PART 1金融行业趋势及大盘
4月金融行业消耗
季度消耗趋势:金融行业保持稳步增长，Q2季度4月同比Q1季度1月增长超过32%
4月分日消耗趋势:上旬保险、小贷行业袤材审核收紧，中旬财商客户控制*级下旬头部客户新素材开始起号
资源位&核心指标
4月资源位分布:大屏位置占比达88%，环比3月继续提高2%，主要受头部客户
CTR及CPM核心指标︰重点参考关注大屏(上下滑场景）CTR及CPM指标，提升素材核心指标表现助力跑量
行业人群洞察——保险行业
基础属性︰男性占比近7成，31岁以上人群占比65%+，地区主要集中在河北、山东、广东等地区
兴趣属性︰用户关注美食、音乐、汽车等，APP行为则更多分布在摄影图像、通讯社交、影音播放等
行业人群洞察——小贷行业
基础属性︰男性占比超70%，24-40岁人群占比90%+，地区主要集中在河北、山东、广东等地区
兴趣属性︰用户关注美食、汽车、游戏等，APP行为则更多分布在摄影图像、通讯社交、影音播放等
PART 2行业*素材分享
素材审核——4月素材常见被拒&限流原因及调整建议
虚假宣传
视频涉及的内容结合整体来看是涉及虚假宣传，暗示有逾期的老铁可白领保障金用于还款，有保障金直接可领取当钱花的歧义
不良导向
素材涉及被大量举报不良导向价值观，比如︰是中国人就一定要看完这个视频
描述不当
涉及非固定、差异化利率展示。金融贷款类客户无论是否涉及利率宣传(含固定利率及差异化利率)，均需在视频中以文案形式展示，并清晰可见
限定语
涉及因情况而定的素材，需添加金融行业限定语。如“*快3分钟放款、*快十秒到账、更高十万、信用卡额度更高/高达20万，*快一分钟到账等，不得涉及“额度20万、一分钟到账“等明确描述
承诺性
视频涉及具体的收益和保证性承诺，金融类素材不建议体现具体的理财收益，建议删除相关内容
素材审核——4月素材常见被拒&限流原因及调整建议
素材涉嫌虚假宣传
视频中涉及虚假宣传，有保障金可以直接当钱花的歧义
被拒原因∶
视频涉及的内容结合整体来看是涉及虚假宣传，暗示有逾期的老铁可白领保障金用于还款，有保障金直接可领取当钱花的歧义。
调整建议:
视频中展示涉及领取的10000元可直接领取到账到微信内容，没有理赔过程描述，涉及虚假宣传，建议修改。
素材涉及误导用户为微信、支付宝贷款视频内容包含微信、支付宝金额画面
被拒原因∶
封面出现微信、支付宝金额画面，涉及误导用户为微信、支付宝贷款;
调整建议﹔
贷款类客户封面不得使用误导用户的微信、支付宝余额截图;
PART 3
产品功能更新及应用
冷启动工具三件套——加速探索
定向与创意策略
定向:使用高相关人群定向，禁止通投，避免人群不精准导致超成本创意:使用近期跑量优质创意;未测试的新创意进行探索
出价&预算策略
出价:建议设置在CPA考核上浮3%~5%左右
预算∶建议设置在500~-10CPA左右预算，预算过少容易导致探索失败，造成空耗组过多拉高成本
其他使用策略
开启数量:同期开启加速探索组根据预算情况进行，建议同期5~10左右，避免同期开启过多，空耗导致拉高成本
工具结合:可结合辅助探索、程序化2.0同期使用，提升冷启动通过率
扩量资源位——开屏效果广告
产品介绍
快手效果广告平台新增【开屏广告】资源位（需联系行业运营加白)
计费方式:oCPM计费
产品优势
开屏具有强曝光的特点，CTR较高，在点击引流维度有天然优势
快手开屏广告一方面依托于信息流效果广告oCPM的出价能力，另一方面可以触达到更广泛的人群，有利于进行模型优化，一定程度上更满足客户考察后链路转化效果的需求
扩量资源位——快手联盟图片
资源优势
素材制作成本更低︰分担视频类素材更新压力，提升素材更新频率&广告投放效率;对比视频类素材普通图片更易量产。极大降低了物料准备、制作周期、更新频率等成本
流量空间潜力较大∶相比视频广告的激烈的竞争环境，大盘图片空间可挖掘空间更大，广告主可以用更低的成本获取更多的广告流量
素材方向
前期测试建议以横板图片为主，只测试横板素材，更容易起量。后期可结合竖版一起测试，建议横竖︰竖版=4∶1左右比例
常规赠险方向:突出保额、免费等要点;可结合红包样式，搭配领取按钮等元素
某保险客户:测试成本降低20%，单元跑量能力增强90%，但冷启动能力较弱前期可通过基建提升助力账户冷启动
组层级掉量诊断工具
产品介绍
广告投放周期会出现起量困难、消耗掉量异常、爆成本严重等一系列问题，针对上述问
题，广告诊断工具无相关分析判断，广告主（代理商）通过销售运宫又馈到产研则排笃与解决相关问题，排查周期长同时耗费大量工作人力，策略产品后续会针对掉量、自半衰期、爆成本、频控、爆量等一列进行相关问题定性与解决问题方案﹐投放平台需针对
相关产品分析以及定性通过工方式诊断以及排查相关case，提升广告主投放效率
本文标题：快手KA金融行业报告2021年4月版 | 快手开屏广告投放平台
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