竞价优化对应产品
1、优先效果二期使用策略：
① 功能点：系统自动分配广告账户预算到各个广告组上。不断在各个广告组中自动寻找实现成效的更佳机会，并实时、智能地将预算分配给表现更优的广告组，从而让整个广告账户能够获得*多的转化数，达到效果更优；
② 功能支持：系统实时判断当日预算是否能够消耗完
●若当日预算可消耗完（预算设置恰当/偏低）：系统自动分配账户预算到各个广告组上，花同样的钱拿到更多的转化，优先效果跑出低成本，「优先效果」标识生效；
●若当日预算消耗不完（预算设置偏高）：优先效果不生效，此时账户状态等于常规投放，「优先效果」标识不生效。
③迭代时间：9月13日试运营已上线（需加白）；
④ 适用场景：
●常常出现分时爆成本、突然起量或者掉量；
●预算分配不合理、无法持续投放
⑤产品优势
●定制化设置账户预算系统将自动为您的「优先效果」广告账户计算出合理的、定制化的预算设置建议，参考建议设置*适合您的预算，不仅能更大限度拿到优质流量，还能以整体更低成本获取这些转化； 广告账户过去3-5天投放高于半小时，会出现预算建议。
●自动分配广告组预算无需您手动设置广告组预算，系统自动分配广告账户的预算到各个广告组上。不断在各个广告组中自动寻找实现成效的更佳机会，并实时、智能地将预算分配给表现更优的广告组，从而让整个广告账户能够获得*多的转化数，达到效果更优。
●降低账户整体成本，提升ROI在当日预算能花完的情况下，「优先效果」可以比未打开该功能跑出更多的转化从而达到成本更低的效果。
●账户消耗更加平滑消耗会更加平滑，相比常规投放更少出现突然起量或掉量的情况。
2、搜索关键词使用策略：
①核心亮点
●主动搜索效果好：用户主动搜索时，系统自动匹配出与关键词相关广告，转化效果max！
●选词优化更灵活：支持客户自助上传关键词，精准或拓量诉求均可满足，灵活度max！
●流量蓝海价值高：搜索体量大，搜索意图覆盖行业全面，广告竞争少，性价比max！
②广告样式及位置
●媒体范围：快手主APP、快手极速版
●流量入口及位置：搜索框-综合搜索结果页（简称“综搜”）
③营销目标：提升应用安装、获取销售线索、获取电商下单
⑤出价方式：单出价：行为数、激活、注册、付费、首日ROI、表单双出价：激活-次留
产品升级
1、收集销售线索-应用直投使用策略：
①背景：因配合工信部整改需求，6月1日下线「落地页应用直投」功能，即营销目标=“收集销售线索”的广告组，暂不支持在落地页上点击按钮直接跳转至应用商店下载。该功能已于8月31日恢复使用
②优势：针对已在应用商店上架的app，相比「非应用商店直投」，「应用商店直投」转化路径更短，转化率更高。因此，建议广告勾选上“优先从系统应用商店下载”按钮
③操作入口：投放管理平台—推广—广告组编辑页—勾选“优先从应用商店下载”
2、智能托管使用策略：
①功能点
●智能托管是集合广告创建、定向、出价、预算和创意各阶段能力，提供一系列自动化投放、提升跑量能力的产品。
●广告主对「智能托管」项目进行基础设置，交由系统自动搭建多个广告组，算法模型依据投放数据与流量情况智能优化，提升广告的效率与效益。
②升级点
●支持程序化创意3.0，广告语支持选择动态词包；
●营销目标为“提升应用安装”支持关联小说；
●支持修改监测链接
●新增自定义命名规则，广告主可按需修改计划/广告组/创意名称；
●定向支持过滤已转化用户。
③产品优势
●自动搭建广告，智能实时盯盘降低广告主在广告创建时间和精力成本，基于实时流量与数据分配预算；
●自动化投放，提升投放效率接入平台已有工具能力，算法智能启停广告组，强化跑量能力；
●提升冷启动通过率智能托管可实现投放优质人群、优选创意，提升冷启动通过率。
④媒体范围：主站均可，暂不支持联盟
3、作品库使用策略：
①适用客户范围扩展：将小说书库升级为作品库，作品类型从原有单一的「小说」类型，升级为「网络小说」、「漫画」、「有声读物」、「网赚」4个大类，让被作品类型限制的客户可以进场使用该产品功能，创建投放内容
②作品类型标签扩展：针对本次升级的4种作品类型，重新梳理了作品信息上传的标签内容，从原有的45个标签，扩展至75个标签； 增加「男女频」、「作品地域」等个性化标签，为后续书库投放模型的优化提供更多特征辅助
③Mapi接口同步扩展：本次升级同步升级了书库的Mapi接口，升级后旧接口不可再用
本文标题：快手小说行业【中秋&国庆】营销指南（下） | 快手平台广告投放案例
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