在今天这样一个用户更喜欢竖握手机的时代,快手竖屏广告相对于横屏广告而言,尽管只是用户观看动作的一个变化,但是,快手从传播通路长短角度,从消费者接受信息效率角度而言,横竖之间,高下立见。因为在移动互联网时代,用户对于信息的获取方式是“争分夺秒”,广告也一样需要“分秒必争”,竖屏广告具备的单位面积内展示效果更好,广告快手全屏化能带给消费者更强的沉浸感,广告用户互动更便捷等特点,竖屏广告可以帮助品牌在单位时间内传播更多的信息,快手也推动着传播效率的提升。
竖屏广告尽管伴随着这两年迅速发展的短视频而生,竖屏广告快手不仅具备短视频“热媒介”高清晰度、广告高明确度的媒介特点,全屏化的视觉体验,快手还提升了用户在不同移动化场景下对内容的卷入度和沉浸感,对竖屏广告而言,受众不需要动员更多的感官和联想,就能够简单地进入场景。但是,看似只是一个形态上的变化,要想有更好的创意与消费者共鸣,快手广告却不是一件简单的事。竖屏广告要做好,不是想当然的事情,需要技巧,需要*,更需要把消费者信息接受习惯、竖屏广告品牌特性以及创意点和传播方式结合起来考虑。对于品牌而言,广告这样一个新鲜事物,需要大胆的尝试,让广告传播适应这种媒介方式的变化,在广告内容上,要充分考虑竖屏内容的用户习惯、用户内容偏好,竖屏广告不能只做其他媒介广告内容的搬运工,快手要为竖屏环境打造竖屏化语境的创意;而对于创意人而言,则需要去认真思考,如何在竖屏形态下,将创意做出短而精的效果,无论是在叙事结构、故事逻辑还是创意手法上,都需要精心设计。从“短广告”做成“长广告”容易,但是将“长广告”变成“短广告”而且还是“竖广告”,竖屏广告看起来似乎很容易,做起来是有挑战的,与很多机构更擅长讲娓娓道来的故事而言,快手在十几秒之内快速传递品牌信息,让每一帧画面都不能浪费,竖屏广告这需要更高明的创意技巧。
此外,快手短视频虽然很火,真正的运用好快手短视频广告也就是现在品牌广告主们*需要上心的事情,快手竖屏广告可以让产品得到更好的展现,但是我们也需要有自己好的视频创意,紧跟潮流,不断更新,才是广告主们和短视频类广告优化师的头等大事!
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本文标题:快手竖屏广告相对于横屏广告而言都不能浪费
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