尊敬的广告主您好,
为更好地满足广告主投放的多元化需求,和传达精准的目标人群的需求,快手广告管理平台拆分出行为定向与兴趣定向,分别表现用户不同阶段和类型的兴趣特征,以此来帮助广告主进行广告投放。
本次全流量上线小说行业行为定向,具体上线信息如下:
一、行为定向功能介绍
【行为定向】在特定场景下对特定内容或服务有过行为的用户。
【功能亮点】
细化标签:相对线上已有的标签体系缺少明显的层级划分,导致广告主对标签的理解把握有一定门槛。新标签体系着重从分类层级维度、结构方面进行优化,提升标签体系的可用性,满足广告主精细化营销诉求;
增加行为场景等属性自由组合:引入快手社区、APP、推广场景等内部用户行为数据源,充分挖掘用户在不同场景下的行为特征,并可结合“时间窗*行为强度”等组合方式来自由组合圈选目标人群;
快手产品矩阵与数据挖掘能力:充分挖掘快手丰富的站内用户数据价值,运用机器学习算法模型,构建高可用性、可拓展的用户标签体系。
【行为场景】
详细功能介绍可查看:https://yiqixie.com/d/home/fcACv0Lvjy5wO7P_hT5Uy8NKA#
三、操作入口&操作流程
【操作入口】创建广告 – 人群管理-行为兴趣定向
【操作流程】选择自定义-选择“社区”、“APP”或“推广”行为场景-选择行为天数-添加类目词和关键词
注意:因各类目标签中覆盖人群不同,所以在使用时需要注意预估人群规模,可以善用“场景”及“时间范围”来调整人群规模。
本文标题:快手效果广告平台-【行为定向】小说行业全流量上线
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