PART01金融行业趋势及大盘
10月金融二级行业数据
月度消耗趋势:10月金融消耗与9月基本一致，分行业探索新模式，消耗有所下滑;
10月二级行业消耗趋势∶小贷行业消耗占比TOP1，证券行业消耗稳定保持在TOP2 ;
10月金融二级行业分日消耗趋势
10月分日消耗趋势∶10月20日开始进入双十一电商节，CPM略有波动;小贷量级整体稳定，证券业消耗逐步提升;
9月金融行业资源位&核心指标
核心指标∶重点参考核心二级行业CTR及CPM指标，提升素材核心指标表现、助力跑量;
9月资源位分布∶大屏位置占比达97%，环比8月继续+5PP ;
保险行业∶人群洞察
基础属性∶男性占比约6成，30岁+以上人群占比80%+，地区主要集中在四川、广东、河南、吉林等地区;
兴趣属性∶用户关注音乐、美食、穿搭、汽车等，目标用户行为则更多分布在教育、游戏、金融、服装等;
小贷行业:人群洞察
基础属性∶男性占比超过8成，24-49岁人群占比达94%+，地区主要集中在河北、山东、广东、辽宁等地区;
兴趣属性︰用户关注美食、音乐、穿搭等，目标用户行为则更多分布在餐饮、教育、游戏、运动等;
PART 02行业*素材分享
低质素材治理促进行业健康成长
低质素材治理的意义
低质素材治理是为了促进商业化环境的健康成长，保障用户体验，让<平台，广告主,用户>三方能在健康社区中共享可持续收益.主要是为了防止单纯的营收更大化，以及素材测试的懒惰性，而直接利用上人性弱点，造成社区大量博眼球，虚假，夸大的素材充斥.为了防止整个社区形成劣币驱逐良币的局面，在商业生态中势必需要第三方以独立身份来规范生态参与者行为。
低质素材
1、内容低质∶剧情低质、场景低质、素材设计低质、其他低质（声音、诱导点击、封建、歧视等）;
2、夸大∶效果夸大、收益夸大、其他夸大（夸张秒杀、不合理低价、保证性承诺等）;
3、观感不适∶行为不适、画面不佳等;
4、低俗擦边︰文字擦边、角度擦边、动作擦边、剧情擦边、其他擦边（音乐、声音、暗示等）;
5、其他∶口播不符、水印遮挡、强插视频、涉政、非法内容、行业竞品、标题党、侵权等;
非低质素材
PS:无特殊符号，无错别字;视频内容推广意图明确﹔视频无隐晦低俗、暗示夸大、引人反感的画面、不恰当的行为、盗用他人视频等内容﹔并满足以下要求︰
1、背景简单，声音清晰，字幕与口播一致，背景音乐与广告调性一致;
2、素材涉及文字简洁、通俗易懂;
3、视频全篇画质清晰，画面唯美简约无抖动;
4、视频剧情有故事性或有创造性或有可看性或有趣味性或有情节性。
5、视频内容推广意图明确;
6、画质清晰，视频完整;
PART 03
产品功能更新及应用
自动化投放︰智能托管-管理页功能全新上线
产品介绍∶
当前智能托管体量逐渐加大，在托管列表页使用严重依赖搜索、筛选、排序功能进行投放控制和查看数据。
使用建议∶
可查看所有的项目及对应数据;选中需查看的项目后点击「数据查看」，可跳转至「报表」一「广告计划报表」查看数据﹔
可通过筛选/搜索框选取所需项目;自定义列表支持支持升序/降序/默认三种排序方式;点击详情按钮，右侧抽屉可查看托管详情/数据/日志;
可查看对应托管项目及其创建的广告组，仅支持查看，无法查看详情、编辑或删除，点击名称后将进入智能托管界面﹔
备注:
广告计划→广告主创建的托管项目（名称一致);
广告组→托管项目创建的广告组(名称由系统自动生成);
广告创意→广告主在托管项目内设置的程序化创意（名称由系统自动生成)。
增强账户信息提醒∶自动化规则产品全面升级
优化背景∶
为了解决账户余额不足和消耗撞线的提醒比较弱，因此在自动化规则中实现配置自定义通知和调整模板以满足广告主需求，针对自动化规则做产品功能迭代升级∶自动化规则工具页面新增「新建空白规则」、「账户余额不足提醒模板」、「账户消耗临近日预算放量模板J三个板块。
