
展示计费=下一名eCPM+0.01 ；
功能测试：目前处于白名单机制，可联系相关客户运营/销售；
DMP：增加基础定向打包&扩展人群包支持分流量场景。
1.加平台设备基础数据纬度打包功能 。
功能详解 ：操作系统、运营商、网络环境、设备型号等基础定向维度支持打包投放。
2.DMP平台-扩展人群包支持选择流量场景 。
功能详解 ：支持选择快手信息流广告场景/上下滑大屏广告场景扩展人群 。
信息流位置支持落地页前置投放，增加落地页到达入口
功能介绍 ：针对快手广告视频播放页进行交互形式的优化，有效 提升视频播放页的转化效率，增加用户到达快手落地页广告的入口，减少流失，提升*终转化效果 ；
功能测试 ：该功能暂处于白名单测试期，如需测试可沟通 对应的客户运营/销售。
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本文标题：快手广告推广：KA金融行业商业化报告4月
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