PART 01金融行业趋势及大盘
8月金融二级行业数据
月度消耗趋势:8月金融行业受到监管政策影响，行业客户越趋谨慎与合规，消耗下滑明显;
8月二级行业消耗趋势∶保险行业消耗占比仍然为TOP1，但小贷和其他二级子行业占比有所提升。
8月金融二级行业分日消耗趋势
8月分日消耗趋势∶8月中旬和上旬保险行业占比较高，下旬受到监管政策影响，消耗骤降，影响巨大
8月金融行业资源位&核心指标
核心指标∶重点参考核心二级行业CTR及CPM指标，提升素材核心指标表现、助力跑量;
8月资源位分布∶大屏位置占比达92%，环比7月继续下降3%;
保险行业∶人群洞察
基础属性︰男性占比约6成以上，30岁+以上人群占比97%+，地区主要集中在山东、河北、广东、黑龙江等地区
兴趣属性︰用户关注美食、音乐、运动、穿搭等，目标用户行为则更多分布在美食、教育、穿搭、运动等;
小贷行业∶人群洞察
基础属性∶男性占比超过8成，24-49岁人群占比达97%+，地区主要集中在河北、山东、广东、辽宁等地区;
兴趣属性︰用户关注美食、音乐、运动等，目标用户行为则更多分布在餐饮、运动、游戏、教育等;
PART02行业*素材分享
低质素材治理促进行业健康成长
低质素材治理的意义
低质素材治理是为了促进商业化环境的健康成长，保障用户体验，让<平台，广告主,用户>三方能在健康社区中共享可持续收益.主要是为了防止单纯的营收更大化，以及素材测试的懒惰性，而直接利用上人性弱点，造成社区大量博眼球，虚假，夸大的素材充斥.为了防止整个社区形成劣币驱逐良币的局面，在商业生态中势必需要第三方以独立身份来规范生态参与者行为。
低质素材
1、内容低质︰剧情低质、场景低质、素材设计低质、其他低质（声音、诱导点击、封建、歧视等）;
2、夸大︰效果夸大、收益夸大、其他夸大（夸张秒杀、不合理低价、保证性承诺等）;
3、观感不适:行为不适、画面不佳等;
4、低俗擦边︰文字擦边、角度擦边、动作擦边、剧情擦边、其他擦边（音乐、声音、暗示等）;
5、其他︰口播不符、水印遮挡、强插视频、涉政、非法内容、行业竞品、标题党、侵权等;
非低质素材
PS:无特殊符号，无错别字;视频内容推广意图明确;视频无隐晦低俗、暗示夸大、引人反感的画面、不恰当的行为、盗用他人视频等内容;并满足以下要求:
1、背景简单，声音清晰，字幕与口播一致，背景音乐与广告调性一致﹔
2、素材涉及文字简洁、通俗易懂;
3、视频全篇画质清晰，画面唯美简约无抖动﹔
4、视频剧情有故事性或有创造性或有可看性或有趣味性或有情节性。
5、视频内容推广意图明确﹔6、画质清晰，视频完整;
PART 03产品功能更新及应用
一键清理工具重复素材清理如何使用
使用场景︰
素材生态治理中，平台会对较高重复度的账户进行控量，对于账户内重复素材较多的客户，客户手动减少重复素材的操作成本会非常高，平台侧将一键清理工具升级，帮助客户清理账户内相似素材以及关联的创意，快速降低账户内相似素材数量。
使用流程∶
*步:选择清理规则
1可根据清理需求，选择重复无效素材清理板块的深度清理/中度清理;
2点击「开始扫描」;
第二步:查看/管理/批量操作清理创意:
1支持根据「关联创意」「近7日累计消耗」「*近7日累计转化数」排序。可根据结果勾选需要操作的快手广告创意，支持多选/全选。
2批量清理:将清理相似视频及其关联创意，清理后的视频及创意将无法讲行投放，但不影响历中数据收取
掉量拯救工具一键复苏推全使用
核心优势:
单独策略扶持+灵活系统调价「—键复苏」通过系统自动提价同时策略扶持，提升广告竞争力，在预算和时间可控的情况下，拿量效率高;
支持强度调节和扩量投放广告主可根据需求选择「强」或「弱」指导系统保守或激进提价;
可反复使用「─键复苏」结束后，对广告组有再次拿量的需求，可以在开启24小时后重新开启;
调价次数不计入赔付规定调整次数建议使用「键复苏」搭配「智能扩量」功能，探索强度可根据广告主拿量需求和超成本接受程度自主选择「强」或「弱」;
样式介绍︰
产品名称∶表单卡片
适用范围︰营销目标为“收集销售线索”的非下载广告·
支持媒体及版本限制快手APP-9.8.10&快手极速版-9.8.10·
广告位置∶上下滑大屏广告（优选广告位同理)
展现时间︰视频播放至第9秒展示
样式说明∶
素材∶卡片中元素均来自广告主账户内的已有元素，无需制作卡片物料。
交互︰点击卡片除关闭按钮外任意位置，均跳转至投放平台配置落地页。
A.针对魔力建站落地页，点击卡片后会自动定位到表单组件区域的位置。
B.针对广告主自有域名H5落地页，点击卡片正常跳转，不会自动定位至表单区域。
保险行业政策规范化-产品趋向合规
行业监管:(各保司/保代结合监管8月15日已逐步开启素材合规、链路合规、险种合规动作与投放节奏变化)·
销售误导∶包括欺骗保险消费者、投保告知不充分、隐瞒承保信息等;
强制搭售和诱导销售∶包括强制搭售、诱导销售、套路续费等;
经营不合规不审慎︰包括非法经营、违规经营、费用虚高、经营不审慎等;.
用户信息不安全:包括违规收集用户信息，信息安全隐患等;
群众和市场反映强烈的其他问题;
本文标题：快手KA金融行业月报-8月版 | 快手推广代理商
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