行业素材数据分享
6月教育分二级行业分日消耗趋势
教育行业6月主要以成人职业技能培训、财商培训、传统成人教育为主;
分二级行业素材核心指标
重点参考二级行业核心指标CPM、P3TR、BCTR,提升行业竞争力
口播为教育行业首推视频类型
教育行业口播类均为跑量Top1，场景多样、脚本可复用性强，对于动画剪辑形式、大字报形式，需注意素材重复问题。
不同素材类型素材核心指标
行业*素材解析
行业素材动态，为优质素材提供思路
口播类*素材解析
*人士个人口播
以短时间提升超强记忆为切入点
01开篇吸睛:强调学习大脑变化
02卖点讲解:强调低门槛、O元免费学习等关键点；
03快手广告效果转化引导:卖点介绍中穿插免费福利活动，重复强调报名方式及门槛要求，促进转化;
混剪类*素材解析
生活痛点开篇以缺钱为切入点
01开篇吸睛:真实微信聊天截图
02卖点讲解:家庭生活开销大、没钱怎么翻身、强调
03理财重要性转化引导:0基础、o门槛、O元免费学
教育行业素材制作建议
开眼快创:借助快手素材自作工具，提升素材制作效率
模板视频
选择模板后进行内容编辑，可进行图文&视频&文字&音乐替换，支持人声朗读，尾帧设置等功能。
一键大片
选择行业和场景后，上传素材，智能剪辑，一键生成多个视频。视频效果与行业属性完美四配。
视频剪辑
灵活剪辑，随心定制。支持全面功能精细化制作。
素材生态治理提示
关于相似素材自查建议
01是否上传过完全相同的视频(同一视频上传多次会被判定为相似)
02是否只改动了音频或者封面(当前判定相似素材不考虑音频和封面)
03是否只改动了文字或者logo(文字和logo一般占据面积较小，改动对判定结果影响不大)
04是否对同一视频只做了缩放或者旋转、亮度调节(此改动不影响视频画面的主要内容)
050是否为同一人物在相似场景拍摄(场景差异较大，无论人物是否相同，不会判为相似)
06是否只改了后半段视频内容，如只改了片尾(视频前半段的内容在判定算法中权重更大，中端也会参考但权重较低)
07上中下三段样式的视频，是否只改了上下两部分的固定内容(三段样式的视频，判定算法主要考虑中间的视频内容)
延长跑量素材生命周期建议
加速探察助力新素材快速起量
1、开启数量;建议同期5~10左右,避免同期开启过多，空托导致拉高成本;
2、预算;建议设置在5+付费CPA左右预算
3、定向:禁止通投，
4、优化调整;预算跑完后，可继续投放，先观察3-5小时，如跑量较慢可适当提价;【注意不要频繁操作}如果没有转化，或者成本远超考核，该组即可暂停。
辅助探索模型继承助力冷启
1、使用策略;建议参辅助探宗的参考胀户内/跨账户近3天，CPA大于10跑量能力强、CVR高、转化成本低的广告组，参照广告组个数建议设置在3~5个左右，建议噩盖度70%+;
一镳复苏策略助力拉活跑量组
1、目标广告组:历史转化数据正向、跑量好、度过学习期的广告组
2、时间段建议;尽量覆兹流量高峰期:10:00-15:0O/18:00-24:00，在流量高峰期使用起量成功率更高。
3、预算建议;预算设置〔10-20]-客户出价，前期测试可先配置6小时，随预算提升可适当延长;
一键清理账户瘦身清理空耗
1、建议账户内在投的广告【含历史+新建在投)不要过多，尾部/空耗无潜力的广告及时处理;其次不建议大量复制，复制的广告组如果定向相似，可能会产生内部竞争，建议不要复制超过几十个。
2、空耗老广告清理，及时清理僵尸创意，建议至少按周【7天)清理一次，一般建议使用「深度清理」
本文标题：《教育行业6月素材风向》 | 快手直播广告投放平台
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