教育行业数据总览—消费及CPM走势
12月大盘和K12投放量级进一步提升,其中K12赛道进入寒假课跑量旺季,占比教育大盘超80%头部客户提高出价,拉高了整体CPM快手广告计费
成从教育量级相对稳定,教育APP赛迫中头都各尸束哈w歪)进仃圳里AI.o出LE
教育行业数据总览—A CTR及B CTR走势
Actr/Bctr在周末相对更高;大盘Actr下降11%主要是教育APP的Actr更高但其量级下降,拉低了整月数据·大盘Bctr提升8%,主要是12月K12的Bctr更高而其量级提升,提高了整体数据。
细分K12行业数据-消费、CPM及A/BCTR走势
12月K12赛道进入寒假课旺季,头部客户发力提升行业消费;高价课出价较高,整体CPM提升4%·A/B ctr环比提升12%和4%,得益于封面、视频的优化以及程序化创意2.0的使用。
细分成人教育行业数据-消费、CPM及A/BCTR走势
成人教育消耗环比基本持平,头部客户中财商教育没有明显的淡旺季,CPM稳定在55-70之间. Actr环比下降4.3%,Bctr环比持平
细分教育APP数据-消费、CPM及A/BCTR走势
12月部分头部客户策略调整暂停投放或缩小量级,出价相对保守,CPM下降18%·A/B ctr环比均提升9%-10%,对封面、视频素材有更精细化运营。
教育行业数据总览-新广告组数/新素材数/程序化创意数据
12月行业整体素材及广告组上新速度提升,程序化创意成为新的有效素材探索工具,消耗持续提升
细分成人教育行业数据-新广告组数/新素材数/程序化创意数据·成人教育行业素材及广告组上新速度低于教育整体行业
成人教育行业12月平均客户素材上新数环比上涨50%,广告组上新数环比上涨63%·程序化创意2.0消耗增长6.4%,12月占比32.8%,连续4个月上涨
PART 02品素材
原生素材
在短视频环境下,视频的原生度越高越能吸引用户关注和行为,单纯名师口播可能略显生硬,在口播前加入原生素材元素混剪,结合口播内容的背景音,可起到带入的作用
礼盒拆箱
教育行业利用礼盒是非常有吸引力的手段,同时带出礼盒的场景有很多种,例如:收快递、仓库爆仓、丢失寻回、霸道总裁送礼、直播抢购;当然也有直接拆开礼盒,逐一讲解礼盒内的产品,造成一种品类多还便宜的优惠感
情景带入
以用户视角代入实际的场景,使用游戏的方式比如扫描头像能获得什么,多人共同出境,描述出不同人物的现状,产生对比,巧妙的引出课程,索材有趣并且课程引入自然;
借助热门IP
热:门IP永远都是吸引大众用户的,合理的借助P资源一方面可以提高索材的点击率,另一方面也会提升品牌形象和认知度,将IP和品牌深度绑定
PART 03洞新机
行为意向定向-系统优选
需求背景:在面对行为意向定向时经常会遇到几个问题,比如类目词和关键词应该怎么选?行为场景、时间窗口、行为强度如何搭配?如果有一个产品可以帮你自动选择,那么将会大大降低产品使用门槛,提高优化效率。
智能定向-过滤已转化功能
智能定向账户操作层级新增过滤已转化功能,产品能力与其他定向产品对齐,排除转化功能不依赖人群包,此次升级点主要解决智能定向转化人群重复曝光问题。
本文标题:教育行业12月报告-终稿 | 快手直播开户平台
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