金融行业趋势及大盘
9月金融二级行业数据
月度消耗趋势:9月金融行业监管影响延续，行业客户持续探索新推广模式，消耗有所下滑;
9月二级行业消耗趋势︰小贷行业消耗占比升至TOP1，保险行业下滑幅度较大，投顾占比翻倍提升;
9月金融二级行业分日消耗趋势
9月分日消耗趋势∶除19日小贷爆量外，整体消耗较为稳定，投顾行业消耗占比提升;
9月金融行业资源位&核心指标
核心指标︰重点参考核心二级行业CTR及CPM指标，提升素材核心指标表现、助力跑量;9月资源位分布:大屏位置占比达97%，环比8月继续+5PP ;
保险行业:人群洞察
基础属性︰男性占比约6成，30岁+以上人群占比80%+，地区主要集中在四川、广东、河南、吉林等地区;兴趣属性∶用户关注音乐、美食、穿搭、汽车等，目标用户行为则更多分布在教育、游戏、金融、服装等;
小贷行业∶人群洞察
基础属性∶男性占比超过8成，24-49岁人群占比达94%+，地区主要集中在河北、山东、广东、辽宁等地区兴趣属性︰用户关注美食、音乐、穿搭等，目标用户行为则更多分布在餐饮、教育、游戏、运动等;
行业*素材分享
低质素材治理促进行业健康成长
低质素材治理的意义
低质素材治理是为了促进商业化环境的健康成长，保障用户体验，让<快手推广平台，广告主,用户>三方能在健康社区中共享可持续收益主要是为了防止单纯的营收更大化，以及素材测试的懒惰性，而直接利用上人性弱点，造成社区大量博眼球，虚假，夸大的素材充斥为了防止整个社区形成劣币驱逐良币的局面，在商业生态中势必需要第三方以独立身份来规范生态参与者行为。
低质素材
1、内容低质︰剧情低质、场景低质、素材设计低质、其他低质（声音、诱导点击、封建、歧视等）;
2、夸大︰效果夸大、收益夸大、其他夸大（夸张秒杀、不合理低价、保证性承诺等）;
3、观感不适︰行为不适、画面不佳等;
4、低俗擦边︰文字擦边、角度擦边、动作擦边、剧情擦边、其他擦边（音乐、声音、暗示等）;
5、其他∶口播不符、水印遮挡、强插视频、涉政、非法内容、行业竞品、标题党、侵权等﹔
非低质素材
PS:无特殊符号，无错别字﹔视频内容推广意图明确;视频无隐晦低俗、暗示夸大、引人反感的画面、不恰当的行为、盗用他人视频等内容﹔并满足以下要求︰
1、背景简单，声音清晰，字幕与口播一致，背景音乐与广告调性一致﹔
2、素材涉及文字简洁、通俗易懂;
3、视频全篇画质清晰，画面唯美简约无抖动;
4、视频剧情有故事性或有创造性或有可看性或有趣味性或有情节性。
5、视频内容推广意图明确﹔
6、画质清晰，视频完整﹔
PART03产品功能更新及应用
直播推广∶竞价直播广告全行业覆盖，提供多转化目标
产品背景和能力:
竞价直播广告覆盖到全行业，并将产品功能进行升级;
满足客户不同的转化目标∶通过将视频素材或实时直播画面呈现在视频流上，将用户引流至直播间，点击直播间内的小铃铛转化组件，唤起半屏落地页，实现收集销售线索、应用下载，给客户带来新的直播营销能力。
产品亮点︰
提供更完整的用户转化路径︰通过小铃铛组件可实现线索收集、应用下载，满足不同投放阶段的需求﹔
成本更优∶商测期间客户的投放数据表明，游戏行业在直播推广的激活成本比短视频广告低20%;教育行业的后端ROI比短视频广告高5%+(不同客户的投放情况不同，以上数据仅供参考）;
精准匹配直播时间，减少无效投放︰
广告仅在直播进行时展现，直播结束后自动停止;·突破广告账户与直播账号一对一绑定的限制︰支持客户官方账号自播和聚星达人开播。
潜力广告:系统识别广告潜力，助力提量
产品介绍:
系统帮助广告主诊断出需要提价的广告组，打上「潜力广告」标识;同时评估提价比例、提价后出价，及预估2小时曝光上涨的比例供广告主参考。
开启机制∶系统判定广告组为潜力广告，系统会在出价一栏打上「潜力广告」标识。关闭机制∶系统判定广告组如果不符合潜力广告，会*时间将「潜力广告」标识下掉。符合以下特征的广告组预估更为准确︰
调价前:4H积累曝光越多越准确
调价后︰无其他任何广告调整操作的广告预估曝光更准
优先效果∶适用于控预算且优先低成本的需求（需加白）
优先效果原理∶
系统通过自动分配广告账户的预算到各个广告组上。不断在各个广告组中自动寻找实现成效的更佳机会，并实时、智能地将预算分配给表现更优的广告组，从而让整个广告投放账户能够获得*多的转化数，达到效果更优。
生效情形∶
系统判定当日预算能花完的情况下，「优先效果」可以跑出更低的成本，「优先效果」标识生效。
系统判定当日预算无法花完的情况下，账户等于常规投放，「优先效果」标识失效。
使用建议︰
1、适用于已经投放过一段时间、消耗稳定的头部账户，需要进行预算控制及对成本有较为严苛的要求﹔冲量期不建议使用;
(避免因消耗量级较少无法使模型生效，看不到效果）不建议用新账户、尾部账户测试。是否按要求选择账户，对于*终效果影响很大。
2、广告计划/组预算须设置为“不限”;
3、建议您全天投放，或者至少投放时段>=18小时，尽量保持连续投放。
投前预估∶投放前进行素材分析和建议（需加白)
产品能力∶
通过投前预估，可以解决以往广告主靠投放经验辨别素材质量的痛点问题，系统根据海量数据分析对视频素材进行投前预估分析，广告主根据预估结果进行创建广告或优化素材等下一步动作﹔当前版本仅支持「下载激活」转化目标下的素材预估。
功能须知︰
1.综合评级分为四个等级，分别为*、良好、一般、较差。可在投前预估页面点击「了解评分细则」查看详情。广告主可根据预估结果评估是否用该素材创建广告并投放。
⒉目前每个账号每天限制使用投前预估创建任务50次(含重新检测)。3.重新检测占用单账户每天使用投前预估的创建任务次数限制名额。
MCDA:助攻模型赋能金融行业
产品介绍∶
快手MCDA ( Multi-Channel Data Application )，即[UP-助攻模型]，是基于多触点数据训练的“效果助攻”模型，帮系统更精准识别用户转化力，助力广告主拿下高潜客户，避开低意向客户。
产品作用︰丰富样本量级∶
客户跨媒体投放，转化数据分散;连通各媒体转化数据，能更大化利用客户数据资产，解决正样本稀疏问题，提升模型学习速度。
丰富数据特征∶
跨媒体用户重合度高，用户在不同媒体行为各异;聚合相同用户的信息，能丰富样本特征，提升模型预估准确度。
产品效果∶
游戏、电商、社交、影音、交通、金融、教育等多行业客户参与测试，优化激活、表单、付费及金融授信效果，平均CVR+14.1pp;消耗+7.8
本文标题：《快手KA金融行业报告2021年9月版》 | 快手竞价广告平台
本文链接：https://www.eatui.cn/xinxiliu/16057.html
