PART O1览数据
教育行业数据总览—消费及CPM走势
2月正值春节，教育行业进入休假期，整体投放量级环比下降76%，尤其是K12赛道头部客户停课，需求量下降，教育APP大盘占比提升，其CPM相对较低，拉低了大盘CPM。
成人教盲量级环比下降17%、教音APP量级环比下降38%
教育行业数据总览—A CTR及BCTR走势
大盘Actr上涨23%主要是教育APP的Actr更高，因其大盘占比提升，提高了整月数据。大盘Bctr基本持平，周未会优于工作日。
细分K12行业数据-消费、CPM及A/BCTR走势
2月K12赛道量级环比下降86%，春节期间头部客户需求量下降;腰尾部客户可接受的出价相对较低，整体CPM下降44%。
Actr环比下滑15%，Bctr环比持平，主要头部客户减量，整体素材质量有所下降。
细分成人教育行业数据-消费、CPM及A/BCTR走势
2月消耗环比下降17%，主要是财商教育头部客户春节放假暂停，降低了出价，CPM环比下降14%；
Actr环比持平，Bctr环比下降13%，部分客户扩量，放开部分素材和定向限制。
细分教育APP数据-消费、CPM及A/BCTR走势
2月消耗环比下降38%，主要是头部客户拍照搜题类APP消耗下降，CPM基本持平；
A/B ctr环比均下降7%，头部客户素材方向相对更严格
教育行业数据总览-新快手搜索广告组数/新素材数/程序化创意数据
2月K12素材上新量有下降，主要是头部客户停课，腰尾需求量也不大。
程序化创意⒉0消耗占比42%，环比提升17个百分点，连续上涨，尤其是腰尾客户对程序化创意⒉.0渗透率相对较高。
细分K12行业数据-新广告组数/新素材数/程序化创意数据
K12头部客户每日上新素材量提升了整体数据。
.K12行业2月平均每日客户素材上新数环比下降58%，广告组上新数环比下降57%。
程序化创意2.0消耗2月占比32%，环比上涨8个*百分点，量级*值环比下降82%。
细分成人教育行业数据-新广告组数/新素材数/程序化创意数据
成人教育行业素材及广告组上新速度低于教育整体行业。
成人教育行业2月平均每日客户素材上新数环比下降6%，广告组上新数环比下降8%。
程序化创意2.0消耗2月占比72%，环比上涨25个*百分点，量级*值环比上涨26%。
细分教育APP数据-新广告组数/新素材数/程序化创意数据
教育APP行业素材及广告组上新速度远高于教育行业整体。
教育APP行业2月平均每日客户素材上新量环比下降35%，广告组上新数环比下降36%。
程序化创意2.0消耗2月占比66%，环比上涨10个*百分点，量级*值环比下降27%。
PART 02量素材
名师+经典三段式
以名师的形象和口吻。给用户—种信任感,同时采用经典的三段式:提问式开头+给出解决方案+课程卖点优惠介绍，让视频内容显得十分饱满
丰富场景
教育行业广告出现了非常多样化的场景。例如生活场景、办公场景、学习场景、无特定场景等,场景是让内容的载体,特定的场景往往会带给用户共鸣
明确收益
教育是一种可以带来改变的事情,那么大部分人会核算这种时问和金钱上的投入，是否可以带来收益，在教育行业广告中常见的收益:学习成须的提高、获得更好的工作和财宫、或者是某种特定的目标，在广告中呈现出这种收益，可以给用户*真实的刺激。
趣味游戏开头
教育行业广告整体风格偏严肃，往往一些趣味性较强的开头会在当前泛娱乐性的短视频环境下,达到吸睛的效果,例如:拍照搜题类产品使用AI测分的小游戏。
PART 03洞新机,
行为意向定向-关键词
需求背景∶很多广告主希望通过行为意向定向关键词找到更精准的人群，但常常出现想要的词搜索不到的情况;
行为意向定向现根据各二级行业需求进行关键词更新，标签丰富至10万量级，满足更多客户需求，大大增加关键词覆盖量级。
产品案例-成人客户DMP-网红粉丝包精准定位目前人群，有效控成本放量
背景∶某成人客户考核付费成本，由于受众人群偏垂直，很难通过基础定向定位到核心受众人群;通过对相关垂类网红粉丝人群进行打包投放，可以精准定位目标人群，有效控成本放量
适配客户类型:受众偏冷门，难以通过普通定向精准定位的客户
本文标题：快手KA教育行业报告2月版--*终版 | 快手直播推广平台
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