快手推广商业化事业部-商业化经营管理部&快手联盟业务部-2021年12月---以下数据内容均以广告流量历史表现数据进行参考预估，与实际情况可能存在一定的差异性，仅供参考；数据指标：广告曝光、快手DAU等日历：预估周期为22年1月5日~2月22日，22年春节假期为1月31日（除夕）~2月6日（初六）
【核心结论】
1、快手推广从流量大盘来看：
a.站内分天流量预估：
○ 参考前去年春节假期流量趋势、春节活动、冬奥会活动以及外部市场情况，从寒假全面开始至廿八（1.30）为持续的流量爬坡期，较正常工作日约有15~25%的涨幅、较正常周末约有3~6%涨幅；
○ 除夕至初六为春节流量平台期，较正常工作日约有20~30%的涨幅、较正常周末约有5~10%涨幅；
○ 初七至正式开学前为春节后缓慢回落期，较正常工作日约有15~25%的涨幅、较正常周末约有4~8%涨幅。
b.站内分时流量预估：春节期间流量较为充沛，预计2月1日（初一）、2月4日（初四，冬奥开幕）趋势为：凌晨4时左右为波谷，6时左右起开始上涨，2月1日9~21时流量稳步上涨，2月4日当天11时左右达到小高峰之后小幅回落，下午14时左右继续上涨，晚间21时左右出现波峰。
c. 站内分行业流量趋势预估：
○ 游戏行业、传媒资讯行业：
■ 1.17左右陆续进入寒假假期，流量开始爬坡；
■ 春节前一周：随着春节临近，流量上涨显著，预计春节前一周较正常工作日约有20~30%的涨幅，较正常周末约有10~15%涨幅，有需求的广告主可适当参考在此期间加大投放力度；
■ 春节假期：除夕（1.31）~正月初六（2.6）为春节假期，春节当天流量达到峰值后，开始缓慢回落，但仍维持较高水位，预计春节较正常工作日约有30~40%的涨幅，较正常周末约有10~20%涨幅；该期间流量供给充裕，人群多样，有需求的广告主亦可加大投放力度拿量；
■ 春节假期后：正月初七春节假期结束，流量出现小幅回落，但仍处于寒假期间，整体流量依然处于高位；
■ 2月中下旬开始，学生陆续开学，流量持续回落，逐渐进入正常工作日水平。
○ 电商零售行业：
■ 1.7开始进入年货节，流量开始爬坡；
■ 年货节期间：电商行业流量在年货节相对更为集中，1.26之前流量均充裕，预计年货节较正常工作日约有20~30%的涨幅，较正常周末约有10~20%涨幅，有需求的广告主可参考在此期间加大投放力度；
■ 春节前一周：随着年货节接近尾声，流量开始小幅回落；
■ 春节假期：除夕（1.31）~正月初六（2.6）为春节假期，春节当天流量达到峰值，之后开始缓慢回落，但仍维持较高水位，预计春节前一周较正常工作日约有20~30%的涨幅，较正常周末约有10~20%涨幅；
■ 春节假期后：正月初七春节假期结束，流量有小幅下降；随着元宵节的临近，电商行业流量预计还有小幅上涨；
■ 2月中下旬开始，学生陆续开学，流量逐渐进入正常工作日水平。
○ 其他行业可适当参考大盘整体流量趋势来进行投放。
d.联盟流量预估：
○ 流量侧整体，春节期间请求量对比工作日预计提升4~6%左右；初一至初六流量逐步攀升，初六达到峰值，峰值对比工作日请求提升16%；
○ 流量侧分行业，春节期间阅读、工具、垂类、视频行业请求量，同联盟整体趋势，初六达到峰值，峰值对比工作日阅读（+20~23%）、工具（+18~21%）、垂类（+15~18%）、视频（+13~16%）；
○ 用户规模数对比工作日增加3%~5%左右：分性别看，主要增长在女性，女性用户增长4~6%左右；分年龄看，31~40岁区间用户和50岁以上区间用户增幅较大，主要增长在阅读和工具行业，18~30岁区间用户增长3~5%左右，主要集中在垂类和视频行业。
2、快手推广从用户量级增速来看：
a. 整体趋势：1月17日左右寒假开始，用户量级开始逐步增长，周末效应逐步减小，预计除夕当天达到峰值，春节假期较平时工作日涨幅约22%，较平时周末涨幅约15%；2月20日冬奥会闭幕、寒假结束，用户量级和周末效应恢复平时水平。
b. 春节假期VS平日：
○ 分性别：较平时工作日&周末，都是男性涨幅高于女性；
○ 分年龄：较平时工作日，40岁以下群体涨幅较高；较平时周末，18~30岁群体涨幅高于其他群体；
○ 分手机价格：较平时工作日，4k以内手机用户涨幅超过20%；较平时周末，1.5k以上手机用户涨幅基本相当，高于1.5k以内手机用户；
○ 分手机系统：较平时工作日，Android用户涨幅高于iOS用户约4pp；较平时周末，Android用户涨幅高于iOS用户约2pp；
○ 分城市等级：较平时工作日，三线城市、发展中新线城市、潜力新线城市用户涨幅相对较高；较平时周末，三线、发展中新线城市用户涨幅相对较高，其次是一、二线城市。
一、快手信息流广告流量预估
1.1 站内流量趋势预估
1.1.1 站内日维度流量趋势预估
参考前去年春节假期流量趋势、春节活动、冬奥会活动以及外部市场情况，预估今年春节流量变化大致分为5个阶段：
1）寒假正式开始前（1.21及之前）：1.17左右部分地区逐步进入寒假影响，广告流量开始小幅爬坡，平日和周末流量逐步拉齐；
2）寒假全面开始（1.22/腊月二十）~廿八（1.30）：随着寒假对学生群体的完全释放以及部分工作群体的提早休假，寒假正式开始至廿九一直处于持续的流量爬坡期，平日和周末完全拉齐；预计该期间较正常工作日约有15~25%的涨幅、较正常周末约有3~6%涨幅；同时，广告流量中的学生群体占比也会一定程度增加；
3）除夕（1.31）~初六（2.6）为春节流量平台期：初*量达到峰值后，进入缓慢回落的流量平台期，维持在较高水位；初四为冬奥开幕式，预计流量有一定攀升；预计春节假期较正常工作日约有20~30%的涨幅、较正常周末约有5~10%涨幅（需提醒的是，除夕当天由于内外部情况较为特殊，可能会遇到一定的流量波动）；
4）初七（2.7）~正式开学前（2.13）为春节后缓慢回落期：此阶段流量相比于春节假期有所回落，但由于寒假尚未完全结束，流量仍处于高值，预计较正常工作日约有15~25%的涨幅、较正常周末约有4~8%涨幅；
5）开学（2月14日）之后：寒假正式结束，进入正常工作日状态，周末和平日流量层次拉开，整体仍稍高于春节前水平。
1.1.2 站内分小时流量趋势预估
春节期间流量较为充沛，趋势可参考如下2月1日（初一）、2月4日（初四，冬奥开幕）预估趋势：凌晨4时左右为波谷，6时左右起开始上涨，2月1日9~21时流量稳步上涨，2月4日当天11时左右达到小高峰之后小幅回落，下午14时左右继续上涨，晚间21时左右出现波峰。
本文标题：2022年春节前后快手站内&联盟流量预估
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