操作建议∶
广告组状态筛选新增预算状态，可选择「不限」、「花费达到日预算」、「花费大于日预算的80%」﹔;执行时间新增「每15分钟」，广告主可根据实际需求进行选。
账户余额不足提醒设置︰通过设置账户余额不足提醒规则，当账户余额不足时可自动给广告主发送短信和邮件等通知。在自动化规则工具页面点击「账户余额不足提醒模板」，进入详情页设置自动化规则。每日花费大于等于账户余额30%时触发通知，即目前账户余额可供账户花费3.3天。广告主可根据实际情况进行调整。
进入自动化规则页面，点击「账户预算调整模板」，满足条件默认为花费大于等于日预算的80%，执行操作默认为预算提高10%，预算金额上限默认为无限制，调整频率默认为每天3次。以上条件可以根据实际情况进行调整。
提升效果∶程序化落地页智能优选投放工具
产品能力:
程序化落地页是一个帮助广告主批量投放落地页并智能优选投放的工具，是提升广告投放效果的有效手段。通过程序化的方式批量生产/组合形成大量的广告，并按照广告效果做到智能流星分配，来使得效果更好的广告有更多的曝光机会，从而实现投放效果的更优，为广告主带来更多收益。
产品亮点:
广告主将多个落地页（10个以内)打包成组进行投放，系统通过「优选模型」筛选出转化效果好的落地页展示给用户，快速积累转化，提升整体投放效果。
测试新增落地页∶系统判断落地页转化效果，并智能分配流量，测试新增落地页时，广告主不必再创建和监控大量广告组;·提升冷启动通过率∶账户整体冷启动通过率低，希望提升广告搭建效率和冷启动通过率，进一步提升广告稳定性与跑量能力。
【快手广告代理商平台】素材库一期上线通告
产品背景和能力:
代理在日常工作中需要管理大量广告账户素材，上传素材入口较多，且无法做到统一分析素材投放情况，特代理商平台做此升级，实现素材的管理&分析;上线后，支持个人素材库查看代理本地上传&素造下单的素材信息﹔支持个人&团队素材分析报表，查看素材投放数据;支持优化师视频分析报表，协助优化师快速定位投放视频的投放情况;
产品亮点:
个人素材库︰代理登录登陆代理商平台后，通过个人素材库可统计在素造下单和代理平台本地上传的素材，并能实现素材的分享、推送、打标等日常管理;
视频团队素材分析
个人素材分析∶该代理人员通过代理商平台上传&素造下单的有消耗素材的投放数据;
团队素材分析∶可查看该leader下所属人员在代理商平台上传&素造下单的有消耗素材的投放数据;
优化师素材分析
因一个快手ID可以开多个广告账号，导致一个视频ID可能在不同广告账号下进行投放;
素材诊断∶投放平台披露低质素材
产品背景和能力:
为了保障平台素材的健康度正向提升，同时兼顾用户观感体验，致力于让<平台，广告主,用户>三方能在健康的平台中共享可持化续收益，通过在投放平台披露低质素材度，有效帮助广告主改善素材质量，提升整体收益。
产品亮点∶
新增「素材低观感」模块
增加素材低观感评级︰良好、一般、较重、严重、非常严重;·鼠标置于【?】时，浮层显示对应的评级标准&释义;
广告创意增加「审核建议」入口
推广-广告创意︰状态模块新增「素材优化建议」入口，点击可跳转查看素材建议详情;
·点击【素材优化建议】跳转到素材建议详情页面;
审核建议&审核失败原因会显示审核侧返回的相关建议&理由;·点击【编辑】会跳转到创意编辑页面;
视频库增加「审核建议」入口
资产-视频库︰视频状态增加「素材优化建议」入口;·点击【素材优化建议】跳转到素材建议详情页;
本文标题：《快手KA金融行业报告2021年10月版》 | 快手搜索广告投放平台
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