一、金融行业12月营销趋势
金融行业大盘消耗趋势 12月环比增幅明显
数据解析：
•12月环比11月消耗递增增长。金融财商起量较快；
• 保险、小贷等二级行业消耗明显增长；12月客户补量期，整体流量相对充裕，消耗增幅明显；
12月保险占金融行业消费63% 金融财商、小贷增速明显
数据解析：
• 12月中下旬TOP保险客户拿量发力，消耗占比整个金融行业63% ；
• 12月金融二级行业：金融财商、小贷行业新账户起量速度快，满足快手运营平台客户预期增量显著数据解析。
金融行业12月赠险&重疾险-医疗险成全民保险主要投放链路
数据解析：
• 12月整体来看各家营销目标主要以赠险&重疾险-医疗险付费为主；
• 各司在获客链路及投放产品不停的探索及调整；
金融保险链路展示-交通意外险转医疗险
金融小贷链路展示— H5-APP下载模式
金融信用卡链路展示— 银行展示-多页表单，全线上模式
注：若为持卡老用户，快手信息流广告首页填写身份证信息直接提示为老用户，无法完成后续申请；
金融财商链路展示—免费课程模式
金融行业大屏流量占比90% 核心关键指标决定拿量能力
数据解析：
• 12月大屏流量呈主要投放趋势；成为快手管理平台广告主主要流量来源；联盟流量呈现递增趋势；
• 对标核心关键指标，提升快手广告开户素材核心指标有助于提升拿量能力；
金融行业：12月二级行业分场景核心指标解析
数据解析：
• 基础建设决定了快手电商广告运营账户投放稳定性，关键因素：提升基础建设&新视频数量；
• 素材核心指标：CTR、P3TR，决定了快手开屏广告素材的拿量能力；
人群洞察：保险行业用户30岁以上人群占比已超70%
保险用户整体偏年轻化， 30岁以上人群占比超过70% ；
保险用户性别区分明显， 男性占比68.9%，女性占比31% ；
保险用户群体地域分布较为分散，主要集中在山东、河北、广 东、四川、辽宁等地；湖南、新疆、重庆对保险的关注度较高；
人群洞察：小贷行业24岁以上占比超过95% 男性用户占比超过85%
• 小贷用户整体偏年轻化；
• 24岁以上人群占比超过95% ；
• 小贷用户性别区分明显；
• 男性占比85%，女性占比15% ；
• 小贷用户群体地域分布较为下沉，主要集中在河北、山东、 广东、辽宁等区域；甘肃、河南、吉林对小贷关注度较高；
人群洞察：金融财商女性占比较大超过60% 年龄段集中24～40岁
• 财商快手信息流广告用户整体偏年轻化；
• 核心转化人群年龄段集中在24～40岁之间；
• 财商行业转化人群中，女性占比较大， 超过60%；
• 四川、湖南、新疆、重庆TGI指数较高，需求较强。
二、金融行业*创意洞察
金融客户爆款素材6要素 拉近用户 提高用户粘性
开篇惊人 ：抓住开篇的3—5秒，高潮前置，吸引用户眼球；
幼教原则加持：降低用户理解成本，尽可能还原所有操作流程；
快手广告用户沉浸体验：灯光、音效、环境、演技代 入感，让用户沉浸在氛围内 ；
产品软植入 ：广告与内容相结合，从脚本 和演员行动中软性引出 ；
广告成功诱惑 ：触发用户同感及共鸣 并引导其进行后续操作；
强化*终效果：展示产品使用前后差异性的结果，效果更加明确。
12月金融二级行业3秒播放率&行为率大盘数据
数据解析：
• 保险&财商P3TR均在40%以上，保险行业的快手广告推广素材观看性更强；
• 财教、第三方支付的行为点击率更高；两个行业目标人群突出，素材吸引用户配合精准定向提高bctr。
金融行业跑量视频类型&核心指标
数据解析：
• 3秒播放率：剧情类更高超过50%；图文类更低21%；
• 行为点击率：剧情类更高1.29%，播报类更低0.78%；
金融保险行业情景剧类—蓝领形象 对生活积极向上
引共鸣：
3s吸睛，农民工发工资场景 BGM欢快搭配 提高快手视频广告观看舒适度 ；
卖点承接：额外福利的形式引出产品，提升转化 。
纪念币行业想要做快手广告营销应该怎么做？快手信息流广告推广代理商找哪里？快手短视频运营流程是什么？快手直播广告推广需要多少钱？快手竞价广告投放有什么注意事项？快手广告账户如何搭建？做快手广告开户代运营就找北京长春小象网络营销代运营广告有限代运营！
本文标题：快手广告推广：金融行业12月营销报告《*》
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