当前快手直播已经成为了主流的营销方式之一，除了小店客户，游戏、金融、教育等非电商行业的客户也有直播推广的强烈需求。基于此背景，DSP「快手直播推广」将快手竞价直播广告覆盖到全行业，通过在直播间内添加小铃铛转化组件，实现落地页里收集销售线索、应用下载等链路，满足客户不同的转化目标。经过一段时间的产品打磨，现正式上线！该产品目前以白名单形式开放，如有投放需求，可联系销售/运营同学为您申请开通白名单。
【产品介绍】
通过将快手视频素材或实时直播画面呈现在视频流上，将用户引流至快手直播间，点击直播间内的小铃铛转化组件，唤起半屏落地页，实现收集销售线索、应用下载，给客户带来新的直播营销能力。
适用客户：
全行业所有非小店的、有直播能力的客户
营销目标：
「粉丝/快手直播推广」
出价类型：
快手oCPM单出价
转化目标：
行为数、应用激活、表单转化、表单付费（白名单）、激活付费（白名单）
产品开放形式：
白名单
产品亮点：
为快手直播场景提供更完整的用户转化路径：在直播间内，通过小铃铛组件可实现线索收集、应用下载，满足不同客户不同投放阶段的需求；
成本更优：部分客户的投放数据表明，游戏行业的激活成本比短视频广告低20%；教育行业的后端ROI比短视频广告高5%+；
精准匹配直播时间，减少在非直播时的无效投放：快手广告仅在直播进行时展现，直播结束后自动停止投放；
突破快手广告账户与直播账号一对一绑定的限制：支持客户官方账号自播和聚星达人开播。
【样式示例】
产品整体展现逻辑如下：
用户打开快手，进入视频流 ，看到快手直播类的广告——点击进入直播间——直播间内点击小铃铛组件——呼起半屏页面，实现线索收集/应用下载等转化
【操作流程】
1）账户加白、出价加白
2）绑定主播、添加小铃铛
3）广告创编：
①营销目标：粉丝/快手直播推广
②快手广告组：选择直播间及小铃铛
③广告创意：创意样式支持“直投直播”、“作品引流”。
直投直播：通过实时直播画面将用户引导至直播间内，此种方式无需上传素材。
作品引流：通过视频素材将用户引导至直播间内，需上传视频素材，支持上传竖版视频&横版视频。
【*案例】
1、某游戏客户的激活成本比短视频广告低20%；
2、某教育客户的后端ROI比快手短视频广告高5%+。
【产品详细介绍】：https://docs.qingque.cn/d/home/eZQB9AlM_VnSKXJmCCXltbuvz?identityId=Cj857neGt3
本文标题：【上线通知】DSP「粉丝/直播推广」正式上线 - 快手短视频营销平台
本文链接：https://www.eatui.cn/xinxiliu/16608.html
