低质素材治理促进行业健康成长
低质素材治理的意义
低质素材治理是为了促进商业化环境的健康成长，保障用户体验，让<平台，广告主,用户>三方能在健康社区中共享可持续收益。主要是为了防止单纯的营收更大化，以及素材测试的懒惰性，而直接利用上人性弱点，造成社区大量博眼球，虚假，夸大的素材充斥.为了防止整个社区形成劣币驱逐良币的局面，在商业生态中势必需要第三方以独立身份来规范生态参与者行为。
低质素材视频案例
产品背景和能力︰竞价直播广告覆盖到全行业，并将产品功能进行升级;
满足客户不同的转化目标∶通过将视频素材或实时直播画面呈现在视频流上，将用户引流至直播间，点击直播间内的小铃铛转化组件，唤起半屏落地页，实现收集销售线索、应用下载，给客户带来新的直播营销能力。
产品亮点︰提供更完整的用户转化路径∶通过小铃铛组件可实现线索收集、应用下载，满足不同投放阶段的需求;
成本更优∶商测期间客户的投放数据表明，游戏行业在直播推广的激活成本比短视频广告低20%;教育行业的后端ROI比短视频广告高5%+（不同客户的投放情况不同，以上数据仅供参考）;
精准匹配直播时间，减少无效投放︰广告仅在直播进行时展现，直播结束后自动停止;
突破广告账户与直播账号一对一绑定的限制∶支持客户官方账号自播和聚星达人开播。
潜力广告：系统识别广告潜力，助力提量
产品介绍：系统帮助广告主诊断出需要提价的广告组，打上「潜力广告」标识；同时评估提价比例、提价后出价，及预估2小时曝光上涨的比例供广告主参考。
开启机制：系统判定广告组为潜力广告，系统会在出价一栏打上「潜力广告」标识。
关闭机制：系统判定广告组如果不符合潜力广告，会*时间将「潜力广告」标识下掉。符合以下特征的广告组预估更为准确：调价前：4H积累曝光越多越准确调价后：无其他任何广告调整操作的广告预估曝光更准
优先效果：适用于控预算且优先低成本的需求（需加白）
优先效果原理：系统通过自动分配广告账户的预算到各个广告组上。不断在各个广告组中自动寻找实现成效的更佳机会，并实时、智能地将预算分配给表现更优的广告组，从而让整个广告投放账户能够获得*多的转化数，达到效果更优。
生效情形：系统判定当日预算能花完的情况下，「优先效果」可以跑出更低的成本，「优先效果」标识生效。系统判定当日预算无法花完的情况下，账户等于常规投放，「优先效果」标识失效。
使用建议：
1、适用于已经投放过一段时间、消耗稳定的头部账户，需要进行预算控制及对成本有较为严苛的要求；冲量期不建议使用；（避免因消耗量级较少无法使模型生效，看不到效果）不建议用新账户、尾部账户测试。是否按要求选择账户，对于*终效果影响很大。
2、广告计划/组预算须设置为“不限”；
3、建议您全天投放，或者至少投放时段>=18小时，尽量保持连续投放。
投前预估：投放前进行素材分析和建议（需加白）
产品能力：通过投前预估，可以解决以往广告主靠投放经验辨别素材质量的痛点问题，系统根据海量数据分析对视频素材进行投前预估分析，广告主根据预估结果进行创建广告或优化素材等下一步动作；当前版本仅支持「下载激活」转化目标下的素材预估。
功能须知：
1.综合评级分为四个等级，分别为*、良好、一般、较差。可在投前预估页面点击「了解评分细则」查看详情。广告主可根据预估结果评估是否用该素材创建广告并投放。
2.目前每个账号每天限制使用投前预估创建任务50次（含重新检测）。
3.重新检测占用单账户每天使用投前预估的创建任务次数限制名额
MCDA：助攻模型赋能金融行业
产品介绍：快手推广平台MCDA（Multi-ChannelDataApplication），即[UP-助攻模型]，是基于多触点数据训练的“效果助攻”模型，帮系统更精准识别用户转化力，助力广告主拿下高潜客户，避开低意向客户。
产品作用：
丰富样本量级：客户跨媒体投放，转化数据分散；连通各媒体转化数据，能更大化利用客户数据资产，解决正样本稀疏问题，提升模型学习速度。
丰富数据特征：跨媒体用户重合度高，用户在不同媒体行为各异；聚合相同用户的信息，能丰富样本特征，提升模型预估准确度。
产品效果：游戏、电商、社交、影音、交通、金融、教育等多行业客户参与测试，优化激活、表单、付费及金融授信效果，平均CVR+14.1pp；消耗+7.8%
本文标题：快手推广MCDA：助攻模型赋能金融行业
本文链接：https://www.eatui.cn/xinxiliu/16947.html
