Dear all
尊敬的广告主您好: 为了使投放快手广告效果更稳定,爆成本比例减少,快手广告投放平台于8.24全量上线了oCPM的出价方式。
具体上线信息如下:
1、功能介绍:什么是oCPM?
Optimized Cost per Mille的缩写,算法优化以广告主设置的转化成本为优化目标,但是按曝光计费(信息流为封面曝光计费、上下滑为素材曝光计费)。采用更及时的调价策略,将广告展现给*容易产生转化的用户,在获取流量的同时,提高算法预估的准确率。
2、功能优势
测试数据来看,相较于oCPC,无论单出价还是双出价,oCPM的成本达成率均更高,分行业的测试数据也皆为正向。oCPM与oCPC的核心区别在于投放效果的更稳定,爆成本比例会减少。
3、操作方法:
进入快手广告账户新建广告组,支持当前所有单出价和双出价的优化目标,计费方式由原来的 “点击计费” 改为 “按展示计费(oCPM)”
单出价样式
双出价样式
4、常见问题:
1) OCPM怎么出价?
oCPM与oCPC出价方式一致,按照真实成本要求出价即可。如果之前由于ocpc容易爆成本有刻意出低于预期出价的广告组,现在效果更稳定的情况下,可以将出价提升至预期目标价格
2)快手广告oCPM计划如何进行优化,与oCPC有何区别?
oCPM与oCPC产品逻辑完全相同,仅广告计费点不同,oCPC的优化经验可以完全复用在oCPM上
3)oCPM赔付规则是怎样的?
赔付规则与oCPC保持一致
4)oCPM会于8.24日全量推全,取代原有的oCPC计费;目前已验证oCPM新建的uint在主站、快享、联盟的消耗&成本达成率均符合预期
5)本次产品化只针对oCPM的新计划,老的oCPC计划不会更改;在老的oCPC计划上更改定向、出价等都还会显示oCPC计费,老的oCPC计划复制成新的广告组会显示oCPM计费
本文标题:目标转化出价(oCPM出价)功能全量上线 -「快手效果广告」
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