01汽车交通行业趋势和大盘
消耗数据-行业消耗趋势
分日消耗趋势：11月汽车行业整体消耗环比上涨45%，月初因双十一部分汽车品牌活动增量；假期&周末流量增长效应较明显，建议汽车行业厂商行业客户适当增加基建，增加出价抢量。
大盘数据-行业核心指标
数据指标：汽车行业消耗主要集中于上下滑广告，占比达99%;本月该位置cpm值略微上涨。
指标意义：上下滑竞争环境对比10月有所上涨，但是目前投放占比已经处于满仓状态;开屏当前较低，更有流量空间，可以适当增加效果RTB开屏资源位投放。抢占流量红利。
出价产品数据-深度出价数据
意向确认深度O出价：11月深度O出价消耗环比+257%，占比大盘:17%(10月占比7%）超深度产品使用效果突出，量级增长。
表单出价：11月表单出价消耗环比上涨29%，占比大盘76%(10月占比88%)，月初和月底均有较大增长。
表单-付费双出价：11月汽车行业付费双出价环比上涨*，占比大盘6%,支付表单产品应用效果较好
高冷启动-智能托管&更大转化&*创意&程序化2.0创意
指标数据：汽车厂商目前在程序化创意2.0和智能托管应用占比较好，后续可继续加大占比;*创意环比10月份提升较大（10月占比0.O7%)，更大转化本月开始全面覆盖使用，起势强劲。
指标维度：智能托管可以提升冷启动率和跑量能力;更大转化可以在有限预算内拿到更多线索，降低表单成本;*创意可以拉动提升actr bctr cvr等指标数据;程序化创意可以提升冷启动率和创意快速试优。
素材数据-行业基建数据
分月创意数：11月在投创意数环比下降-9%，活跃创意数下滑-13%，活跃比56%《活跃/在投）下滑2%，需督促客户和代理加大上新计划频率弥补半衰期掉量造成的消耗下滑;
在投素材及上新：11汽车厂商新建素材数量和频率较上月有所提升，但仍处在过低水平，客户或代理侧的素材产出效率仍然需要提高。
门店中心-推荐指数★★★★
功能介绍
面向拥有线下实体门店的客户，提供门店管理到基于LBS推广获客的完整解决方案。主要包含:门店中心:门店创建和管理、门店活动包创建和管理，门店组件;将门店作为组件故置于善地页中，门店落地页:着重于展示门店信息&健成线下转化的薯地页樱板。
更大转化-推荐指数★★★★
功能介绍
更大转化是一款只需要快手信息流广告主表达预算和浅层目标的成本约束、无需出价的投放产品。算法投放策略会基于广告主目前的预算能力以及想要取得的转化效果，帮助广告主获得更大化的转化数。
本文标题：快手KA汽车厂商行业-11月月报 | 快手短视频广告
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