金融保险行业常见采访类—原生采访 说服力强
具体内容展开形式
引共鸣：采访主题吸引用户：“免费领取的保 险有没有什么套路呢？” 采访到已经领取的人，现实说法。
卖点承接：“领取的保额确实到账了”；“没花一分钱，确实是免费领取的“；
金融财商行业常见情景剧类—现状源于生活，理财改善生活
具体内容展开形式
P3tr：45%+
Bctr：1.4%+
产品承接：
阐述产品利益点：额外收入 理财赚钱字幕强提醒等。利益引导形成转化 ；
引冲突：
3-10s吸睛：制造冲突，热门话 题吸引关注。
金融保小贷行业常见图文类—动画大字报类
场景解读：
P3tr: 34%+
Bctr: 1 .2%+
引共鸣:开篇1s提出每个人都有论点;结合BGM，较强代入感;
卖点承接:纯文字类说明会引起快手广告营销平台用户重视，放款快，日息低，直接产品利益点;
金融保险视频优化|优质创意方向深挖，探索多元化形式&场景
故事情节类、剧情反转类、大字报类、提现展示类。
金融小贷视频优化|优质创意方向深挖，探索多元化形式&场景
真人展示类、故事情节类、微信提现类、额度测试类。
金融财商视频优化|戳中用户痛点引导进行转化
产品推荐类、自述口播类、矛盾冲突类、对比类
审核常见问题&调整攻略
TOP1涉及*人士/受益人推荐
剧情内容开头对个人情况描述，展示自己是产品的受益人，然后快手广告推广产品的受益人 在视频中对产品进行了点击链接或者下 载推荐，整体属于受益人推荐 ；
① 避免产品的受益人与推荐人是同一 个人；
② 剧情部分演绎结束，切换到第三人 口播进行产品介绍。 介绍产品时 不要进行自身代入 ；
TOP2涉及负面价值观
剧情内容涉及因为没钱被亲戚朋友看不起欺负，子女对父母不管不顾甚至虐待，老公跟闺蜜勾搭，老婆跟别人跑了等，属于负面价值观内容 ；
① 剧情内容一定选择积极正向的方向进行展开 ；
② 不要借助某些不合法不符合道德规范的 情景进行产品宣传；
③ 不要借助网民的同情心、或者打抱不平 的心态进行快手商业广告推广。
TOP3夸大描述/保证性承诺
快手视频广告描述可以不靠死工资一年存下二十万、月薪三千三年存下一百万，等保证收益的描述，涉及虚假夸大描述和保证性承诺 ；
① 尽量避免直接数字化描述收益， 避免保证性承诺的或者暗示 ；
② 不能体现夸张型生活改善，比如学习理财了，立刻买了*品，豪车房子之类 ；
③ 月度或者分日的收益可以体现，不要体现本金，体现本金了就需要符合核算规则。
商业化产品更新迭代
【信息流端样式】*创意及图片样式上线
产品功能：
提供个性化定制素材能力，如活动海报、优惠券、红包等样式，快手信息流广告支持录入*创意图片样式，提升素材多样化，支持快手广告投放。
注意事项：
• 营销目标：收集销售线索、获取电商下单 ；
• 广告位置：快手上下滑大屏广告+快手信息流广告（优选广告 位同理）；
• 图片格式：jpg、jpeg、png、gif；
• 交互：5s展现行动按钮，7秒按钮变色，9秒展现 图片样式，点击图片→落地页 。
操作入口 ：
效果快手广告投放平台—工具→*创意库→新建* 创意→去创建 。
使用须知
1、静态图大小不超过300kb；动图大小不超过2M。
2、图片留白部分需为透明矢量，不要设置其他颜色如白色等，影响用户体验。
3、快手广告主无需设计图片关闭按钮，卡片自带。
全场景用户行为洞察，行为&意向定向功能迭代
1.账户-推广计划-推广组层级 行为意向 入口 ；
2. 选择在 社区 APP 推广 三类场景中，相关行为用户群体；
3. 时间窗口分为 7天、15天、30天、90天、180天 根据产品购买周期及产品特性等选择不同时间阶段内用户行为；
4.添加类目词金融行业细分4个二级行业，18个三级行业，根据 金融不同产品及子行业用户特征，精准触达核心群体；
5.当前所选类目词各子标签更大覆盖人群数量； 快手广告组所有定向覆盖人群以浮窗内 “人群覆盖预估”为准。
【智能工具】程序化创意2.0-视频&封面支持批量操作
单次操作支持选择多个视频，*多支持选择5个，到达上限后剩余视频将置灰，不再允许选择；
单次操作支持同时选择多个封面同时上传，选取符合格式要求的前N个图片上传成功，N为剩余可上传图片数量；
单次操作支持选择多个历史封面，*多支持选择4个，超过选择上限后，将不再允许保存。
【智能工具】程序化创意2.0-智能抽帧
智能抽帧：快手将从视频中自动抽取多帧图片，优选后作为封面，本方案无需手动上传图片 ；
从视频中抽选出来的多帧视频帧，经过图片质量模型优选保障封面质量，相似度模型增强生成的封面多样性；
保障视频封面种类的丰富程度，延缓素材衰减，提高跑量能力。
使用须知：
1、快手开屏广告封面素材上传方式：自定义和智能抽帧仅可二选一，创建后不可修改 ；
2、快手视频广告封面拒审后不影响投放无封面流量。
【信息流端样式】落地页引导预加载场景上线
产品功能 ：针对有引导场景的快手落地页广告，用户侧视频播放8秒开始预加载 广告主快手落地页广告，减少用户从点击到看到落地页内容的时间，提升落地页广告的ctr*cvr ；
样式介绍 ：播放页点击头像、名称、描述和行动按钮时，落地页从右向左滑入 屏幕；视频播放完毕，播放结束页右侧增加落地页引导场景，如果手势左滑，则落地页随同手势一同滑入屏幕。
投放须知 ：白名单形式投放，可支持账户粒度或快手广告组粒度加白，广告主自行选择其一即可，选择账户加白无需再进行广告组加白。
使用须知： 该样式不支持下载类快手广告，即不支持营销目标为【提升应用安装】的广告主。
汽车行业想要做快手广告推广应该怎么做？快手粉条推广有什么技巧？快手信息流广告开户需要审核多长时间？快手短视频广告投放后台介绍！如果您对于快手广告账户运营不了解，北京长春小象网络营销代运营广告有限代运营是一个非常好的选择！这里有*团队为您服务！
本文标题：快手广告推广：金融行业12月营销报告《NO.2》
本文链接：https://www.eatui.cn/xinxiliu/16967.html
