社交婚恋行业趋势及大盘
消耗数据-12月社交婚恋行业消耗趋势
1、社交行业分月趋势:本月消耗较11月有小幅度下降,环比-5%。
2、子行业占比分月趋势:本月陌生人交友、兴趣交友消耗占比较大,陌生人交友因头部客户增量,消耗占比提升较大,婚恋交友和兴趣交友均有不同程度下降。
消耗数据-12月社交婚恋行业消耗趋势
分日消耗趋势:12月消耗波动较大,流量集中于周末,消耗是工作日的1.5倍,12月中旬受大盘竞争激烈的影响,消耗呈下降趋势,下旬开始消耗恢复上升。
大盘数据-12月社交婚恋行业核心指标
1、数据指标;信息流各项数值较网服大盘有较大优势,具有较大增量空间;上下滑、联盟需加强荔材质量,重点提升cpm与bctr。
2、消耗占比分布:社交行业消耗主要集中于上下滑,在信息流、快享、联盟消耗占比较低,可作为重点拓展快手广告位。
物料数据-12月社交婚恋行业素材指标
在投creative数:环比11月增长102%,头部客户年末增量需求大,12月分日增长迅速。
新建creative数:环比11月增长91%,12月数量波动较小,非工作日有小幅下滑。
新创意过审率:本月新创意过审率明显上涨,建议广告主保持上新频率的同时关注行业审核规则,确保投放稳定进行。
产品数据-12月社交婚恋行业-程序化2.0
消耗趋势:12月程序化创意消耗整体呈上升趋势,建议搭配索材挖据、智能抽帧(均已全量)使用,优化素材搭建效率搭建数量:在投程序化creative数迅速线性上涨,本月在投程序化creative数占总creative数达到73%。
产品数据-12月社交婚恋行业-智能抽帧&素材挖掘
智能抽帧:整体消耗迅速上升,未全量期间总体消耗就已达到22%,持续使用能有效减少封面制作时间成本,助力创意产出索材挖据:使用素材挖掘广告组数逐日线性上升,平均使用广告组消耗是平均未使用的4倍,加大使用可助力素材增量。
产品数据-12月社交婚恋行业-智能定向
智能定向:12月测试效果正向,消耗整体呈上升趋势,在投unit数持续增加,本产品对于流星变化和用户价值把控更加实时和准确,持续使用可延长广告生命周期、提升投放稳定性。
社交婚恋行业素材聚焦
社交婚恋产品功能更新及应用
概念定义:
1、封面点击率=封面点击数/封面曝光数
2、行为率=行为数/索材曝光数
3、3s播放率=3s播放数/索材曝光数
4、有封面广告为快手app主版本发现页信息流广告,即“信息流广告”
5、无封面广告为上下滑流量广告,包括视频播放页(便利贴)、极速版,大屏等
6、CPM=(花费/封面曝光〕*1000(有封面广告)
7、CPM=(花费/素材曝光)*1000(无封面广告)
8、OCPM=eCTR*eCVR「目标成本」*1000(eCVR:预估目标转化率)
9、婚恋交友指主打婚恋的交友软件,如伊对LOVE,世纪佳缘等
10、陌生人交友指主打陌生人社交,如探探,陌声等
11、兴趣交友指通过兴趣爱好,比如玩游戏,唱歌,声音交友,如会玩,TT语音
本文标题:KA社交婚恋行业12月报告-终稿 | 快手推广代理商
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