PART 01
社交资讯行业趋势及大盘
消耗数据-行业消耗趋势
社交行业分月趋势:12月消耗环比上涨11.6%。
子行业占比分月趋势:12月陌生人交友消耗更高，消耗占比提升4pp，兴趣交友降低2pp，婚恋交友降低2pp。
消耗数据-行业消耗趋势
分日消耗趋势:12月社交行业整体消耗环比上涨10.7%，元旦前期广告主有冲量意愿，消耗逐步攀升;周末流量充裕，建议客户稳步提升基建和出价,同时减少负向操作，提升周末拿量能力。
大盘数据-行业核心指标
数据指标:社交行业消耗主要集中于上下滑广告，占比达91.7%;本月社交上下滑cpm值相比网服高35%，联盟低32%。指标意义:上下滑竞争环境变激烈，整体cpm提升;联盟当前cpm较低，流量空间充足，可以适当提高出价&持续增加基建把握抢量红利，并可重点关注图文资源位。
出价产品数据-深度出价数据
激活-次留双出价:12月次留双出价消耗环比下降8%，占比社交大盘41% ;
付费单出价:12月付费单出价消耗环比上涨，占比社交大盘25%，增量一方面来源于新快手短视频广告组冷启动率的提高，另一方面来源于“更大转化”产品测试效果正向，建议持续加大覆盖;
激活-付费双出价:12月社交行业付费双出价消耗上下降5%，占比社交大盘23%;
出价产品数据-ROI出价数据
roi出价:12月roi出价整体消耗占比下降，受到7日付费次数能提升有效ROI的影响。但针对重点考核roi的广告主，roi单出价的实际达成效果理想;同时激活!新增付费成本会有小幅波动，建议减少负向操作持续投放，给予系统更多的优化空间。
跑量能力强-更大转化
更大转化:12月更大转化测试消耗高速增长，累积投放产品数超过61个，推进日耗峰值突破101万，;
指标维度:所有投放更大转化的产品对比ocpm，新增付费人数成本降低2.2%，成本更优质，广告组arpu值提高89倍，半衰期提升16%，空耗低75.6。
适配场景:冷启动困难、空耗高、有短期放量需求、基建能力不足、素材衰退快。
PART02
社交通讯行业素材聚焦
素材数据-行业基建数据
分月creative数:12月在投创意数环比上涨41%，活跃创意上涨25%，活跃比15.5%《活跃/在投】，更高基建带来消耗显著提升，同时建议继续加大一键清理使用率,减少僵尸创意干扰;
上新量及重复率:12月素材整体重复率48%，较11月上涨1pp;
素材数据-创意产品数据
消耗趋势:12月社交行业整体程序化创意消耗占比83%，环比上月增长4pp;
智能抽帧&素材挖掘:12月智能抽帧消耗占比57%，环比增长4pp;紊材挖掘消耗占比57%，环比增长3pp;
PART03
产品功能更新及应用
本文标题：快手KA社交资讯行业-12月月报 | 快手直播广告平台
本文链接：https://www.eatui.cn/xinxiliu/16202.html
