3.1快手推广代理代运营：二级行业出价占比
角色扮演：首日ROI、7日ROI占比为主；
棋牌捕鱼：激活+ROI双出价、首日ROI、7日付费次数出价为主；
策略游戏：首日ROI、付费单出价、7日付费次数出价为主；
休闲益智：首日ROI、激活出价为主；
综合游戏平台：付费单出价、激活次留、付费单出价为主。
3.2 多种出价使用建议
产品名称
是否需要加白
适配客户类型
文档/建议
推荐指数
首日ROI出价
否
考核付费ROI的广告主
付费ROI出价
★★★★★
7日付费次数出价
是
考核长期付费效果，或只回传付费次数不回传付费金额的广告主
7日付费次数出价
★★★★★
7日ROI单出价
是
考核长期付费效果的广告主
（日耗大于30w可申请）
7日ROI单出价
使用时，需确定激活后7天内的所有金额都回传，否则模型会低估，影响跑量效果。
★★★★★
激活/付费-ROI双出价
否
考核激活/付费成本，同时考核ROI的广告主
付费ROI出价
★★★☆
激活-次留双出价
否
考核次留的广告主
激活后24小时次日留存产品说明文档
★★★★☆
更大转化出价
是
适用冷启动困难、想增量的广告主
更大转化产品介绍、更大转化投放建议
★★★★
四、平台产品用的妙，省时省力还跑量
4.1 多元工具助力广告冷启动
加速探索：助力新广告组极速起量
辅助探索：模型继承，助力冷启动
智能定向：人群匹配，加速流量转化
程序化创意：创意智选，多通道策略加速冷启
使用建议：
1、开启数量：同期开启加速探索组根据预算情况进行，建议同期5~10左右，避免同期开启过多，空耗导致拉高成本；
2、预算：建议设置在5+付费CPA左右预算，预算过少容易导致探索失败，造成空耗组过多拉高成本。
3、定向：使用高相关人群定向，禁止通投，避免人群不精准导致超成本；
4、优化调整：预算跑完后，可以判断该组是否OK，如果成本较好，可继续投放，先观察3-5小时，如跑量较慢可适当提价；（注意不要频繁操作） 如果没有转化，或者成本远超考核，该组即可暂停
产品介绍：「加速探索」对外说明文档
使用建议：
1、使用策略：建议参辅助探索的参考账户内/跨账户近3天，CPA大于10跑量能力强、CVR高、转化成本低的广告组，参照广告组个数建议设置在3~5个左右，建议覆盖度70%+。
产品介绍：「辅助探索」对外说明文档
使用建议：
1、不建议使用已衰退的视频，可搭配程序化创意使冷启动、单元投放周期更佳
产品介绍：智能定向对外说明文档
行业使用：共占比26%，智能定向占比18%，智能定向+系统优选占比8%。
使用建议：
1、优选创意：使用历史优质视频搭配多文案，或使用历史优质标题搭配多视频，优选出跑量较好的视频/文案。
2、混搭测试：将历史优质的标题与视频进行混搭测试，提升广告创意起量速度。
3、创意数量：单组内建议3~5视频，3~5广告语测试，不测封面、封面语、贴纸等维度。
产品介绍：快手效果广告「程序化创意」产品介绍
行业使用：占比66%。
4.2 春节偷懒工具，让你轻松解放双手
智能托管
自动化规则
程序化创意：开启素材挖掘
使用建议：
1、建议使用老账户，结合人群包进行投放，前期会按照人群包投放，托管会视实际效果突破
2、不建议使用非原创素材！若无足够新素材产出，也建议新项目新素材占比7成+，老素材使用历史较好的
3、项目初始出价至少与手动搭建广告组出价持平；预算设置在客户可接受范围内，越高的预算搭建的广告组越多，起量越快，初期超成本可能越高。
产品简介：智能托管产品说明
行业使用：占比6%。
使用建议：
1、控制空耗：结合考核成本，进行规则设置，如触发时间建议每小时，花费>=X元，转化成本>=Y元或转化数<=Z个，进行自动化关闭。
2、广告放量：触发时间建议每小时，转化成本<=X，预算提高Y；
3、投放预警：若不希望进行规则自动化调整，可进行预警设置，针对爆成本、账户/组预算不足进行短信通知设置，便于及时账户调整。
产品介绍：自动化规则、自动化规则升级说明
使用建议：
1、建议只在首日ROI、7日付费次数出价形式下进行使用，便于ROI保障。可提升测试占比20%左右，有利于延长广告生命周期。
产品介绍：「程序化创意」产品介绍
行业使用：占比10%。
4.3 稳量工具
一、潜力计划：
使用建议：
针对量级增长需求较强客户，可结合潜力计划提示，选取潜力广告组，小幅度提价，获取到翻倍量级。在提价时每日建议小于2次，避免频繁调整，模型波动较大。
二、一键复苏
使用建议：
1、目标广告组：历史转化数据正向、跑量好、度过学习期的广告组，在分时超成本系统压价后掉量、自然衰退的、异常没量/跑量不稳定的广告组。
2、时间段建议：尽量覆盖流量高峰期：10:00-15:00/18:00-24:00，在流量高峰期使用起量成功率更高。
3、预算建议：预算设置（10-20）*客户出价，同时保持复苏后该组仍有预算可延续起量；前期测试可先配置6小时，随预算提升可适当延长，可根据能够接受超成本程度和拿量需求自行选择强或弱。
很多人开通广告账户之后都在自己运营，所有有时候自己运营广告账户可能会出现，广告成本偏高等情况，所以我们建议大家找代理商来做，北京长春小象网络营销代运营广告有限代运营可以给您提供快手的广告账户开通以及代运营业务，包括后期广告账户的优化等等 ~
本文标题：快手游戏行业2022年春节流量预估&营销策略-6
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