part 1
金融行业趋势及大盘
1、4月金融行业消耗
季度消耗趋势:金融行业保持稳步增长, Q2季度4月同比Q1季度1月增长超过32%
4月分日消耗趋势:上旬保险、小贷行业素材审核收紧 中旬财商客户控制量级 下旬头部客户新素材开始起量
2、资源位&核心指标
4月资源位分布:大屏位置占比达88%，环比3月继续提高2% ,主要受头部客户
CTR及CPM核心指标:重点参考关注大屏(上下滑场景) CTR及CPM指标,提升素材核心指标表现助力跑量
3.1、行业人群洞察——保险行业
基础属性:男性占比近7成，31岁以上人群占比65%+， 地区主要集中在河北、山东、广东等地区
兴趣属性:用户关注美食、音乐、汽车等，APP行为则更多分布在摄影图像、通讯社交、影音播放等
3.2、行业人群洞察——小贷行业
基础属性:男性占比超70%，24-40岁人群占比90%+，地区主要集中在河北、山东、广东等地区
兴趣属性:用户关注美食、汽车、游戏等，APP行为则更多分布在摄影图像、通讯社交、影音播放等
4、素材基建数据
基建参考解读:保险行业基建量要求低于小贷行业,广告主按照目标消耗需求合理分配，代理可根据自身资源情况满足
part 2
行业*素材分享
2.1、素材方向一保险行业
保险——赠险转短险|剧情类|年轻小伙路边砸车,引起用户关注
保险——赠险转短险|播报类 |主播说可以免费领取保险,吸引用户
2.2、素材方向一小贷行业
贷款|对比高利息产品，引出利息低产品
贷款|以图文形式展示产品特点
2.3、素材审核——4月 素材常见被拒&限流原因及调整建议
素材涉嫌虚假宣传
视频中涉及虚假宣传，有保障金可以直接当钱花的岐义
被拒原因:
视频涉及的内容结合整体来看是涉及虚假宣传，暗示有逾期的老铁可白领保障金用于还款，有保障金直接可领取当钱花的歧义。
调整建议:
视频中展示涉及领取的10000元可直接领取到账到微信内容，没有理赔过程描述，涉及虚假宣传，建议修改。
素材涉及误导用户为微信、支付宝贷款
视频内容包含微信、支付宝金额画面
被拒原因:
封面出现微信、支付宝金额画面，涉及误导用户为微信、支付宝贷款
调整建议:
贷款类客户封面不得使用误导用户的微信、支付宝余额截图
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本文标题：快手广告推广：金融行业趋势及大盘
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