着陆页的作用
着陆页的3大重要性
*印象
潜在用户点击快手广告后给用户看的*个页面决定是否有转化机会。
互动承接
承载广告创意的详情页面表达广告主的关键信息。
转化促成
客户获取转化的关键路径完成*终的营销任务。
着陆页制作
着陆页制作的流程4步曲
着陆页制作的3大基本原则
内容清晰简洁，不添加过多冗余信。
给网民营造美好的视觉感受，整体色彩符合业务属。
落地页与人群、创意的精准契合目标受众越明确，内容的针对性越强，转化率就越高。
着陆页制作的3大原则_简
着陆页制作的3大原则_美
美：色彩搭配要适
着陆页制作的3大原则_美
美：页面构图凸显重
着陆页制作的3大原则_准
着陆页制作的2类元素
内容元素+转化元素
着陆页制作的内容元素_营销优势
着陆页制作的内容元素_增信补充
认证着陆页制作的转化元素_转化区块
通过电话沟通、在线咨询、填写表单等转化组件，与网民沟通，通过号召性语言引导行动。可在页面中多次出现，一般放置首屏、尾屏、底部浮窗。明确原则 确定使命 页面布局了解元素拨打电话 在线咨询 表单提交。
着陆页的4大典型使命_信息获取
增加信息获取的4种设计方法
增加着陆页咨询的案例
增加着陆页咨询的案例
增加着陆页咨询的案例
页面布局
页面布局的一指禅理论
着陆页应保持10大特点
页面布局的示例
设计着陆页，需要在短短的2-3屏内打动用户，所以首屏内容更为重要，除了内容的设计外，广告优化师还需要进行人群细分与喜好了解，与美工的沟通可扩大到配图、配色、构图等相关交流。
案例背景
投放地域：全国
设计思路：根据汽车贷款用户的数据分析，是否押车、到账时间、利率等是他们*为关注的问题。页面的设计原则更为简化、易于操作，只需体现*重要的信息。免费电话功能更为实用。
着陆页的优化
着陆页优化3步曲
明确目标：明确广告主关注指标收集准确源数据
问题定位：分析源数据定位着陆页问题
决策优化：制定着陆页优化策略优化测试
着陆页优化*步：明确目标
着陆页优化第二步： <PART I>三大率问题定位
着陆页优化第二步： < PART II>数量问题定位
着陆页优化第三步：决策优化案例
案例背景转化指标：电话呼入定位问题：转化元素、内容元素、页面结构
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本文标题：落地页制作指导书 | 快手广告营销
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