一、产品概述

智能托管是集合快手广告创建、定向、出价、预算和创意各阶段能力，提供一系列自动化投放、提升跑量能力的产品。快手广告主对「智能托管」项目进行基础设置，交由系统自动搭建多个快手广告组，算法模型依据投放数据与流量情况智能优化，提升快手广告的效率与效益。

适用场景

常规投放：日常投放与节假日释放人力/营销节点拿量提效

适用行业

除小店、金牛外所有行业的快手广告主

是否全量

全量

应用层级

计划层级

营销目标

提升应用安装/收集销售线索

计费模式

OCPX

出价类型

支持以上快手营销目标下，除ROI双出价以外的所有出价类型

*测试建议使用：激活、表单提交、付费、付费ROI

数据查看

智能托管管理页/投放平台报表

赔付规则

支持项目层级激活、表单、付费单双出价和付费ROI单出价赔付

二、产品说明

什么是快手广告的智能托管？

智能托管是集合广告创建、定向、出价、预算和创意各阶段能力，提供一系列自动化投放、提升跑量能力的产品。

快手广告的智能托管原理

快手广告主对「智能托管」项目进行基础设置，交由系统自动搭建多个快手广告组，算法模型依据投放数据与流量情况智能优化，提升广告的效率与效益。

3.智能托管产品优势

l自动搭建广告，智能实时盯盘

降低广告主在广告创建时间和精力成本，基于实时流量与数据分配预算；

l自动化投放，提升投放效率

接入快手广告平台已有工具能力，算法智能启停广告组，强化跑量能力；

l提升冷启动通过率

智能托管可实现投放优质人群、优选创意，提升冷启动通过率。

三、创编流程

1.智能托管入口

快手投放广告管理平台—工具—优化工具—智能托管

2.项目创建流程

2.1快手常规推广

模块

说明

图示

广告

项目

营销场景可选择「常规推广」；

营销目标选择「收集销售线索」或「提升应用安装」；

项目名称支持启用自定义命名规则，不启用则按*默认规则创建。

*默认规则：计划为XXX_的托管计划；广告组和创意为数字串

自定义命名规则：快手广告主在创建/编辑时，支持对广告计划/快手广告组/广告创意启用命名规则。

支持规则：日期、时间、序号、书名

*未选择日期/序号情况下，广告组名字默认追加_[日期]_[序号]

推广

目标

若选择收集销售线索

关联小说/关联课程非必填，开放范围与平台一致

途径

可选择「填写链接」和「落地页工具」；选择后会显示落地页前置功能（默认开启）；

若选择「落地页工具」：

附加组件可添加咨询组件（暂不支持表单组件）；

落地页包含下载组件时，定向中「操作系统」会修改为组件对应系统；

当落地页内包含Android应用下载，白名单快手广告账户可选择「系统应用商店下载」。

若选择提升应用安装

选择应用

可选择应用权限解析成功的应用。

关联小说非必填，娱乐影音行业全量

小说行业客户支持关联单本小说。

定向

仅支持自定义人群/地区/年龄/性别/操作系统版本/智能扩量/排除已转化人群

智能扩量强制开启，不可关闭；

创意

素材

创意制作

默认使用程序化创意，不支持修改；

素材上传与设置

可设置横竖版视频（共20个）、封面、封面贴纸、封面广告语、行动号召按钮、作品广告语（12条）；

「智能抽帧」和「素材挖掘」

「智能抽帧」默认不开启，「素材挖掘」默认开启，开启后不可关闭，关闭可编辑为开启。

第三方监测链接

支持添加第三方点击监测链接，支持创建后修改。

出价与预算

优化目标目前除ROI双出价外均支持

其余与手动搭建广告组设置逻辑一致。

四、赔付规则

1.支持客户类型

营销目标：提升应用安装、收集销售线索；

出价类型：OCPX单出价中的激活、表单、付费、付费ROI，OCPX双出价浅度出价为激活、表单、付费。

2.赔付规则

2.1赔付金额计算方式

2.2赔付条件

3.赔付明细查看

赔付期间暂不可见赔付标识，赔付金额可在「财务-赔付明细-智能托管」中查看。

图中信息和数据非真实数据，仅作demo展示

4.赔付生效日期

激活单双出价自动赔付自2021年6月10日起生效，表单、付费、付费ROI自动赔付自2021年7月26日起生效。

五、对外文档

智能托管产品说明

本文标题：智能托管全量上线，提升快手广告效率与效益！- 快手短视频推广开户平台

本文链接：https://www.eatui.cn/xinxiliu/16621.html