新素材起量越来越难？老素材衰退快稳定性差？素材堆量越来越多？量大就难以质优，面临囚徒困境，到底该如何破局！
优化背景
当跑量变成素材堆量的竞赛
为了获得更多的商业流量，广告主/代理商们往往会采取“题海战术”堆砌大量的素材，增加无效内耗。
过度素材堆砌引发各方问题
广告主：
1、大盘新素材起量越来越难、老素材稳定性持续变差;
2、低质素材负评率高，影响产品口碑，甚至引发舆情风险。
代理商：
1、素材测出率低跑量困难，制作成本居高不下;
2、素材量压力下，素材质量变得越来越难以保障，大量出品低质素材影响市场评价。
平台生态：
1、大量堆砌的低质素材导致用户体验变差;
2、平台各节点带宽压力持续增长。
优化方向
从投放起始动作到胜出展示广告，全链路进行系统性优化。
01、审核链路全面升级
02、原创优质素材，制作方向指引
03、投放平台上传与创建规则迭代
04、投放系统流量分发逻辑优化
05、智能产品助力，创意流量搜索
优化节奏：
以预警前置、循序渐进、影响可控为基准，自22年3月份起逐步上线推全策略，力争22年H1结束，广告主/代理商可以有明显体感。
投放感知
随着多重策略的不断上线，广告主/代理商可能会有以下体感。
品牌想要在快手投放广告，需要根据产品特点进行推广宣传，目前主要的展现方式是快手信息流广告，信息流广告的特点是比较精准，因此成为大多数用户的选择，想要了解产品适合投放哪种广告方式，可以咨询长春小象网络营销代运营快手广告推广热线：158-0194-4939！
本文标题：快手广告素材如何起量？如何优化？
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