一、快手搜索广告投放——寻找与用户搜索词匹配的、更高价值的广告进行展示
1、产品核心亮点︰
主动搜索效果好:用户主动搜索时，系统自动匹配关键词出相关广告，转化效果max !
选词优化更灵活:支持客户自助上传关键词，精准或拓量诉求均问满足，灵活度max !
流量蓝海价值高:搜索体量天，搜索意图覆盖行业全面，广告竞争少，性价比max !
开放范围——白名单:现仅支持封闭代理以白名单方式投放搜索适用客户全行业(除直营电商、小店通等磁力金牛行业客户)
营销目标——提升应用安装、获取销售线索、获取电商下单、提升应用活跃
推广内容——应用APP、落地页(自建或魔力建站)、淘客短链、唤起手机淘宝
出价类型——oCPM，单出价、双出价
关键词——支持本地上传、智能扩词
目标人群——仅支持地区、操作系统两个维度，但除必须场景外不建议使用，以免影响拿量
创意制作——1期仅支持自定义创意，可使用竖版、横版两种样式(暂不支持创意分类及标签)
关键词报表——支持在「报表-广告效果报表-关键词报表」处查看
搜索词报表——支持在「报表-分产品报表-搜索词报表」处查看
监测链接——暂仅支持第三方点击检测。
*说明:当前已支持的.“第三方点击监测链接”，含义类似曝光，实际是指:双列场景下，封面点击上报(photo_click)单列场景下，素材曝光上报(item_impression )，数据回传——应用下载支持API回传方式，其中:_CSITE_广告投放场景字段搜索广告枚举值为39。
二、程序化落地页——系统批量投放，筛选优质落地页提效
产品概述:程序化落地页是一个帮助广告主批量投放落地页并智能优选投放的工具。广告主将多个落地页（10个)打包成组进行投放，系统通过「伏选模型」筛选出转化效的落地页展示给用户，将流量倾斜给优质落地页，快速积累转化，提升整体投放效果。(已全量，目前暂不支持智能托管）
三、动态组件——优选落地页元素，提升广告投放效果
产品概述:动态组件是一个帮助广告主智能优选展示落地页元素的工具，将流量倾斜给效果更佳的元素或元素组合，既能提开广告投放效果，也能提升落地页搭建效率。申请)
「提升应用活跃」投放指导
背景︰近期越来越多广告主有投放“拉活”的需求。与投放“拉新”不同，“拉活”投放有较多注意事项。故整理以下相关投放须知，以供参考。
>投前准备：
·开发返回按钮（仅站内，联盟不需要)
·对于投放「提升应用活跃』营销目标的产品，快手用户在观看广告并点击actionbar之后会调起相应的app。为保证快手流失的用户能够正常返回快手，广告主需配合开发「快手-返回按钮」。格式如下∶
监测链接可参考API对接文档正常开发。但对于投放“拉活”的客户来说，为保证流量正常投放至快手极速版且用户成功吊起，需在监测中增加宏参数:_KSBACKURL_
若投放“拉活”时对流量的筛选要求较高，广告主可对接RTA来自行进行流量的判断与筛选，在投放前还需进行RTA的对接与开发(具体流程可咨询对应客运同学)。
四、开屏RTB——品牌曝光+效果转化双重赋能
产品概述∶开屏RTB将品牌开屏余量资源供给至效果客户，结合信息流广告的算法模型，实现为效果客户的品牌曝光+效果转化双重赋能，且作为一个新的效果广告资源位，为客户带来增量
>产品优势
1、开屏广告具有强曝光的特点，触达用户链路短，点击率高，在点击引流维度有天然优势。
2、结合了开屏品宣与效果广告优化成本的双重优势:以开屏资源强触达目标客户，打造、强化用户认知，并依托信息流效果广告oCPM的出价能力，进行模型优化，满足客户考察转化效果的需求。
准入机制
1、目前开屏竞价广告采用白名单机制，开通白名单请联系对应销售及运营同学
五、24h次留方案——探索对产品更感兴趣&能持续留存的用户
背景:部分广告主投放广告会考核媒体「次留率」指标，因该指标的优化与*终ROI强相关。而优化次留率，目前主流出价方式为次留双出价。这样的定义认知也在市场达成高度一致。但实际上采用自然日留存优化，会存在一些问题。
>定义
自然日次留∶激活后的*个自然日留存。
24h次留:激活后，24小时-48小时之间用户产生的留存。
>采用自然日留存优化存在的两个问题
1、时间特征过强，模型探索存在偏差
当前次留模型中，时间特征占较高权重，学出的模型可能更关注的是23点激活的用户的次留概率>22点的激活用户，22点>21点、、、模型学习就会越来也偏重于「时间特征」，而弱化了真正对产品感兴趣的其它用户特征。但实际上，模型应该去探索更多「对产品本身更感兴趣、能持续留存的用户」，才是广告主真正想要的高质量用户。而这样的用户，是无明显0点-24点的激活时间特征的。
2、白天预估偏低，晚问预估偏高，整天量级有限，且拿量成本不稳定
·白天下载激活的用户的自然日次留概率，相比晚间要低，导致模型预估cvr偏低，白天拿量能力相对较弱。但白天的竞争相比晚间要更低，其实更容易低价拿量。
·晚间下载激活的用户的自然日次留概率更高（例如某用户在23点激活app，持续活跃至次日1点即产生了次留），导致模型会出现从早到晚预估cvr逐步升高，甚至为了晚间拿到高cvr用户出现爆成本现象。但实际上晚上流量的竞争更激烈，拿量成本更高也更困难。
>24h次留优势
24h次留方案无明显0点-24点的时间点特征，能够让模型探索更多「对产品本身更感兴趣、能持续留存的用户」，变现回收更好。同时提高白天拿量能力，降低晚上爆成本的概率。
>24h次留如何使用?
·数据回传方案
①API文档: https:/docs.qingque.cn/d/home/ezQCOfK1KvOxL2mdB74wFin3r?identityld=Fca5qJVjJe
②需要回传激活、激活后24h次日留存、次日留存(方便对比自然日次留率及24h次留率差别）
六、关于归因增加OAID加密版下发，平台的对应预案
背景:《个人信息保护法》于2021年11月1日出台，工信部要求部分媒体对设备号oaid进行加密处理。考虑到《个人信息保护法》生效后的潜在风险，平台制定了设备下发的预案
七、小说行业——内容不一致具体原因解读及规避方法
素材提示
·素材内容因【不一致】，已经进行一定程度的线上投放控制原因︰素材涉及【内容不一致】问题
不一致原因解读
素材称看一章就给60余元红包，实际APP内看180分钟才能获得100金币，兑换比例为200金币=0.02元，因此夸大赚取收益，属于内容不一致
八、小说行业——体验不一致具体原因解读及规避方法
素材提示
素材内容因【不一致】，已经进行一定程度的线上投放控制
原因︰素材涉及【体验不一致】问题
不一致原因解读
用户多次评论反馈广告宣传的小说剧情与实际小说剧情不一致，达到系统判别不—致的阈值，素材被判低质
本文标题：快手KA小说行业11月报告（上） | 快手广告投放
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