专业从事网络营销外包代运营服务

提供广告推广代运营,网站推广,竞价托管,网站建设制作,SEM搜索引擎推广、信息流广告营销、移动短视频广告,社交媒体推广等品牌营销服务

Dear all

尊敬的广告主您好: 为了使投放快手广告效果更稳定,爆成本比例减少,快手广告投放平台于8.24全量上线了oCPM的出价方式。

具体上线信息如下:

1、功能介绍:什么是oCPM?

Optimized Cost per Mille的缩写,算法优化以广告主设置的转化成本为优化目标,但是按曝光计费(信息流为封面曝光计费、上下滑为素材曝光计费)。采用更及时的调价策略,将广告展现给*容易产生转化的用户,在获取流量的同时,提高算法预估的准确率。

2、功能优势

测试数据来看,相较于oCPC,无论单出价还是双出价,oCPM的成本达成率均更高,分行业的测试数据也皆为正向。oCPM与oCPC的核心区别在于投放效果的更稳定,爆成本比例会减少。

3、操作方法:

进入快手广告账户新建广告组,支持当前所有单出价和双出价的优化目标,计费方式由原来的 “点击计费” 改为 “按展示计费(oCPM)”

单出价样式

单出价样式

双出价样式

优化目标和计费

4、常见问题:

1) OCPM怎么出价?

oCPM与oCPC出价方式一致,按照真实成本要求出价即可。如果之前由于ocpc容易爆成本有刻意出低于预期出价的广告组,现在效果更稳定的情况下,可以将出价提升至预期目标价格

2)快手广告oCPM计划如何进行优化,与oCPC有何区别?

oCPM与oCPC产品逻辑完全相同,仅广告计费点不同,oCPC的优化经验可以完全复用在oCPM上

3)oCPM赔付规则是怎样的?

赔付规则与oCPC保持一致

4)oCPM会于8.24日全量推全,取代原有的oCPC计费;目前已验证oCPM新建的uint在主站、快享、联盟的消耗&成本达成率均符合预期

5)本次产品化只针对oCPM的新计划,老的oCPC计划不会更改;在老的oCPC计划上更改定向、出价等都还会显示oCPC计费,老的oCPC计划复制成新的广告组会显示oCPM计费

本文标题:目标转化出价(oCPM出价)功能全量上线 -「快手效果广告」

本文链接:https://www.eatui.cn/xinxiliu/16681.html

小象网络是一家以提供网站推广网站建设网站优化信息流广告搜索引擎推广视频广告、软文营销发布为主的互联网营销公司。以客户需求为导向,客户利益为出发点,结合媒体渠道及行业资源优势,为客户提供从基础建设到营销推广的一整套解决方案,探索并实现客户商业价值较大化,为所有谋求长远发展的企业贡献全部力量。