金融行业10月营销趋势
10月保险头部客户增量&快手审核侧问题改善，消费环比增长
10月保险头部客户增量&快手审核侧问题改善，消费环比增长;
10月保险行业占金融行业消费74%主要投放险种为百万医疗险
1、保险行业10月中旬TOP保险客户拿量发力，消耗占比整个金融行业的74%。
2、信用卡行业客户拿量需求强烈，10月消耗增长明显。
无封面流量占比91%，成为金融行业主要投放场景
1、无封面流量占比91%，成为金融行业主要投放场景。
2、关键指标超越行业均值，更具竞争力，更容易获量。
小贷单元转化起量率超过20%，高于保险、金融综合二级行业
1、受创意基础数量影响，二级行业保险冷启动率相对较低;
2、小贷、金融综合曝光起量率，转化起量率相对较高;
02金融行业*创意展示
√滑滑版（无封面）核心优化元素:视频内容（前3-10s)、作品广告语、头像、用户名称
√主版（有封面）核心优化元素:封面、视频内容
√视频播放页核心优化元素:短广告语、图片（小图)、作品广告语
保险_赠险跳转下载视频案例|女孩刮蹭轿车延展保险场景方向，引起用户好奇
>以外卖女孩意外刮蹭小车的生活类场景开头，引起用户好奇心;
>新用户直接领取x万险额，吸引用户投保;
>责任范围内覆盖多种重大疾病、输入手机号投保、操作方便:
保险视频案例|家庭场景，妻管严形象开场，吸引用户目光
>家庭场景，以儿子是妻管严的形象开场，以此吸引用户目光;
>保险使用与各种疾病险，吸引用户投保;
>保额高，操作方便;
保险_短险视频案例|电话口述开场，讲解保险理赔项目
>以电话口述为开场;
>讲解保险包含的理赔项目，吸引用户投保;
>涵盖疾病范围广，投保方便快捷;
10月常见被拒原因及调整建议
负面价值观
涉及不良导向和负面价值观的内容，影响用户体验
被拒原因:
涉及社会不良现象，如儿女不孝、家庭关系不和谐、败家、拜金主义等，使网民产生不良情绪;
调整建议:
建议使用积极正面的人物和剧情内容进行推广;
备注:核心被拒原因在于涉及社会不良现象等负面价值观，建议使用弘扬社会正能量的素材;
素材内容低俗
指剧情内容过于低俗，与产品关联度低
被拒原因:
·涉及低俗内容、如低俗词汇拍摄角度低俗、人物衣着暴露、声音/文字低俗、故事情节低俗等，与产品推广相关度低;
调整建议:
素材建议使用贴合正常生活场景、弘扬社会正能量的剧情内容;
封面与产品内容不符
指封面图片与代运营和产品信息关联度差
被拒原因:
封面使用与视频内容和产品推广不相关的图片，涉嫌猎奇和诱骗点击行为。
调整建议:
素材建议封面图片使用与视频内容和产品推广具有较强关联性的图片做推广;
备注:核心被拒原因在于封面未体现代运营或产品信息，建议使用与视频内容、产品高度相关封面图片做推广;
缺少限定语
指缺少金融行业“更高”、“*快”等限定性描述;
被拒原因:
在医疗类保险素材中，缺少“更高”“*快”等限定性描
没有或未全程体现‘具体费率及保费金额以实际投保为准’的警示语;
调整建议:
建议视频描述金额和到账时间下卡时间等内容时添加限定语，如“更高可借”、“*快一分钟放款”、“更高xx元医疗保障”、“更低xx元保费”等;
涉及受益人/*人士推荐
指受益人直接推荐使用或者直接推荐点击链接等情况
被拒原因:
您提交的视频，涉及借助行业内*人士或者使用产品的受益者的名义或者形象进行推广;（受益人定义:保险受益者推荐指的是实际发生得到理赔的人，对产品进行推荐使用;)
调整建议:
封面不允许使用病人/医生形象;
单纯介绍产品不推荐网民使用或者点击或下载等，不属于受益者推荐，只能作客观事实阐述【医护推荐均不行】;
备注1:核心点在于，只要不是受益人对产品进行【直接推荐】和【引导点击链接】即可，其他描述均可出现，包括医生、病患描述保险产品利益点，引导转化部分可以使用无人口播形式展示;
备注2:医院场景可使用，扫描支付可使用;
03产品更新升级
【策略升级】- oCPX门槛调低
项目背景
随着OCPX后链路数据积累&单双出价达成率进步提升，结合广告主对进—步降低OCPX使用门槛的迫切诉求，进一步降低门槛要求，提升广告主使用oCPX的启动效率。
「营销目标=提升应用安装Ⅰ提高应用活跃」
条件一:账户维度，相应的“转化事件”回传数>=1
条件二:应用包维度，用转化追踪联调过相应的“转化事件”。安卓按照package name，iOS按照下载链接提取app id。
以上两个条件满足一个即可，组层级出价模块可展现相应的优化目标。
「营销目标=收集销售线索Ⅰ获取电商下单Ⅰ推广品牌活动」
条件一:账户维度，相应的“转化事件”回传数>=1，组层级出价模块可展现相应的优化目标。
【程序化创意2.0】全量上线
「升级点」
策略更侧重滑滑形态，适应平台的流量情况;创意竞争力增强，算法策略优化后跑量更快。。新创意冷启动优化，成功率更高。
「新功能上线」
智能抽帧:从视频中自动抽取多帧图片，优选后作为封面，本方案无需手动上传图片。
素材挖掘:从素材库中挖掘出*的素材合成创意，参与投放。
【一键清理工具】全量上线
清理规则
深度清理:
创建了5天以上，近7天累计转化数<=10且累计消耗<=20￥的广告组，默认选中
中度清理:
创建了5天以上，近7天累计转化数<=5和累计消耗<=10￥的广告组
轻度清理:
创建了5天以上，近7天累计转化数<=2和累计消耗<=5￥的广告组
【创意层级-动态词包交互升级】全量上线
产品功能
支持在广告语任意位置插入文案，提升文案编辑的灵活性，对字符计数逻辑进行优化，避免作品广告语显示不全的问题，提升客户的使用体验。
升级点
字符计数逻辑优化-避免广告语显示不全
插入交互升级-支持在广告语文案的任意位置插入词包
·删除交互升级-支持整个词包被选中一键删除
操作入口
效果广告投放平台—创建广告—广告创意—创意制作—作品广告语—动态词包
【完全僵尸创意状态批露】减少账户内部竞争提升管理效率
产品功能
对于过审后被系统判定为【完全僵尸创意】的，在创意列表-状态文案后增加提示，显示文案“该创意被系统判定低质量，将不再参与竞价，建议关停”
僵尸创意定义
创建时间>N天仍然无消耗的创意，系统将判断该创意是僵尸创意;
备注:僵尸创意的判定逻辑:创建大于10天仍然无消耗的创意;
操作入口
快手广告投放平台——推广管理——广告创意——「状态」列
本文标题：《快手KA金融行业报告10月版》 | 快手广告开户平台
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