社交婚恋行业趋势及大盘
消耗数据-1月社交婚恋行业消耗趋势
1、社交行业分月趋势:本月消耗较12月有大幅增长,环比+86%。
2、子行业占比分月趋势:本月陌生人交友、兴趣交友消耗占比较大,陌生人和兴趣交友均有小幅增长,婚恋交友环比下降-2%。
消耗数据-1月社交婚恋行业消耗趋势
分日消耗趋势:整体流量受元旦小长假及寒假假期影响,环比12月整体消耗增幅86%+,1月整体消耗趋势平稳增长,寒假及春节假期到来可加大素材储备重点增量;
消耗数据-1月社交婚恋行业消耗趋势
1、数据指标:信息流各项数值较网服大盘有较大优势,具有较大增量空间;上下滑需加强素材质量,重点提升P3TR;
2、消耗占比分布:社交行业消耗主要集中于上下滑,在信息流、快享、联盟消耗占比较低,可作为重点拓展广告位。
物料数据-1月社交婚恋行业素材指标
在投creative数:环比12月增长54%,头部客户假期投放增量需求大,在线素材环比上月增长迅速。
新建creatlve数:环比12月增长40%,1月整体环比12月程上涨趋势,随着假期到来,可加大上新,把握假期流量机会新创意过审率:本月新创意过审率明显上涨,建议广告主保持上新频率的同时关注行业审核规则,确保投放稳定进行.
产品数据-1月社交婚恋行业-程序化2.0
消耗趋势:1月程序化创意消耗整体环比上涨149%,建议搭配素材挖掘、智能抽帧使用,优化素材搭建效率搭建数量:在投程序化creative数迅速线性上涨,本月在投程序化creative数占总creative数达到79%
产品数据-1月社交婚恋行业-智能定向
智能定向:1月测试效果正向,消耗整体呈上升趋势,社交行业消耗峰值占比18%,在投unit数持续增加,本产品对于流量变化和用户价值把控更加实时和准确,持续使用可延长广告生命周期、提升投放稳定性.
产品数据-1月社交婚恋行业-深度出价
1、次留双出价消耗情况:本月次留双出价总体消耗呈现稳步上涨趋势,行业消耗占比19%,效果更加稳定,消耗稳步增长。
2、付费单出价消耗情况:1月付费单出价客户消耗呈现快速增长趋势,行业消耗占比9%,更多考核快手付费广告客户选择使用。
社交婚恋行业素材聚焦
社交婚恋产品功能更新及应用
本文标题:KA社交婚恋行业1月报告 | 快手磁力引擎广告平台
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