消耗数据-2月汽车交通行业消耗趋势
1、消耗趋势:受春节影响，2月汽车行业淡季，整体消耗呈明显下滑，环比1月下降74%;
2、细分行业消耗分布:汽车综合服务平台行业消耗占比90%，环比下降75%;出行服务行业消耗占比7%，环比下降22%;汽车厂商行业消耗占比2%，环比下降51%。
消耗数据-2月汽车交通行业消耗趋势
1、分日消耗趋势:2月份开始汽车行业整体消耗呈线性下降趋势，主要因行业头部客户春节假期控预算投放；
2、月底汽车客户开始逐步恢复投放。
行业大盘-2月汽车交通行业指标
1、双feed/上下滑:汽车行业CPM、行为率、3s播放率整体,高于网服大盘，整体竞争力较强；
2、快享/联盟:CPM高于网服大盘;快享的行为率偏低，建议优化素材及文案提升行为率;联盟整体数据指标高于网服，i竞争力较强；
3、分流量资源位:汽车交通行业上下滑资源位消耗更大，联'盟流量消耗占比低，挖掘潜力较大;出行服务快享版位消耗低，i.汽车厂商信息流版位消耗略显不足。
行业大盘-2月汽车交通行业指标
1、分日视频上新及重复率。
2、月份受春节影响，汽车行业整体视频上新量下滑明显，视频上新量及重复率波动较大，建议复投客户稳定产出全新视频，避免因重复素材过多影响冷启动率，加大消耗波动。
行业大盘-2月汽车交通行业指标
1、视频活跃率:2月汽车交通行业在投视频数明显下降，视频活跃率呈线性下降趋势，平均活跃率60%，对比网服大盘低6pp;建议加大素材上新+及时清理僵尸创意,提升账户健康结构;
2、素造&非素造视频活跃率:素造视频衰退周期长，素造视频平均活跃率64%，比非素造视频活跃率高9pp，建议加大素造素材上新量。
行业视频解析
01优质行业素材:
职业反差-凸显车型超值优惠剧情反转-完美售后促转化。达人解说-模仿KOL达人，*解说提升信任。
02热门达人素材:
悬念好奇-【小刚学长】。冲突吸睛-【虎哥说车】。感人+情怀-【猴哥说车】。
产品及资源推荐
产品预告-行为意向:汽车自研标签新增精细分类。
产品介绍
行为：快手自研标签，根据用户浏览、观看、互动内容打标人群，站内数据，人群定向更精准。
意向：第三方外采标签，通过第三方数据平台采集的用户标签，行业细分维度更多，行业数据更广泛。
产品预告-行业推荐：汽车综合服务平台定制优质人群包
产品介绍
为了提升广告投放效率，降低投放成本，DMP挖掘了重点二级行业中的优质人群，并进行专属定制打包，方便广告主使用。
人群包定义
高精准-基于核心特征训练，精准控量，具有高转化意向的人群；
精准-基于核心特征训练，适当扩量，具有较高转化意向的人群;
扩量-基于核心特征训练，大幅扩量，满足大面积投放场景;
产品升级-效果投放平台推广管理升级
为提升平台的易用性和便捷性，效果投放平台从核心功能，页面结构、设计风格等层面，进行整休升级改版，助力效果广告投放。
升级概览
筛选功能升级-新增“优化目标”“创意类型”纬度；
广告筛选数据下钻-计划/组/创意层级的筛选及下钻功能;
搜索功能升级-优化切词/分词逻辑，提升搜索精准度；
自定义列表冻结功能-自定义列表升级为自动设置冻结字段;
数据透视功能-新增数据细分选项，支持数据纬度/定向纬度的细分展示;
自动化规则，一键清理功能前置。
重要通知-Marketing API开发者线上资质提交。
产品介绍
由于开发者全面转移至平台线上化，之前线下邮件开通开发者需要全部切换至平台并提交相应资质。3.31日前未在平台提交资质开发者将被关闭权限并默认以资质到期下线，王新提交资质后恢复。
概念定义:
1、封面点击率=封面点击数，封面曝光数。
2、行为率=行为数/素材曝光数。
3、3s播放率=3s播放数Ⅳ素材曝光数。
4、双feed广告为快手app主版本发现页快手信息流广告，即“信息流广告”。
5、大屏广告为上下滑流量广告，包括视频播放页（便利贴)、极速版，大屏等6、CPM=（花费/封面曝光)“1000(有封面广告)。
7、CPM=（花费「素材曝光）“1000（无封面广告)。
8、OCPM=eCTR*eCvR「目标成本」*1000(eCVR:预估目标转化率。
本文标题：KA汽车交通行业2月月报-*终版 | 快手信息流广告
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