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尊敬的快手广告主:您好!

为了更好提升快手APP的DAU和用户时长,主站计划将原发现页-双列(有封面)的自然作品进行改版调整;调整后的双列信息流,点击进入视频详情页后,可支持上下滑,滑动至下一个短视频。基于商业流量及收入增长诉求,在此场景内,新增快手双列内流信息流广告,作为快手上下滑大屏广告流量的场景补充。

【功能概述】功能变化点

1.1 自然作品

功能路径:

快手APP主版本-发现页/同城页-双列(有封皮)自然作品

注:快手关注页自然作品不调整双列内流上下滑形式

功能解析:

分类调整前调整后Demo快手APP主版本-发现页/同城页-双列(有封皮)自然作品自然作品

文字

描述

点击双列-有封面「自然作品」,进入视频详情页,如需观看下一个快手短视频自然作品,需返回至双列封皮进行选择。点击双列-有封面「自然作品」,进入单列-视频详情页,支持上下滑,滑动至下一个短视频。

1.2 快手商业广告

1.2.1 双列内流(新增)

功能路径:

快手双列内流广告:快手APP主版本-发现页-双列(有封皮)自然作品-视频详情页-上下滑至广告展现位置出现「快手上下滑大屏广告」。

注:同城页双列内流本次暂不接入广告

功能解析:

分类调整前调整后Demo快手无内流广告快手无内流广告

文字

描述

点击双列-有封面「自然作品」,进入单列-视频详情页,支持上下滑,滑动至下一个短视频自然作品,在此场景内,根据广告展现规则,展现「上下滑大屏广告」。

在视频详情页-左下角出现行为按钮/表单收集按钮,点击按钮可跳转APP STORE/下载/落地页/直播间。

快手广告规则:

1)快手广告展现位置(暂为固定广告展现逻辑):

快手外循环信息流+快手磁力金牛小店通、*版: 4+8N

内循环粉条+磁力金牛速推版:7+8N

2)快手广告展现页面:

快手APP主版本-发现页-双列内流接入「快手上下滑大屏广告」,同城页双列内流暂未接入广告。

3)投放限制:

暂不支持直投直播类广告,可支持快手短视频直播引流类广告。

快手直投直播:在Feeds里是实时直播画面,点击进入直播间。

快手短视频直播:在Feeds里是上传的短视频素材,点击进入直播间。

1.2.2 双列外流(本次暂未调整,待2期调整再同步)

功能路径:

双列外流广告:快手APP主版本-发现页/同城页-双列(有封皮)-右下角广告角标的「信息流广告(有封皮)广告」。

功能解析:

分类本次暂未调整,待2期调整再同步Demo快手信息流(有封皮)广告

文字

描述

点击双列有封面,找到右下角有广告角标的「快手信息流(有封皮)广告」,进入到视频详情页,播放视频,在左下角出现行为按钮/表单收集按钮,点击按钮跳转到落地页/直播间。

平台操作功能路径:

快手广告平台(https://ad.e.kuaishou.com)-创编-广告投放位置-「上下滑大屏广告」。快手双列内流信息流广告为上下滑大屏广告的流量补充,暂不支持拆分场景售卖。

快手广告平台

【上线时间】

2021年8月20日

【产品手册】

https://docs.qingque.cn/d/home/eZQCz0YGrZCTopCbgU8ygL2T3?identityId=Dr90BTpWhR#

本文标题:【快手新广告位上线】双列内流信息流新增上下滑大屏广告 - 快手推广平台

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