PART01
社交资讯行业趋势及大盘
行业分类趋势
社交行业分月趋势∶3月投放量环比下降17%。
子行业占比分月趋势∶占比较多的两大子行业是陌生人交友，占比84%，投放量环比-16%，以及兴趣交友占比11%，投放量环比-30%，婚恋交友占比5%，投放量级+33%。
行业整体趋势
分日消耗趋势∶3月社交行业量级有所下降，整体投放环比-17%，节假日快手广告主冲量意愿强烈、流量充裕，建议周中稳步提升基建，并保证素材质量，同时周末减少负向操作。
大盘数据-行业核心指标
数据指标︰社交行业投放主要集中于上下滑广告，占比达91%;本月社交上下滑cpm值相比网服高21%，联盟持平。
指标意义︰上下滑竞争环境变激烈，联盟流量空间充足，可以适当提高出价&持续增加基建把握抢量红利，并可重点关注图文资源位。
核心出价数据
激活次留双出价∶3月次留双出价略微下降，环比-13%，占比社交大盘43% ;
付费单&激活付费双∶付费单转化效果稳定，占比持续提升显著，已上升至30%，较1月+4%，付费双出价平均占比持平于15%;7日付费次数:冷启率显著提升，roi达成更优，环比+30% ;
更大转化MCB数据
MCB趋势∶3月更大转化对比2月环比-46%，其中81%为MCB付费，目前付费类较成熟，次留类客户可加大尝试。
PART 02
社交通讯行业素材聚焦
素材数据-行业基建数据
分月creative数:3月在投创意数环比下降25%，活跃创意持平，活跃比17%（活跃/在投），素材治理项目初显成效，同时建议继续加大一键清理使用率，减少僵尸创意干扰;
上新量及重复率∶2月素材整体重复率57%，较1月-1pp，持续建议减少素材的复制，避免权重分散并持续性的空耗上涨。
素材数据-创意产品数据
消耗趋势∶3月社交行业整体程序化创意消耗占比88%，环比上月持平;
智能抽帧&素材挖掘∶3月智能抽帧消耗占比65%，环比增长2pp;素材挖掘消耗占比50%，环比增长3pp ;
PART 03
产品功能更新及应用
本文标题：快手KA社交资讯-3月月报 | 快手广告开户
本文链接：https://www.eatui.cn/xinxiliu/16391.html
