行业趋势和大盘
消耗数据-6月交通行业整体消耗数据
1、消耗趋势:6月交通行业消耗处于上涨趋势;汽车综合服务平台&出行服务&汽车厂商均上涨较多，整体消耗环比5月上涨13% ;
2、细分行业消耗分布:出行服务6月消耗持续增长，环比5月消耗上涨32%，消耗占比14%;汽车综合服务平台消耗逐步恢复，环比上涨9%;汽车厂商6月电商节增投，消耗增涨4倍。
消耗数据-6月交通行业分日消耗数据
1、分日消耗趋势:6月份交通行业整体消耗稳中有升，前半个月消耗稳步增长，月中受电商节影响，消耗略有波动，月末逐渐恢复;交通行业占比网服大盘趋势略有下滑，主要因暑期前，部分行业开始逐步增量。
行业大盘-6月交通行业分场景数据
1、信息流/上下滑∶交通行业各资源位指标基本与网服大盘有一定优势;信息流&上下滑素材指标环比5月均有上涨；
2、联盟∶交通行业联盟整体数据指标高于网服大盘，竞争力较强，建议重点探索联盟流量；
3、分流量资源位:上下滑消耗占比低于网服大盘;信息流&快享消耗占比高于网服大盘;由于策略影响，信息流&便利贴资源后续规划逐步下线，建议尽快调整预算，减少投放占比;联盟增量空间较大，可重点测试；
行业大盘-6月交通行业素材上新数据
1、分日视频上新及重复率：
6月交通行业基建数稳步上涨恢复投放，整体素材上新量级&质量均正向上涨﹔去重素材上新量较5月上涨10%;素材上新呈周期性波动，节假日明显低谷，建议加大节假日前3天素材储备;6月21日素材相似度控量后，重复率下降明显，交通行业索材重复率下降18pp。
行业大盘-6月交通行业素材上新数据
1、视频活跃率∶6月汽车交通行业素材活跃率平稳，整体活跃率52%，环比5月下降6pp，略高低与网服行业大盘;6月21日素材相似度控量后，素材活跃率明显提升;建议定期清理僵尸创意，加大优质素材上新，提升账户健康结构;
⒉、素造&非素造素材活跃率∶素造视频衰退周期长，索造视频平均活跃率53%，比非素造视频活跃率高3pp，建议加大素造素材占比，提升素材整体质量。
行业优质视频解析
产品及资源推荐
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产品概述：广告主可以为学习期后（结束/失败)的广告组设置一笔单独的预算，系统通过自动提价和策略扶持，在设定的时间范围内尽可能的花完复苏预算，帮助快手广告组拿量，延长生命周期。
设备配置
选择触发时间：6h≤触发时间≤ 24h ;
设置复苏预算：100元≤复苏预算<99万元，更高不超过组、计划、或账户预算和剩余可用余额；
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点击立即开启，启动一键复苏
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报告说明
概念定义:
1、封面点击率=封面点击数/封面曝光数2、行为率=行为数/素材曝光数
3、3s播放率=3s播放数/素材曝光数
4、信息流广告为快手app主版本发现页信息流广告，即“快手信息流广告”
5、大屏广告为上下滑流量广告，包括视频播放页（便利贴)、极速版，大屏等6、CPM=（花费/封面曝光)*1000（有封面广告)
7、CPM=（花费/素材瞟光）*1000(无封面广告)
8、OCPM=eCTR*eCVR「目标成本」*1000(eCVR预估目标转化率)
本文标题：《快手KA交通行业报告2021年6月版》 | 快手广告
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