PART01览数据
教育行业数据总览—消费及CPM走势
5月教育行业K12赛道受政策监管，头部客户投放量级下降，导致整体环比下降30%;大盘CPM变化不大：
成人教育量级环比上涨56%，教育APP量级环比上涨9%。
细分K12行业数据-消费、CPM及BCTR走势
5月K12赛道量级环比下降46%，K12赛道整体受到政策监管后减少投放力度;
BCTR环比上涨30%，主要是头部客户*创意样式的有效使用带来提升。
细分成人教育行业数据-消费、CPM及BCTR走势
5月消耗环比上涨56%，主要是财商教育头部客户优化链路消耗上涨;CPM环比下降23%，新引入的会计客户起量，其CPM相对较低，拉低了大盘数据
BCTR环比上涨52%，跑量素材的利用率提高拉升了整体均值。
细分教育APP数据-消费、CPM及BCTR走势
5月消耗环比上涨9%，CPM环比上涨58%，引入新的素质教育APP出价相对较高;
BCTR环比上涨19%，素材方向调整为行为率高的情景剧类型素材。
教育行业数据总览-新广告组数/新素材数/程序化创意数据
5月K12素材和广告组上新量有一定程度下降，主要是K12赛道受到政策监管，头部客户投放力度降低;
程序化创意20消耗占比超过50%，在整体教育行业继续保持较大占比
细分K12行业数据-新广告组数/新素材数/程序化创意数据：
K12头部客户每日上新素材量提升了整体数据，头部客户受政策监管，基建下降；
K12行业5月平均每日客户素材上新数环比下降31%，广告组上新数环比下降40%；
程序化创意20消耗4月占比50%，量级*值环比下降46%。
细分成人教育行业数据-新广告组数/新素材数/程序化创意数据：成人教育行业素材及广告组上新速度低于教育整体行业，5月成人教育跑量素材利用率提高；
成人教育行业5月平均每日客户素材上新数环比下降31%，广告组上新数环比下降47%·程序化创意2.0消耗4月占比55%，量级*值环比上涨83%。
细分教育APP数据-新广告组数/新素材数/程序化创意数据：
教育APP行业素材及广告组上新速度远高于教育行业整体；
教育APP行业5月平均每日客户素材上新量环比下降28%，快手营销广告组上新数环比下降36%；
程序化创意2.O消耗5月占比56%，量级*值基本持平。
PART 02品素材
开场创新
老师播干篇一律，成本好但不起量?开场3-10秒原生素材加起来,比如语文课开场增加阅读、作文素材，数学课加计算题等。
演员*
教育行业相对比较看重*性，选择演员上同样要求演员的形象，台词，语音语调都呈现出*性，能博得用户信任，比如名师素材其实就是*性的休现。
街头采访
街头采访情景剧真实感强，再结合用户需求容易引起关注，相对于单一场景的口播来讲，视频的3秒用户流失率─般会低。
借助热门IP
热门IP永远都是吸引大众用户的，合理的惜助P资源一方面可以提高素材的点击率，另一方面也会提升品牌形象和认知度，将IP和品牌深度绑定。
PART 03洞新机
产品推荐|潜力广告
产品介绍:潜力广告，系统帮助广告主诊断出需要提价的广告组，打上「潜力广告」标识;同时评估提价比例、提价后出价，及预估2小时曝光上涨的比例供广告主参考。
产品推荐|回流预估转化
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本文标题：《快手KA教育行业报告2021年5月版》 | 快手直播广告投放平台
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